GameLook報道 /7月31日,與2014 ChinaJoy同期舉辦的一年一度的世界移動遊戲大會(WMGC)正式開壇論劍。飛流作為今年大會的頂級贊助商,CEO倪縣樂博士再次受邀出席WMGC峰會,並發表《發行商眼中的移動遊戲趨勢》的主題演講,暢談移動遊戲發展新趨勢,以及飛流的應對之策。
持續暴增 CP隊伍在壯大
“飛流每天測試的移動遊戲數量達到480多款,平均每天測試超過5款。”倪縣樂講到。眾多移動遊戲誕生的背後,則需要大量的研發團隊來開發,2014年移動遊戲CP的數量會繼續暴增到10000傢。
CP之所以持續暴增,在倪縣樂看來,移動遊戲投入100萬就有可能賺取1個億,雖然概率小但獲益倍數大,豐厚的獲利空間吸引瞭傳統的規模集團軍、美術公司、技術公司以及遊戲愛好者等各路人馬,紛紛轉型或創業,加入手遊研發的隊伍逐鹿移動遊戲市場。
水漲船高 發行商優勢顯著
如果將移動遊戲產業鏈比作一條大河,上遊水量的增長勢必帶動下遊水位的上漲。發行商作為主導產業鏈的中間環節,隨著上遊CP數量的暴增,發行商的數量亦會持續增長。
有觀點認為研發商可以直接找渠道,不需要專業發行商,但經過市場的實踐證明,專業發行商不僅能為CP提供更專業的運營推廣和營銷方案,更能提供豐富的資源實現移動遊戲的全球化發行。飛流作為最早的移動遊戲發行與運營服務商,發行業績也一直穩居國內手遊發行商的一線陣營。據易觀最新數據報告顯示,飛流以15.2%的市場份額,在2014年第1季度中國移動iOS發行商的競爭格局中排名第二位。
精準抓取 分發渠道多樣化
行業內一直有個說法,移動遊戲分發渠道正越來越集中化,這對廣大中小CP來說無疑壓力巨大。移動互聯網時代,飛流CEO倪縣樂則表示,未來移動遊戲的用戶獲取渠道將呈現四大主流趨勢。
目前最主流的模式是蘋果App Store、BT3等廣大用戶熟悉的應用商店,且市場格局已初步形成;其次是諸如微信、陌陌、優酷等日益火爆的大型移動APP,因為吸引瞭海量的大眾用戶也潛力巨大;再次是二三線城市用戶日常習慣使用的搜索引擎,逐漸成為遊戲獲取用戶的便捷入口;第四種則是新浪、騰訊、百度貼吧等媒體和社區,也是獲取用戶不容忽視的主流渠道之一。不難看出,緊抓住用戶的日常生活特點,移動遊戲的用戶獲取方式將越來越精準有效。
從CP到發行商再到渠道,移動遊戲產業鏈的三大環節均呈現出增長趨勢,規模的變化也導致行業競爭愈加激烈。針對發展中的這些趨勢,倪縣樂認為成功的移動遊戲必須具備四項要素,即IP、營銷、運營、渠道形成“四輪驅動”。而飛流已經提前在新一輪的移動遊戲競賽中,創建瞭明確戰略佈局。
2014是移動遊戲IP年,飛流積極加碼IP備戰,在日前舉行的年度發佈會上宣佈攜手金牌編劇、制作人於正,進行遊戲與影視的跨界IP合作,共同打造全新的泛娛樂產業生態鏈。倪縣樂表示,“我們不是單純的買IP,而是通過飛流的發行能力賦予IP更多的價值。”除瞭擅長的娛樂營銷,飛流也逐步開展有針對性的精準營銷。在遊戲運營方面,飛流更是以大量的市場數據為導向,深入感知用戶需求,重視卡牌遊戲、細分SLG和RTS策略遊戲、啟航ARPG遊戲,進行精細化運營。對於分發渠道,飛流將加強與媒體的合作,實施廣告聯盟、異業合作等策略,同時積極拓展海外平臺合作,推進飛流的全球化發行更上一層樓!
“手遊市場變化太快,以上我說的可能都不對!”最後,倪縣樂以這樣一句幽默的話語結束瞭WMGC的精彩演講。其實不論市場如何變化,趨勢是可以預見的未來,如何采取更好的策略來應對,對CP而言更需要專註於產品本身,而飛流將為廣大CP提供更給力的發行、渠道、宣傳等一站式整合服務!