7月,網易CC推出“百萬年薪招募遊戲天使主播團”項目,先期預計將投入1億元培養基金和推廣資源、聯動網易全平臺影響力聯手打造遊戲主播。同期還發佈瞭被稱為世界上第一條為遊戲女主播正名的宣傳片,在不到半個月時間內,吸引瞭將近13000網民報名。
8月,騰訊聯手英雄聯盟代言人周傑倫在騰訊所投資的龍珠直播平臺開展直播秀,最高峰同時在線達到1700萬人。
更早之前,與完美有著緊密關系的火貓TV向鬥魚發起訴訟,稱獨傢享有DOTA2《亞洲邀請賽》信息網絡傳播版權,而鬥魚進行瞭盜播。
國內三大電競遊戲廠商開始同時在遊戲直播平臺發力,遊戲直播產業的風聲變瞭,未來我們甚至不排除會獨播自己遊戲,從第三方收回版權這樣的可能。
遊戲直播平臺對遊戲廠商好像不那麼重要
從一個產業的角度,目前,遊戲直播平臺正值最火熱的時期。
在全球,亞馬遜約10億美元收購Twitch、失手Twitch的谷歌借力Youtube,推出瞭一款完全免費的應用程序和網站,叫做 YouTube Gaming,成為遊戲直播和錄播的專用平臺。
在國內,千萬美金以上的融資就有以下鬥魚的2000萬美元、MarsTV的1000萬美元(火貓)、起凡的1.1.億元(戰旗TV)、PLU的1億元(龍珠)。
所以,可以看到Twitch的10億美元給瞭資本以及團隊一個刺激,使得資本開始傾軋,一個未來可能達到10億美元,甚至更高的大蛋糕,現在是最佳進入時期。但是對於騰訊(英雄聯盟)、網易(夢幻西遊、爐石傳說、風暴英雄)、完美(DOTA2),這三傢手握目前遊戲直播當中絕對重頭遊戲的廠商而言,理論上講僅僅是10億美元的誘惑,並不大。
對這些遊戲廠商有吸引力的還是在於推廣遊戲本身,因為我們需要知道,這10億美元與遊戲本身所能帶來的利潤相比,是有足夠的理由去忽視的。而從這個角度,似乎自己不涉足其中,交給第三方的直播平臺去運營更為合理,這同樣可以起到推廣遊戲的作用而且還會避免以下的麻煩。
1、用戶的需求
從整個遊戲直播行業來看,現如今觀看遊戲直播的用戶數非常之多,根據艾媒網預測,2015年國內遊戲直播用戶規模為4800萬,而到2017年這一數字將上升至1.48億。
而之所以如此繁榮景象,很大程度上是眾多第三方直播平臺造就,各傢為瞭吸引用戶,都在發展各自平臺的特色,來適應不同用戶的口味和需求。
簡單就說對主播的需求,單單遊戲廠商的直播平臺,是很難將這些主播一網打盡的,但是眾多第三方平臺的競爭可以。
所以,遊戲廠商更為理智的做法,還是和眾多第三方平臺合作,來擴大整個遊戲用戶群體,因為遊戲直播的根本目的其實還是推廣遊戲。
2、燒錢大戰
繼續上面所說的主播的話題,遊戲廠商很難一網打盡的原因在於目前主播們的身價經過2014年之後已經水漲船高。
記得在去年下半年,草莓500萬簽約戰旗曾引發業內轟動,但是當年底一份主播的身價表公佈時,500萬根本不是個事兒,千萬已經成為頂級主播的標配。
對於直播平臺而言,其最大的成本投入就是在主播以及帶寬上,這是遊戲直播平臺的核心競爭力所在,說到底主播帶來的差異化就是內容導向的一種。
所以你可以看到鬥魚TV曾一個月從虎牙直播連挖6人,總費用超過6000萬元,作為回擊虎牙宣佈簽下 “Pis、周、寶、龍”等一系列知名遊戲主播,遊戲直播平臺的燒錢可想而知。
而網易CC選擇以自傢旗下的西遊系列以及暴雪旗下的一幹遊戲為主導,並未涉足血海之爭的英雄聯盟、DOTA2這兩款遊戲,同時配上像類似此次招募主播、培養主播而不是直接大批量挖頂級主播這樣的行為。所以,在第三方同樣可以起到更好推廣遊戲的同時,遊戲廠商看上去實在犯不著砸錢去玩遊戲直播平臺。
3、聚合效應
最後,聚合也將成為一個嚴重的問題,這些遊戲廠商們是否會將自己的遊戲交給對手的直播平臺去運營?
交給第三方或許還有可能,但是交給同為遊戲廠商的競爭對手,這不是間接的幫助它養平臺,擴充產品線,豐富玩傢的需求嗎?
所以我們可以再次回到上面那個話題,網易CC為什麼是以自己的遊戲為主導。
好像都是壞處,那遊戲廠商為什麼還要推自傢的遊戲直播平臺?
1、這是產業上下遊的打通。
這可能是最直觀的一個理由,從遊戲本身的運營,一直到直播平臺,這其實其一整條生態鏈條體系,通過直播遊戲廠商可以獲得大量的用戶數據以及對遊戲的反饋,以便對遊戲做出改善。
另外一個維度,做直播,或許主播很重要,平臺的各種技術很重要,但是遊戲本身才是最重要的,對遊戲的瞭解,對用戶的瞭解,第三方平臺是達不到遊戲廠商的高度的,有大量數據做支撐的遊戲廠商可以借助直播平臺+遊戲本身的方式給用戶更好的體驗。
用一句通俗的話說,這是聯動效應。
2、一個平臺級業務
這個或許是最重要的原因,對於遊戲廠商來說,遊戲的產品導向太過明顯,用戶往往很多時候玩一款遊戲數年之久,卻不知道這個遊戲是誰研發的。而一旦這款遊戲不好玩瞭,或者生命周期到瞭,用戶離開之後,廠商什麼都沒能留下。
而遊戲直播平臺可以起到這樣的作用,網易的CC也好、完美的火貓也好,都能夠沉淀用戶,讓用戶留下來,即使某一款遊戲用戶玩膩瞭,這個平臺還可以起到推廣其它遊戲的作用,讓平行線不再平行,而是有交集。
也就是說,遊戲直播平臺將成為遊戲廠商一個強大的流量入口,補足遊戲廠商最弱的一個環節。
3、抑制第三方直播平臺?
這一點或許我們要從兩個方面要講。
首先,目前國內的直播平臺尚處於諸侯割據的狀態,但寡頭化是每一個行業都必須經歷的過程,直播平臺也不會有例外,逐漸的就會有直播平臺逐漸做大。這樣的情況下,第三方的話語權會逐漸加大,這個是遊戲廠商不願意看到的,所以要打造一個自己的陣地,來抑制。
其次,在於保護整個產業。網易CC的相關負責人表示,“推出CC遊戲天使主播團的初衷也是為瞭給遊戲直播行業儲備更多人才,推動行業發展,借助網易CC的平臺資源,為熱愛遊戲直播,懷揣主播夢想的玩傢提供多元機會。”
目前行業是一個什麼樣的發展,到處開挖主播,一切以主播為導向,這個正常嗎?要知道一個頂尖的職業選手,其年收入也不會過百萬級別,而轉行主播後動輒千萬的收入,這個產業還怎麼發展?
一旦有選手打出一點名氣,轉行主播也就成為一條理所當然的路,我們不能去指責,畢竟不管是誰,可能都會做出這樣的選擇。如此一來,這個遊戲當中的頂尖職業選手越來越少,這個行業就進入一種惡性循環。
所以,網易CC開啟的招募主播,打造一個全新的除職業選手轉行主播之外的主播道路,可以說是另外一條道路,保護整個直播的生態,讓打遊戲的好好打遊戲,說遊戲的好好說遊戲。
從中,我們或許可以理解為什麼遊戲廠商需要推出自己的直播平臺,而關於收回直播版權,這樣的未來,不是完全沒有可能的, 一旦這樣的情況大規模發生, 不知廣大第三方平臺將作何感想?