《三體》小說一舉摘得世界科幻塔尖的雨果獎後,其IP開發者遊族網絡順理成章的成為贏傢。與此同時,遊族創始人林奇做瞭一個決定,宣佈免費開放《三體》IP合作,包括《三體》遊戲、動漫的開發。
遊戲於電影互補 形成影遊閉環
“大傢都想做中國的迪士尼,有的從動漫切入,有的從影視切入,遊族是以大IP開發為導向,把遊戲、影遊聯動、系列電影三大形態作為切入點。但是,即便強如迪士尼,它也不會獨占全產業鏈,而是選擇集結細分領域的最優勢資源,通過IP授權來實現IP產品多元化以及產業化佈局。”林奇坦言,IP商業化開發獨木難成林,隻有充分開放、依靠集體智慧,才有機會復制迪士尼的成功經驗,“遊族也一樣,我們免費開放《三體》IP合作,就是想把單個IP運作發展成一個產業化概念,吸引不同團隊、品牌參與進來,一起將原生IP推向大眾市場,同時共享真正的IP紅利。”
如林奇所稱,遊族對開發《三體》IP保持著開放態度。以《三體》遊戲為例,除瞭遊族網絡的自研版本,獲得遊族授權的其他遊戲廠商也打造出多款“競品”。在遊族看來,這些“競品”即使不通過代理、聯運的形式被遊族發行線所吸收,將來也可以為《三體》IP沉淀錦上添花。同樣的,《三體》系列電影也在嘗試就IP形成統一戰線,並拉來阿裡影業共同出品電影首部曲。在6月14日舉行的阿裡娛樂寶一周年慶典上,阿裡遊族與《三體》主演共同啟動“紅岸基地”眾籌項目,完成瞭捆綁式營銷。
“遊戲可以和藝術表現最精致的電影互補,形成一個影遊閉環,輸出大IP。閉環受益者不能隻有遊族,也包括上下遊的IP合作夥伴,大傢各取所需,就像迪士尼和它的朋友們。”林奇解釋。
遊族的IP合作姿態
在中國遊戲產業,遊族網絡是排名靠前的出海遊戲企業,其國內海外的收入比達到1.17:1,全球化特征明顯。“遊族影業已經落戶好萊塢,前不久,全球最大經紀公司CAA成為瞭我們的合作夥伴。對遊族來說,自身站得足夠高,即是吸引頂尖團隊同我們合作的最大資本。”林奇強調,遊族影遊聯動下的IP戰略意圖是“全球化佈局、產業化打造”,所以會圍繞大IP開發做長線規劃,不為短期逐利。
實際上,互聯網出身的林奇非常清楚,決定IP高度的是知識和創意,也就是人才。因此,林奇7月底邀請來前索尼總裁出井伸之擔任遊族首席顧問,緊接著聯合深諳好萊塢電影金融操作的Bliss Media成立投資基金,為遊族影業制作發行的全球化升級打下基礎。相比以上內部動作,遊族此次開放IP合作,更加側重註入內容產業外援力量,即通過IP產品協同擴大“自己人”陣營。
“遊族會認真對待每一位IP合作夥伴,不管它是行業巨頭或是初創公司。目前看來,包括咖啡廳、餐廳、電影、遊戲在內的《三體》IP產業化探索,是遊族在唱主角,未來我們希望聽到其他夥伴的好聲音。”林奇稱。