近日，易觀智庫發佈瞭《中國移動遊戲市場趨勢預測專題研究報告2016》。報告顯示，經過2014年的爆發後，2015年移動遊戲市場開始趨於理性增長。隨著研發、運營成本不斷提升，資本熱度降低，大批中小團隊倒閉，移動遊戲產出量未減，廠商囤積大量IP。移動遊戲行業進入寡頭化，騰訊、網易等大廠商主宰移動遊戲市場，移動遊戲進入門檻提高，主流格局逐漸確立。
2015年，iOS平臺暢銷榜TOP100的遊戲中，有IP的比例已接近40%，較2014年有明顯提升。由於IP在導量上具有巨大優勢，在移動遊戲玩法創新難度加大的當下，IP已成為進行市場區隔、用戶細分的法寶。
目前中國手遊市場上較為火熱的類型包括RPG、卡牌、ACT、射擊、SLG、休閑等，各遊戲分類下也不斷出現新的細分類型。
在市場整體產品類型趨於重度的現狀下，中小廠商可避開巨頭紮堆的熱門類型，嘗試更多創新玩法。通過不同玩法、題材和IP的組合，或將出現更多細分創新類型產品。
中國移動遊戲市場規模繼續擴大
資本市場呈現遊戲股“回歸潮”和“新三板熱”現象
移動遊戲市場仍處於高速發展期，主流格局確立
Analysys易觀智庫分析認為，中國移動遊戲市場目前仍處於高速發展階段。經過2014年的爆發後，2015年移動遊戲市場開始趨於理性增長。隨著研發、運營成本不斷提升，資本熱度降低，大批中小團隊倒閉，移動遊戲產出量未減，廠商囤積大量IP。移動遊戲行業進入寡頭化，騰訊、網易等大廠商主宰移動遊戲市場，移動遊戲進入門檻提高，主流格局逐漸確立。
騰訊、網易產品長期霸占暢銷榜，研發商黑馬突圍難度加大
2015年，騰訊遊戲、網易遊戲兩大端遊廠商均大幅提升手遊業務投入，加快產品推出速度。經典遊戲IP改編產
品展現出巨大的吸量能力，如《夢幻西遊》、《大話西遊》、《熱血傳奇》、《拳皇98終極之戰OL》等。應用商店暢銷榜逐漸固化，大廠產品長期霸占榜單前列，馬太效應明顯。這給中小研發商帶來更大壓力，而隨著移動遊戲產品創新難度的增加，研發商黑馬突圍的幾率進一步降低。
手遊產品進入成熟期，品質過硬+差異化特色為競爭關鍵
IP改編手遊比例將繼續增加，產品成功率有望提升
據Analysys易觀智庫統計，2015年，iOS平臺暢銷榜TOP100的遊戲中，有IP的比例已接近40%，較2014年有明顯提升。由於IP在導量上具有巨大優勢，在移動遊戲玩法創新難度加大的當下，IP已成為進行市場區隔、用戶細分的法寶。隨著2014、2015年廠商所囤積IP逐漸轉化為手遊產品，未來市場上IP改編手遊的比例將繼續提升。
雖然影視、文學、動漫、綜藝等泛娛樂IP頻頻被改編為手遊，但大量產品在流水沖至高位後迅速跌落，生命周期短暫，成功率較低。隨著廠商在研發及運營過程中對IP的運用更加理性和成熟，IP改編手遊產品的成功率有望提升。
移動遊戲產品重度化、競技化趨勢加深
市場期待更多細分創新類型產品的出現
目前中國手遊市場上較為火熱的類型包括RPG、卡牌、ACT、射擊、SLG、休閑等，各遊戲分類下也不斷出現新的細分類型。
在市場整體產品類型趨於重度的現狀下，中小廠商可避開巨頭紮堆的熱門類型，嘗試更多創新玩法。通過不同玩法、題材和IP的組合，或將出現更多細分創新類型產品。
中重度手遊一般生命周期較長，對於發行商的長期和精細運營能力要求較高。在中重度手遊運營上經驗豐富的廠商將在未來市場競爭中占有優勢。
流量向頭部渠道集中，更多新型渠道將得到挖掘
在主流的應用商店之外，垂直類APP（包括音樂、視頻、生活、社交等垂直領域的頭部APP）、硬件
渠道（如硬核聯盟、小米等）以及可實現精準投放的移動廣告平臺（如有米、萬普、力美等），正在
更多地得到手遊廠商的挖掘。
手遊分發流量稀缺，用戶購買價格提高，基於效果的精準投放需求加大
移動廣告平臺及垂直領域APP成為兩大精準流量渠道
移動端媒體資源分散，用戶數據碎片化。移動廣告平臺通過對APP及WAP網站等媒體資源的聚合，借助DSP、DMP的大數據管理和挖掘技術，可實現玩傢精準定位，大幅提升手遊產品觸達目標玩傢的效率和效果。移動廣告平臺成為手遊發行商愈加倚重的玩傢獲取渠道，為手遊推廣提供巨大支撐。
各垂直領域的頭部APP掌握大量流量和用戶行為數據。視頻、動漫、音樂、社交等領域的APP因所覆蓋人群娛樂標簽明顯，與遊戲玩傢重合度較高，也開始成為手遊發行的重要渠道。通過對用戶群的細分，垂直領域APP在高覆蓋率和精準分發兩方面均可實現較好效果。
線上渠道將重視精準流量轉化，線下渠道推廣熱度持續提升
以明星代言、電視廣告、綜藝定制等為代表的線下推廣方式正在受到更多廠商的追捧，成為泛娛樂營銷的重要組成，是擴大玩傢規模不可或缺的推廣渠道。隨著IP改編產品增多，線上流量飽和，線下渠道的推廣熱度將持續提升。
研運一體優勢明顯，發行商更為重視研發能力的獲取和提升
縱觀全球移動遊戲暢銷榜，排名領先的發行商絕大部分都擁有自研業務，其中部分是以研發起傢，部分通過收購獲得研發能力；且旗下最賺錢的遊戲基本都是自研產品。
中國iOS平臺暢銷榜TOP20產品研運一體的比例，從2014年的65%提升至2015年的80%。研發和運營一體可以確保在遊戲推廣及運營過程中有足夠的研發支持，並保證運營策略的靈活和連貫性，已經成為發行商提升綜合競爭力、延長遊戲壽命的核心要素。
擁有更多渠道資源的發行商在市場中將更具競爭力
移動遊戲在中國遊戲海外發行市場中的份額將逐步提升
更多國產手遊將進入歐美、日韓等成熟市場的暢銷榜前列
from：智觀易庫