4月19日，07073遊戲網CEO王健在第五屆網頁遊戲&移動遊戲高峰論壇上介紹了網頁遊戲行業之“變”。他將2011年下半年至2012年第一季度整個行業的變化與到場的業界精英進行了分享。

07073遊戲網CEO王健

　　王健的分享主要包括四個方面：第一個是國內市場環境的變化，第二是主流遊戲類型的變化，第三是網頁遊戲載體的變化，第四點是推廣形式的變化。

　　從國內市場環境的變化看，網頁遊戲整個市場持續高速攀升，近幾年的時間，每年的增速都超過了50%，並且在今年已經達到了78億的規模，明年預計要超過百億。網頁遊戲公司正向上市，以及3D、微端發展，另外騰訊的一些動作也對行業產生了影響。

　　近日，中國證監會最新披露的資訊顯示，網頁遊戲運營公司北京昆侖萬維正在申請創業板上市，此外趣游、4399今年也很可能在香港或海外上市，這說明行業呈現出非常火熱的狀態，競爭越來越白熱化，對整個行業是一個好事；3D網路遊戲和微端遊戲出現增長趨勢，在今年共出現了110多款遊戲，3D遊戲有8款，微端遊戲有10款。3D網頁遊戲、微端遊戲有逐漸增長的趨勢，如《霸刀》、《驚天戰神》等將會在3到4月份展開測試，網頁遊戲有了越來越豐富的表現形式。

　　騰訊的一些動作也值得關注。在3月下旬騰訊遊戲的年度戰略發佈會上，騰訊一次性發佈了七款網頁和社交遊戲，這對於運營平臺來說是很有壓力的事情。眾所周知，騰訊的使用者規模是非常龐大的，他們的這個動作雖然堅定了大家對網頁遊戲行業的信心，但也讓大家對推廣的細節有了更大的要求。而這對研發廠商是一個好的消息，目前騰訊開放平臺上，《蜀山傳奇》等的收入是相當可觀的，這也是研發商的另外一個好的出路。

　　主流遊戲類型的變化方面，2010年是《傲視天地》的天下，基本上整年一枝獨秀，而2011年無疑是《七雄爭霸》為最風光，《神仙道》、《龍將》、《凡人修真2》等也都是非常好的。《龍將》《神仙道》、《凡人修真2》、《盛世三國》等遊戲的開服數位是非常“恐怖”的！

　　另外就是網頁遊戲載體的變化，這也是峰會的另外一個主題，也就是網頁遊戲和手機遊戲的結合。像《神仙道》等有代表性的網頁遊戲在今年都推出了手機版，網頁遊戲和手機遊戲有了充分的結合，包括現在各大廠商，不管是研發商還是運營商都在積極的往網頁遊戲和手機遊戲融合這條路上走，現在的很多遊戲也都分別開放了網頁版和手機版，包括不同平臺之間的遊戲和資料的互通。

　　第四個是推廣形式的變化，主要是兩點：一個是網頁遊戲的推廣越來越體現品牌化，以及向用戶端遊戲的推廣方式靠攏，第二就是開服表熱門的新形勢。

　　針對品牌化，這一點是值得慶倖的，現在低俗行銷的比例是越來越少了，基本上走這條老路的都是中小平臺，大的品牌和大型的廠商——尤其是像盛大等老牌廠商加入以後，網頁遊戲是越來越趨向于品牌化。《怪獸總動員》的微博行銷等方式就很有特色。

　　在今年的年初，網頁遊戲開服表是剛剛興起的推廣方式，也是非常簡單直接的推廣方式。《神仙道》、《龍將》等火爆的遊戲多平臺聯運，但使用者並不瞭解相關資訊，不可能每一天去這麼多的平臺上看。從今年的1月份，“網頁遊戲開服表”在使用者的主動搜索中佔據越來越重要的比例。網頁遊戲開服表的關注度，近一周超過300%，近一個季度也超過300%，跟開服相關的搜索量在百度達到了10%的數量。開服表的推廣形式對大型平臺來說是推廣形式的補充，對中小平臺來說則是非常實用的，性價比又高。玩家能搜索開服說明是奔著遊戲來的， 07073和百度建立了開服表，會把07073開服的數量直接的以阿拉丁的形式向使用者展示，07073今年會在開服表重點和運營平臺以及廠商展開合作。

　　王健在最後介紹了關於手機遊戲方面的消息，07073手機遊戲網是07073遊戲網剛剛開闢的分站，是與91達成的深度戰略合作，會在月底的時候進行問世。91手機助手所有的IPHONE、APAD、安卓的內容，全部由07073遊戲網負責更新及運營。也就是說91不再設立自己的內容上傳團隊，將由07073遊戲網全面負責91手機助手上游戲內容更新，以及所有的頁面排版，排名分享等等內容。07073希望在手機遊戲網上線後，能跟廣大廠商在諸多方面展開合作。

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