眾所周知好IP值萬金,今年IP毫無疑問的成為手遊市場競爭的主宰。如何利用好一款優質IP?市場上眾多IP中如何匹配一款適合自己團隊的產品?請看媒體對於11GameCEO袁靜進行的采訪。
IP與遊戲相互衍生 良性循環
今年的手遊市場,有的公司一炮而紅,而有的公司卻無比艱難。其實各傢公司都在向往成功,但成功不是必然的也不是那麼容易的,當然也不排除有一定運氣的占比,但是更重要的因素是產品本身的定位及質量。
市場上很多因IP而取得成功的遊戲,同時市場上又有很多因為遊戲好而產生的IP。針對這種現象,袁靜表示:IP改編的手遊層出不窮,目前階段IP在市面上火熱的原因是基於其占有的用戶群體,好的IP改編出好的手遊,同時好的遊戲又可誕生優質的IP,這無疑是一種良性的循環。
通過打造移動遊戲的精品IP來實現移動遊戲產品的精品化是被業內人士廣泛看好的一種辦法,能達到移動遊戲的精品IP說明產品本身的成功是基礎,包括產品的質量、推廣等。打造移動遊戲精品IP的核心就是打造高質量精品的移動遊戲。利用IP的獨有品牌特性、特有署名人物、場景等方面的獨占性,差異化、劇情化、以及極佳的用戶代入感,從這幾方面入手,打造移動遊戲的精品IP。
精品IP無隔閡 重點在精心打造
隻要是IP都是有自己的潛力,沒有分類,隻要找到該IP匹配的遊戲類型,精心打造,都是具有成功潛質的產品。在國外影視與遊戲的結合是非常成熟的,比如《冰雪奇緣》《小黃人》《變形金剛》等。影視IP與手遊產品結合,主要從產品、運營、營銷推廣3個方面,比如遊戲產品研發所需的題材、劇情、人物與場景、對話設定等;運營方面,配合影視題材的宣發活動,以及影視衍生品獎勵、粉絲經濟等都是不錯的運營方式;最重要是營銷的借勢,憑借與影視互聯互通的營銷造勢推廣,大大提高瞭品牌知名度與用戶認知度。
好IP隻是錦上添花 遊戲玩法才是核心
IP的選擇本身是首先要看用戶的受眾群體,針對用戶群體進行匹配的遊戲研發會有提高產品成功率的效果。目前知名動漫IP雖然同類很多但是也不乏精品,IP畢竟隻是給產品錦上添花的一筆,做出玩法吸引人的遊戲才是重中之重。就目前IP趨勢來看,優質IP的本性是吸引力,隻要吸引眼球的IP皆為遊戲公司的首選。
建議小團隊以及獨立開發者不要盲目選擇發行公司,而是要找與自己理念匹配的發行公司合作,推廣自己的產品。
結合11Game在IP授權這塊案例,現階段來說授權國產動漫IP《豬豬俠之勇闖巨人島》給研發公司進行遊戲制作,但是也是看中研發公司必須匹配的技術實力,配合IP的用戶群體,相信在遊戲還是飽受期待的。另外我們的電影IP《熱血男人幫》項目也已經啟動,其中不乏影帝級別明星改編的手遊形象出現在遊戲中,結合廣大的推廣實力,相信上線時產品數據會是最有說服力的憑證。同時還會引進國內外一批知名電影IP,以及日漫,小說等IP,成立遊戲營銷聯盟,與國內研發廠商一起攜手,為遊戲行業提供更多的商業合作機會,使品牌傳播與遊戲產業鏈價值最大化。另外公司還有三款自研產品今年也會上線,敬請期待。