2014是手機廣告終於更上一層樓的一年。去年Supercell僅靠《Clash of Clans》以及《Hay Day》就實現了超過250萬美元的日常收益。正如我去年在《福布斯》的預言一樣,手機遊戲領域出現了許多關閉及合併工作室的現象。這一行也不乏出色的創新,不少開發者創造出了全新、過硬的遊戲體驗。
在此我繼承了去年的傳統,寫下了關於手機遊戲市場在2014年的預測。在我們切入正題之前,先快速回顧一下我在2013年的預言吧。
回顧2013年的預測
1)更多關閉及合併現象
結果:正確
不幸的是,2013年沒有哪家公司是大到不能倒的情況。在這些關閉的工作室中,Fishlabs(《Galaxy on Fire》開發商)被Koch Media收購,THQ(從技術上講2012年已破產)則清償了自己的資產。從合併交易來看,Supercell將51%的股份出售給軟銀和Gungho Online Entertainment,孩之寶收購了Backflip Studios。
2)手機遊戲,續作:更多續作和授權遊戲
結果:不正確
雖然我曾經認為2013年會出現這種情況,但事實並非如此。發佈于2013年的續作遊戲沒有一款是極為成功的。我們看到遊戲公司專注于為現成的遊戲推出新內容的不同趨勢。
3)移動沙塵暴:農場遊戲更少,硬核及博彩遊戲更多
結果:正確
在2014年,我們將放下手中的乾草叉,開始轟炸僵屍。Machine Zone的成功之作《Game of War》發佈于2013年7月,被稱為「iOS平臺第六大高收益遊戲」。當時有無數其他硬核遊戲接踵而至,蘋果App Store前25名收益榜單中,有5款是博彩遊戲。
4)真正多人遊戲的崛起
結果:正確
這一點令我興曆,多人遊戲終於在移動平臺興起了!這並不只是戰略或角色扮演遊戲,其中還有休閒遊戲。我們看到《QuizUp》以及《Leterpress》等支援玩家與好友即時對決的休閒多人遊戲獲得了巨大的成功。
5)Windows 8尋找玩家
結果:正確
由於美國之外的市場增長強勸戒,Windows Phone成為主流手機遊戲開發者眼中的新寵。例如,《Temple Run 2》就趕在假期時登陸了Windows Phone平臺。
6)平板電腦將滅掉主機設備
結果:不正確
PlayStation 4和Xbox One的最初銷售資料來勢洶洶。本個假期季平板電腦銷量首次超越PC設備,所以在2014年要繼續關注這一趨勢,因為蘋果在WWDC很可能會公佈其客廳產品。
2014年預測
1)小型開發商將嚴重依賴發行商
這個市場的競爭性與日俱增,令開發者越來越難以自主發佈手機遊戲。獨立開發者將持續需要更大的行銷預算,以及通過發行商之手實現最簡便的遊戲發佈。
2)訂閱式計費將更為普遍
我們已經看到Kabam和Glu在Google Play出售應用內置計閱服務,從而穩定虛擬貨幣銷量的成功案例了。根據Google Play早期資料來看,我們有望在2014年看到更多遊戲開發者在蘋果App Store提供應用內置訂閱服務。
3)電視連網將成為趨勢
蘋果無疑將隆重推出一種可將遊戲與客廳電視連接在一起的產品。雖然我們還無法預測蘋果將如何實現這一點,但從他們收購Primesense這家説明微軟研發Xbox Kinect技術的公司這一舉動中就可以看出端倪。
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4)遊戲將成為新穎的廣告形式
像世嘉這種大型發行商都在自己轉為免費模式的遊戲中測試新的本地廣告格式。在2014年,小型獨立開發者將緊隨其後,創新移動廣告格式。
5)主機和手機遊戲之間的界線將趨於模糊
在2014年將有越來越多主機遊戲採用基於免費的商業模式。這將開創一個主機遊戲開發商向移動平臺推出具有主機體驗這種遊戲的新趨勢。
6)微主機將絕跡
2013年出現了關於微主機的許多炒作,但在幾次嘗試之後卻沒有研發出色的微主機,這一趨勢將在2014年完全消聲匿跡。
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7)將有另外兩家遊戲發行商日常收益超過100萬美元
在2014年,iOS平臺高收益遊戲榜單上的收益差距將進一步擴大。美國遊戲市場規模足夠支援另外兩家日常收益超過100萬美元的公司,其中一者有可能是Zynga,所以現在趕緊買他們的股票吧。另一家日進100萬美元的開發商將是目前仍然默默無聞的小型獨立開發商。
8)赫爾辛基現在成了新矽谷,但是成都才是2014年的主角
赫爾辛基在2013年一直是備受關注的焦點,但成都才是2014年的新興力量。中國成都有更多開發人才,看好2014年該地區的遊戲開發者推出的熱門遊戲。
9)遊戲開發者利用可穿戴設備的時機尚未成熟
2014年可穿戴設備不會產生太多遊戲收益,所以不要浪費時間為其開發內容。谷歌眼鏡和Pebble或三星Galaxy Gear等智慧手錶很有趣,但它們還處於試驗階段。認真的開發者應該關注能夠讓自己的公司在2014年有所收穫的專案,而非最新科技趨勢。比爾蓋茨曾說過,「人們經常高估了未來兩年會發生的事情,而低估了未來10年發生的事情。」雖然Glu面向谷歌眼鏡開發了一款遊戲,但我並不認為這種設備在未來3-5年內會產生足夠為開發者創造可觀收益的使用者數量。可穿戴設備終會發光,但不會是在2014年。
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10)不會出現重要的IPO
雖然有傳聞稱有些遊戲開發商會上市,但沒有一者會在2014年實現。我預言2014年沒有一家遊戲開發商會上市,因為那些在2012或2013年提交申請的公司情況都不是太妙。Supercell團隊做了一個明智的決策,將51%的股份出售給軟銀和Gungho Online。