魔獸世界作為外來植入文化有它存在的局限性,只是目前它的光輝和火暴程度掩蓋了它的問題。
魔獸世界的強大和無法複製並不在於其遊戲內容的豐富程度無法超越,也不在於其畫面精緻程度不可逾越,魔獸之所以強大在於其無可替代的玩家所帶來的周邊效應。細數一下魔獸周邊的“明星玩家”,諸如蘋果牛,蒼天哥,性感玉米,有時右逝,吳理等,他們依附于魔獸建立起來的周邊涵蓋了漫畫,小說,視頻製作,COSPLAY等人們日常生活的各個領域,魔獸世界的強大不如說是魔獸世界玩家周邊的強大,它已經深入到了人的生活中,成為其日常生活的一部分。當這種玩家周邊完整的建立後,持續玩家的關注必然導致媒體的持續跟進,從而保證了遊戲的媒體曝光率,遊戲的影響力自然上升得異常迅速。這些“明星玩家”的形成並不完全基於遊戲內容的不可戰勝,而是媒體的助力。論畫面,魔獸比不上現在已經正常收費運營的劍網3,AION,更比不上即將上市的TEAR和未來的FF14,諸如已經退出運營的卓越之劍,激戰等遊戲畫面程度也不遜于魔獸。但這些被附與挑戰魔獸地位的重頭戲都沒有達到預期的效果,與其說是敗給魔獸不如說是敗給魔獸的玩家效應。
縱然魔獸現在已經發佈的兩個資料片TBC和WLK分別延遲了大半年和近兩年的時間,但魔獸的勢頭依然不減。九城時代TBC的宣傳與推廣不敢苟同,TBC的悄然開放弄得玩家措手不及,罵聲一片。反觀WLK的推廣,網易在其獲得版號後的3周之後方才正式開放。三周的時間內網易做到了漫天的宣傳廣告,地鐵,海報,網路,平面媒體,各種宣傳來勢洶洶,將市場動作發揮到極至的同時也將玩家的胃口吊到了極至,吸引了大批AFK的玩家重新拾起了魔獸,台服大量玩家回歸。再來看暴雪的推廣,一年一度的暴雪嘉年華已經成為玩家感恩節時期的“日常”。從新資料片的試玩,新遊戲的試玩,到運營中游戲的競技,以及各部門的設計師們與玩家面對面接觸等,暴雪嘉年華在美國4個國家級電視臺同時直播,並且在暴雪自己的官網有網路直播,暴雪已經將嘉年華髮展一個能為其創收同時贏得玩家的一箭雙雕的活動策劃。反觀一下國內,幾乎沒有一個網游公司的推廣能做到如此地步。這也成為魔獸無可取代的一個原因。
中國網游一直都存在誤區,中國大部分網游製作商和代理商其實根本沒有通過市場調研並分析中國玩家真正在遊戲中所追求的內容。劍網3從公測時的火爆到現在的平淡,激戰,卓越之劍在中國的停止運營,EVE的冷清,這些在國外都取得非常傲人成績的網游在中國的現狀無不說明了這一個問題。傳奇為什麼在經歷這麼多年這麼多網游的衝擊後仍然屹立不倒,正是因為他能滿足中國玩家追求的內容,那便是居高臨下,傲視萬眾,快意恩仇,我行我素的心理。魔獸世界也不例外。魔獸世界的大部分玩家並不執著于對遊戲內容的追求,更重視的是裝備的積累和個人榮譽的登頂,這也是為什麼代練,代打,金幣買賣的根源所在。魔獸的成功是變相的成功,這樣的成功並非不可戰勝。
從2000年到2010年,中國網游從蹣跚起步到現在,許多人看到現在的網游狀況幾許感慨。有人說中國網游業現在很雜很亂,雜是事實,亂則不然。從幾大網游業巨頭的動作來看,他們已經開始了新一輪的佈局。
09年盛大金山聯合運營讓很多業內人士唏噓,聯合運營對盛大的多元化戰略來說當然是利好,金山方面苦於市場推廣與策劃,聯合運營也只能是擴大金山收益與業務範圍的下策。而在不久前,盛大宣佈獲得FF14大陸獨家代理權,加上盛大剛剛公測的龍之谷,盛大的野心可見一斑。從網易在09年在爭奪魔獸代理權中勝出,到今年又宣佈簽約周傑倫代言夢幻西游,韓庚代言天下貳,加上審批中的暴雪戰網和SC2,可以看出網易已經向網游業頭把交椅發起了衝擊。騰訊坐擁著其龐大的QQ使用者群無限翻版其它公司的產品,雖無創新,但相信短時間內騰訊的地位是無法撼動的。
通觀騰訊,網易,盛大上市網游公司三大巨頭,是有共通點的,那就是已經建立或正在建立龐大的互動式使用者群。在這一點上就算是網游業內的泰山北斗暴雪也已開始運作,戰網的作用也正在於此。網路遊戲與單機遊戲的最大區別在於其社交性,SNS模式正是將社交性發揮到了極致。09年風靡全球的FACEBOOK,TWITTER等SNS社區的服務模式給了網游業很大的啟示。盛大多年前確立的平臺模式使盛大可以很好的將其平臺資源發展為符合其自身特點的網游SNS模式,騰訊擁有著全世界最大的使用者資訊源,騰訊只需借助于這個平臺隨便推出一個遊戲都能為其創收。同樣網易也正是看到了這一點,與其說丁磊是為了搶魔獸世界的代理權倒不如說是為了搶魔獸世界已經建立起來的龐大使用者群。暴雪不顧玩家的怨聲載道強行推廣其戰網也印證了這一點。相信隨著暴雪戰網和SC2在中國內地的正式運營,網易坐擁著夢幻和魔獸兩大使用者群的基礎,將會向騰訊第一的寶座發起強有力的衝擊。
SNS模式讓互聯網界明白了誰擁有基礎使用者群,誰擁有迅速擴張的能力。騰訊至2010第二季度已坐穩中國網游上市公司頭把交椅,而這正是得益于2009年後SNS社區的飛速發展與網頁遊戲的井噴式爆發,依靠著全球最大聊天平臺使用者群,騰訊實現2010第一季度財務正增長。盛大憑藉當年傳奇和現在浩方平臺的使用者群,加上其代理多元化的戰略勢頭正勁,網易預計一到兩年內戰網與SC2會同時推出。通過以上種種的現實可以看出,SNS是網游業發展的方向與旗幟。如若照此發展,5-10後的中國網游界,也許會三足鼎立之勢。
—tech2ipo特約撰稿人pengc供稿
game2網誌:除特殊說明,本站所提供的圖片,文章均轉載其他站點,如需使用請聯繫原作者