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麥當勞農場
10月8日消息,據國外媒體報導,全球知名快餐連鎖麥當勞週四宣布與社交遊戲開發商Zynga旗下農場遊戲FarmVille展開合作夥伴關係,創建一個獨特的麥當勞農場,用戶可以通過與該品牌農場互動獲得獎勵。雖然該活動只進行了一天,但已經產生了巨大的推廣效應。
在本次營銷活動中,麥當勞農場將作為用戶的“鄰居農場”出現,用戶可以在拜訪麥當勞農場的過程中幫忙,比如幫助蕃茄成長等,作為回報,用戶會獲得一種名為“ FarmVille McCafe Consumable”的獎勵。 “FarmVille McCafe Consumable”能讓玩家速度加倍。與麥當勞農場互動的玩家還可以獲得麥當勞的熱氣球道具裝點自己的農場。
社交品牌和廣告公司Appssavvy聯合創始人兼CEO 克里斯-坎寧安稱,麥當勞和FarmVille的合作代表著對廣告傳播和接收的重新定位。企業都意識到了社交活動的存在,然後尋找一條加入增值營銷的途徑。麥當勞已經做得很出色。
Zynga公司稱,每月有超過2.15億活躍用戶玩Zynga遊戲,而FarmVille是其中最熱門的一款。通過這次合作,麥當勞將獲得更多曝光率。
這並不是Zynga的第一次廣告策略嘗試。早在今年5月份,該公司就同7-11公司的7000家店鋪進行了為期6週的合作。
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