在2014“中國遊戲產業年會”全體大會上,遊族網絡COO陳禮標將精品和全球比喻成遊族的一對翅膀,同時還介紹瞭如何打造遊族style的精品IP。
遊族網絡股份有限公司COO陳禮標
陳禮標介紹說,在過去的五年半時間裡,遊族網絡開發的產品精品率在80%以上,成功的秘訣一個是產品的系列化,如《女神聯盟》從頁遊到手遊,從國內到海外幾個領域就開發瞭一系列的產品,獲得良好的效果。《三體》是遊族未來的一個重點打造IP,會考慮把電影的制作技術融合到遊戲裡面來,60%至70%的定影內容依賴後期制作。
第二個秘訣是全球化,中國遊戲將定義遊戲全球化的2.0,以遊族為例,去年海外市場的盤子大概隻占到瞭全體應收的3%到5%,而今年已經占到瞭30%,不過陳光標認為這僅僅“剛達到瞭一個及格的水平。”
以下是演講文字實錄:
快到中午瞭,結合這個溫度大傢已經饑寒交迫瞭,我就長話短說。上來之前在下面看的時候簡單做瞭三個統計,一個是剛剛看瞭遊戲產業報告簡單看瞭一下頁遊和手遊的增長率,發現我們2014年一整年沒有給這個行業拖後腿,還是比較欣慰的。第二個事情,看到剛剛在臺上講的嘉賓裡面幾乎百分之百他們在2014年發生瞭一些大的事件,從遊族網絡來說今年發生瞭比較大的事件,我們6月份在A股主板成功上市瞭。第三個事情剛剛發現所有講的嘉賓準備瞭一首詩或者準備瞭兩句口號,其實說明我們的遊戲行業還是一個文化行業。
其實今天的主題是《遊戲——夢想的翅膀》,這個翅膀來說會有兩個點,從遊族網絡來說可以有很多的方面的解讀:遊戲方面我們有頁遊,也有手遊,另外一個方面我們有遊戲還有電影,但是今天更想說另外兩個翅膀,我們有精品和全球化這樣兩個詞,我們今年整個戰略就是立足精品原創,佈局全球市場。第一個翅膀來說就是精品,精品這個事情我們的理解就是在整個的遊戲行業或者產業內,這樣一個產品能夠受大傢喜愛,可以在財務上面有一個比較好的表現,所以過去的五年半的時間來看遊族網絡開發的產品應該有80%以上的成功率,就是我們的精品的可能性是有80%的。
精品怎麼樣產生和制作?兩個關鍵字,一個是產品的系列化,一個是對於大IP的應用。我們過去的兩個例子來說,第一就是《女神聯盟》,這個團隊大前年開始開發一些武俠類的遊戲,隨著這個工作室不斷往前推進,推出瞭三款成功產品,這些產品都是在原有基礎上進行系列化的改進和提升,基於這樣一個點我們的《女神聯盟》前年去年今年,從頁遊到手遊,從國內到海外幾個領域獲得比較好的成績。頁遊和手遊的開發周期絕大多數是六個月至一年的時間,在較短的時間內如何讓產品變成一個精品,這個是很難的。我們很期待某一個產品短時間變成精品,但是我不指望這個事情,我們希望更延續系列化的產品發展,讓我們的產品可以成為全球范圍內的精品。《三體》是我們最近合作的一個中國迄今為止最偉大的一款科幻作品,我們的遊族影業和遊族網絡拿到瞭版權,而且是較長時期的版權,這樣的一個作品我們幾點考慮:
第一個,在三體的電影拍攝過程當中,除瞭IP方面的合作以外我們希望把電影的制作技術融合到遊戲裡面來。這個科幻電影60%至70%的定影內容依賴我們的後期制作,這樣的一個高端的電影制作技術我們會在未來的影視當中做一個融入。第二我想提到的一個事情就是對於三體的簡單補充,我們手上掌握大量的IP,我們不吝嗇地跟大傢分享,我們今年會開始跟整個行業內的幾乎所有的CP來分享我們所有的IP,有興趣的可以跟我們聯系。
第二就是全球化,其實全球化的事情我們去年開始聊的多一點,去年之前我們整個中國的頁遊也好手遊也好出海沒有那麼多的規模,去年開始我們來聊這個事情,我們把整個中國的遊戲廠商的全球化過程做瞭一個簡單的分階段:第一階段就是我們的產品完全是以中國市場作為一個出發點來做開發,開發完瞭之後把中國市場做得很好,這樣的一些產品發現是不是海外也有一些機會。第二個階段就是中國定義遊戲全球化的2.0的階段,2.0階段發現很多的產品開始考慮我們是否在立項的階段讓我們的產品針對全球化的市場做一些考慮,比如說像過去幾年《女神聯盟》這樣的產品,在產品題材方面它首先可以順應全球的變化。其實到瞭第三個階段,我們覺得應該是在制作題材兩個方面都達到瞭一個更全球化的一個水準。
從遊族網絡的自己的規劃來說,我們會在未來的一年兩年內推出可以結合全球的這種頂尖資源開發的一個真正的全球化的產品,不是說基於中國人喜歡的產品,做一些語言和美術上的變化。我們說的開發團隊可能會在以色列或者是烏克蘭,我們會在不同的地方做一些嘗試,我們希望把遊族網絡的全球化產品真正地把全球的資源用起來,做這些事情。
從遊族網絡的內部來說,我們其實去年之前我們的海外市場營收占整個盤子的比例非常小,大概隻有3%到5%的樣子,今年一年下來我們的海外市場營收可以占到整個盤子的30%。但是結合整個全球市場海外和國內相比而言的這個比例來說,我們現在還沒有到一個及格的水平,因為整個海外市場的遊戲市場規模是國內市場的4到5倍,我們期望未來的兩年左右的時間讓我們整個海外市場達到國內市場的2倍,這樣簡單算起來就是剛剛達到瞭一個及格的水平。
剛剛講瞭比較多關於精品化和全球化的事情,其實總結來說我們未來的關於精品全球化這樣兩個詞用兩句可以簡單概括一下,就是超級故事和極致體驗,超級故事就是你的故事和遊戲的題材得有一個比較好的IP。極致體驗的意思在於你需要遊戲的制作過程當中整合全球的優質資源,能夠讓我們的產品達到瞭一個非常好的體驗。謝謝!