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騰訊首款體育類游戲NBA2K Online在5月11日正式公測。這款由騰訊與美國2K Sports聯合開發的網絡遊戲經歷近4年的研發終於正式推向市場，面對目前殘酷的網游市場競爭環境，這款打著“細分市場戰略”旗號的產品究竟成績如何、騰訊對體育類游戲市場前景又是怎麼看待的呢？在公測後我們馬上聯繫到了騰訊公司副總裁馬曉軼先生進行專訪。
NBA2K Online是騰訊與2K Sports聯合開發的遊戲產品，應該也是騰訊首個聯合開發產品。當初騰訊為什麼會看上這款單機產品？有沒有什麼故事可以與大家分享？
馬曉軼：這個項目是從2009年開始啟動的，當時騰訊遊戲的發展戰略是希望通過獨特的平台優勢來挖掘市場潛力，持續擴大用戶規模，提供一系列細分化的產品陣容來滿足中國遊戲玩家的需求。與2K Sports的合作實際上是開創了一個全新的分銷平台，讓遊戲開發商和發行商能接觸到中國最大的網絡用戶社區。
《NBA2K》系列單機遊戲在世界範圍內取得了非常優秀的成績，而且NBA在中國也擁有非常龐大的愛好者群體，加上中國網游市場上體育類游戲還是個沒有被成功開發的藍海空白。綜合考慮之下，我們認為NBA2K Online是騰訊邁出細分市場戰略的最佳選擇。
騰訊遊戲除了騰訊本身俱有的平台優勢外，相信還有更多的成功秘訣，您能跟大家介紹一下嗎？
馬曉軼：其實最重要的成功秘訣就是“用戶洞察”。一切從用戶和市場的角度出發，看我們的目標用戶喜歡什麼、想要什麼，然後看我們的產品能不能滿足他們的需求。如果不行，那我們可以怎麼調整。就這麼簡單。
當然，在這個過程中，團隊是需要與開發商、合作方反复溝通達成一致的。而這個溝通過程就不那麼簡單了，需要用調研結論、數據分析等等科學手段去說服對方。這一點在NBA2K Online這個項目中能夠很好的體現出來。
NBA2K Online目前公測的表現如何？騰訊是怎麼看待《英雄聯盟》獨占鰲頭之後，新細分市場的開拓前景的？
馬曉軼：作為一款進軍藍海市場的新遊，NBA2K Online自5月11日公測以來整體表現非常不錯，由於公司將於15日發布2013年第一季度財報，在此之前屬於緘默期，因此具體數據目前不能跟各位分享。但可以肯定的是，對於體育細分市場開拓我們越來越有信心、也越來越有心得了。
《英雄聯盟》成功開拓了MOBA類細分市場，它所獲得的成績，我們認為短期內確實很難有第二款產品能夠超越它。但也因LOL和DNF、CF這類產品的存在，更讓我們堅定了將細分市場戰略長期不移的走下去。中國網游市場目前已經趨於成熟，中國用戶對產品的要求也越來越高，選擇越來越多元。因此我們更需要針對不同用戶提供細分化的遊戲服務，用精品打動他們，滿足他們多元化的娛樂需求。
這次NBA2KOnline的公測活動中，我們看到很多騰訊產品的身影，包括LOL和CF以及QQ飛車等騰訊拳頭產品，在這之前沒見過如此規模的跨遊戲合作。這是否代表了騰訊在產品推廣上的新的風向標？其他產品也會這樣推廣嗎？
馬曉軼：如何向用戶推廣一款遊戲，這個也是由產品的用戶來決定的。就如剛剛所說的運營秘訣一樣，用戶才是我們決策的指導者。
我們通過對NBA2K Online的用戶分析看到，他們大部分都是同時在玩好幾款遊戲的“資深玩家”，加上體育類游戲每局比賽時長短、節奏快，很適合用戶在平時間歇性開一把。正是用戶的這種特性，決定NBA2KOL的公測與多款遊戲的聯合合作。我們希望這樣的推廣能夠達到1+1>2的效果，但它並不是什麼風向標，具體到單個產品上，我們還是會根據不同的用戶特性、產品特性來選擇最適宜的推廣方式。
您剛剛提到與2K Sports的深度合作，騰訊將來會否將NBA2K Online推向海外遊戲市場呢？在電子競技賽事方面，未來有什麼規劃嗎？
馬曉軼：NBA2K Online目前已經在中國台灣地區，還有諸如菲律賓這樣的東南亞國家開始運營籌備了，未來還將進一步擴大海外運營的範圍。 NBA是一個世界範圍的知名品牌，所以NBA2K Online未來也會是世界範圍的國際電子競技賽事，我們會結合NBA現有的讚助商進行深入的異業合作，我相信這樣的合作，不僅對於NBA2K Online ，對於整個電子競技行業的發展也是有利的，也許能夠打造一個網絡遊戲形式的NBA聯盟也說不定。而且現在國家開始支持電子競技行業的發展，作為一款體育類游戲，它的發展前景會更清晰更有利。
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