虛擬現實(VR)正成為科技業新一波的投資熱點。高盛創新大會小組認為，虛擬現實內容的創造將是決定其是否被接納的關鍵因素。
在虛擬現實行業，現在有一個先有雞還是先有蛋的問題。內容和APP開發人員對VR的投資十分謹慎。他們不希望在沒有安裝用戶基礎的情況下大舉投資。而同時，消費者對購買VR設備也有所遲疑，他們不希望在沒有大量內容和APP供應的情況下購買硬件。高盛創新大會小組專註於創造VR內容的挑戰、內容創造流程將如何改變以及VR長期將對行業產生什麼影響。
一個強大的講故事和新聞的平臺：小組成員強調瞭消費者體驗的力量以及它對新聞業帶來的潛在改變。紐約時報已經在一年半前激進的進軍虛擬現實行業。去年11月，紐約時報分發瞭超過100萬的Google Cardboard虛擬現實瀏覽器，並推出瞭其首部虛擬現實電影。紐約時報的虛擬現實APP是該公司最成功的的APP之一，下載量達到瞭60萬-70萬次。
消費者的首次VR體驗至關重要
高盛創新大會小組成員指出，創下虛擬現實內容是具有挑戰的。虛擬現實與傳統視頻完全不同。它需要一個不同的內容創作方式，無論是在創意上還是技術上。
小組成員指出，從2D視頻到虛擬現實對消費者來說並不是一個升級的體驗，這可能令他們感到失望。進一步來說，低質量的虛擬現實作品甚至會讓消費者感到厭惡。小組成員強調稱，要確保消費者的首次虛擬現實體驗是愉快的。因為一旦首次體驗不愉快，消費者可能感到失望，並不會再次回到虛擬現實的平臺。這將影響大眾對虛擬現實產品的接納。
除瞭高盛，德意志銀行也非常看好虛擬現實技術。德銀認為，現在虛擬現實技術的產品和九年前智能手機的發展階段類似，近兩年該技術可能因為硬件銷售增速與內容發展不匹配而遭到質疑，但隻要過幾年內容發展跟上，虛擬現實會迅猛增長。虛擬現實有廣闊市場，但用戶接受采用的速度會比智能手機慢。
德銀：虛擬現實相當於九年前的智能手機
上周四，德銀發佈長達68頁的分析報告，其中對比瞭虛擬現實產品與蘋果等智能手機制造商早期的銷售業績，認為“在采用周期方面，虛擬現實生態系統正處於智能手機2007年的階段。在美國，智能手機花瞭四五年時間達到上億用戶，預計虛擬現實的采用周期速度更慢，但仍然會非常強勁，是一個廣闊的市場。”
上述德銀報告指出，虛擬現實面臨的風險是，未來兩年消費者可能對該領域的設備感到失望，因為這類硬件的銷售增長迅速，但內容發展不能與之匹配，媒體和分析師可能開始質疑，為什麼虛擬顯示系統都在收集垃圾，好的應用在哪裡。這種情形在智能手機發展史上也有跡可循。2007年iPhone問世後，也過瞭幾年才有Snapchat等熱門應用湧現，吸引瞭更多的智能手機用戶，進而推動瞭智能手機銷售增長。
科技巨頭大舉投入VR
除瞭早在2014年就投資Oculus，在虛擬現實界搶占先機的Facebook外，蘋果和谷歌等矽谷科技巨頭也加入瞭VR大戰。
華爾街見聞此前提到，發展勢頭正火的虛擬現實行業，今年迎來瞭蘋果公司重量級玩傢。
英國《金融時報》援引知情人士稱，蘋果公司打造瞭一支由虛擬現實(VR)和增強現實(AR)專傢組成的團隊，開始研發VR/AR頭戴設備。團隊成員包括相關並購交易引入的數百人，以及從微軟、創業公司Lytro等挖過來的專傢。
在這一領域，蘋果最近收購瞭Flyby Media，這是一傢研發增強現實技術的創業公司，他們的技術能讓手機“感知”周邊世界。此前，Flyby Media曾與谷歌共同為後者知名的3D定位技術Project Tango開發軟件。
除瞭蘋果公司，谷歌也正在開發一款功能強大的VR設備，與增強後的安卓系統適配之後，谷歌的VR設備將有能力挑戰Facebook的Oculus在該領域的領先地位。
據英國《金融時報》報道，谷歌的這款頭戴式VR設備，將大大超越2014年發佈的免費應用“紙板相機(Cardboard Camera)”，新設備有更為強大的傳感器、鏡頭，並采取與三星和Oculus聯合發佈的Gear VR類似的插入式結構。
from：網易財經