儘管電商巨頭進軍遊戲的決心已不言自明，然而在網頁遊戲受熱捧的同時，電商企業也面臨著重重考驗。
據透露，淘寶聯運遊戲半年僅入帳一兩百萬，其餘電商上線時間短，收入更可忽略不計。龐大的電商勢能和差強人意的營收表現形成了反差。為什麼高的流量不能產生價值呢？
首先，電商使用者的駐留率低。電商使用者往往是帶有確定的購物目的，而對於遊戲並不會抱有太大的興趣，即使點擊進去，也不會花費太多精力和金錢在上面。遊戲廠商更喜歡與百度、360、騰訊這些使用者黏性更高，可長期駐留的平臺合作。這或將成為制約電商頁游的重要因素。
其次，電商網站頁游深受品質不高的困擾。表現在網頁遊戲整體同質化嚴重，創新不足；電商頁游往往充斥著過多的提示、廣告等，遊戲環境無法令人滿意，玩家的遊戲體驗不高。
最後，各大電商企業並未「放開做」。「感覺幾家主要還是試水，沒有放開做，給的資源也很少」，一位頁游公司推廣負責人說道。在他看來，電商企業重要的資源VIP使用者體系，一旦放開系統告知，潛力巨大。一方面，電商企業也有自己的苦衷，即「運營資質」問題。淘寶、京東等電商企業均未拿到「文化部網路文化經營許可證」，遊戲運營資質存疑，目前企業運營線上遊戲尚且只能打「擦邊球」，難以放開手腳。另一方面，遊戲非電商網站的主業，在電商內部的頂層設計上，並未將其作為戰略性發展策略。
網頁遊戲的市場發展潛力巨大，或可給電商帶來新的利潤，避免其一再陷入「價格戰」的怪圈，前景值得期待。然而，電商企業要想實現進一步的流量變現，應及時走出一條解決之路。
對此，業內人士建議，電商平臺可從產品研發入手。產品研發的過程，不僅能補上自己的技術短板，更加瞭解網游精髓，而且還能提高自主創新。未來，頁游產品只有向精細化和個人化發展，才能增加使用者粘性，從而贏得市場青睞。
另有說法認為，網路上網頁遊戲商家眾多，電商企業要想從中分得一杯羹，或可結合自身優勢，真正為使用者提供便捷的服務，走出一條遊戲與電商結合的特色路線，增加使用者認可度。
不管是哪一種方式，電商企業都應遵守遊戲規則，否則很有可能攪渾整個網游市場。網游市場呼喚「理性」的創業者，也只有行業健康地發展，企業才能長久獲利。
from;通信資訊報
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