【編者按】本文的作者是優諾肯科技有限公司CEO尚喆。
這裡先拋出兩個問題:音樂現在還是剛需嗎?傢裡的音箱也是剛需嗎?
眼下正處在“中國好聲音”“中國好歌曲”“我是歌手”等組成的全民音樂狂歡中,從博眼球的選秀進入到對音樂本身的欣賞。無論是酷狗、百度、豆瓣或是QQ音樂,音樂客戶端早已成為很多人的智能手機標配。所以,答案很明顯:音樂對很多人來說是生活中不可或缺的部分。
曾經作為播放音樂最基本載體的音箱,有多久閑置在傢中沒被用過?我們又有多久沒有動過去買一個音箱的念頭?曾有一位大佬問我,我們回到傢還有聽音樂的場景嗎?你去做無線音樂盒子以及智能音箱是否真有市場需求?
我也反問過自己:音樂在今天真的難以融入傢庭生活瞭嗎?所有的音樂難道僅為耳機、為電視、為快餐式消費而生,音箱已沒有用武之地瞭嗎?
音箱的三個時代
任何一個行業的發展都不能脫離時代背景,音箱與科技發展結合起來可分為三個時代:
80-90年代末:落地組合音響的時代。價格不菲的落地音響幾乎成瞭改善傢庭生活的標配,“在傢裡唱卡拉OK”風靡過一段日子。那個年代,IBM如日中天,科技關鍵詞叫做硬件;電視是傢庭娛樂的中心,音箱關鍵詞叫傢庭影院。
90末-10年代:PC音箱成為標配。電腦與網絡走入尋常生活,電腦旁的音箱是每一個學生宿舍、每個傢庭購買電腦時的標配。PC音箱、一體化多媒體音箱逐步占領人們的生活,我們開始習慣電腦上看電影,播放豆瓣、QQ音樂,一大批線音樂網站興起。90-00年代,微軟天下無敵,科技關鍵詞叫做軟件(或個人計算機);00年代後,谷歌崛起,國內形成BAT的格局,關鍵詞叫做互聯網;這個時代,電腦是傢庭娛樂的中心,音箱關鍵詞叫PC夥伴。
10年代後:移動互聯網炙手可熱,誰抓住瞭手上的機會,誰就獲得天下。PC開機率降低,傢庭原有音箱隨著音源獲取不便使用率大大下降。各種小巧廉價的藍牙音箱隨著手機、平板的普及在便攜市場獲得爆發式增長,人們似乎逐漸遺忘瞭傢裡的老音箱。這個時代,蘋果成為王者,科技關鍵詞:移動互聯網;這個時代,手機與平板成為傢庭娛樂的中心,音箱關鍵詞是?(以上科技時代與關鍵詞的總結引用於一位我很喜歡的企業傢—UCWEB俞永福)
剛需是個偽命題
隨著科技進步與生活節奏加快,我們變得不由自主的浮躁:不願意靜下來思考、隻喜歡浮光掠影的觀看;以每分鐘低頭四次的頻率沉浸在自己的世界而忽略與其他人交流;整日忙碌不知在追逐什麼、信息轟炸不知能記住什麼。這樣時代的傢庭,音箱產品適合在哪些時間使用?
- 碎片化:已經占用瞭眼睛與雙手的傢庭碎片時間,例如早起刷牙、做傢務、看Zaker等。
- 品質化:進行品質享受的時間,例如欣賞高品質音樂,或將電影中的震撼聲效投到音箱 。
- 定向化:專門用來滿足某種需求的時間,例如為寶寶播放胎教、為自己播放催眠音樂、為父母播放評書戲曲。
智能手機與平板已經主導人們的生活,雖然也可播放音樂,但更多是滿足移動化需求,單薄的音質也難令人滿意;況且音樂歷來隻講個性化而非個人化,不像微信陌陌那樣隻適合私人定制。而傢庭影院與PC夥伴又已成昨日黃花。這個時代的傢庭,滿足“聽”的方向又是什麼?
- 輕量化:“輕”的存在與交互方式,音質要足夠好但不要動輒大件音響,舉手之間隨時啟停播放方便碎片時間使用;
- 互聯網化:無需費力能快速獲取播放資源,快速滿足人們的各類定向化需求;
- 智能化:能夠越來越懂用戶,功能迭代更新、越來越好玩。
所以,音箱是否剛需其實是個偽命題。這些需求一直都在,歸根結底是人們收聽音樂的方式會隨著科技與時代的發展而改變,隨著傢庭娛樂中心轉移而改變。真正的問題是:音箱在移動互聯網時代該變成什麼樣子?
我的答案是,這個時代,手機與平板成為傢庭娛樂的中心,音箱關鍵詞——智能無線!這個時代,音箱必然要圍繞著手機與平板、圍繞著互聯網與智能傢庭來重新設計,顛覆傳統音箱的使用習慣,自由、方便、超乎想象地滿足用戶的耳朵。
Wi-Fi智能無線音響分別對應瞭互聯網、智能與輕量化,是隨著智能傢居、數字音樂發展的必然方向,這是個很好的機會。這就是我們專註去做無線音樂盒子和無線智能音箱的初衷。