Game2遊戲:
game2報導 / PC網游、網頁遊戲、手機遊戲,這是促成中國遊戲業茁壯成長的三大浪潮,在2014年剛剛開始的時候,game2暫且把熱門的手機遊戲放到一邊,來探討下未來2-3年後有可能帶給遊戲業的新機會,這裡很多人把目光都瞄準了中國人缺乏科技味的客廳,也是大家所稱的第三屏:電視平臺。
電視平臺,我們能看到的模糊的兩條路線,一個是由電視廠商主導的智慧電視,還有就是由微軟、SONY、任天堂主導的電視遊戲主機平臺,到底哪一個更為靠譜呢?我們來看一些數位。
總體來看,智慧電視目前還不是一個完善的遊戲平臺,從使用者規模、使用者屬性、設備更新換代速度來看,並不太有利於遊戲產品的運營。
電視更新換代週期遠長於智慧手機
電視的更新換代時間:8年,智慧電視加入之後換代時間:6-8年
這個資料來自Shinhan Investment Corp的研究報告,在2012年前,家庭要更換客廳的電視其實耗時漫長長達8年,雖然電視是電子產品但幾乎等於耐用消費品,而6-8年也是該機構對未來蘋果電視加入戰局後的樂觀估計,由此可見,電視一旦售出給消費者,更新換代的時間是較為漫長的。
智慧手機更新換代時間:中國 14個月、歐美18-24個月
根據友盟的統計資料,中國手機使用者的設備換代時間遠快于歐美使用者,僅一年左右中國使用者即拋棄現有的android智慧手機,選擇購買新款手機。
因此從平臺的硬體性能提升的速度來看,智慧手機平臺在以年為單位快速提升性能,同時使用者快速更換設備跟上主流配置,而對電視平臺來講,瞻前顧後的因素較多,如果為智慧電視開發的遊戲要相容已售出的較低性能設備,那麼可能要向下相容5年….這意味著,如果要覆蓋到足夠多的智慧電視使用者,智慧電視遊戲的表現力要為老的智慧電視使用者犧牲很多。
智慧電視規模有多大?智慧電視到底是革命、還是忽悠消費者的賣點?
向下相容不要緊,但要使用者足夠多也值,問題是智慧電視潛在的使用者群到底有多大呢?
根據拓璞產業研究所的報告,2012年全球共售出5113萬台智慧電視,大概占電視銷量的21.6%,而到2015年全球將售出1.53億台智慧電視,滲透率將達54.6%。
中國地區的電視銷量是多少呢?根據奧維諮詢(AVC)資料顯示,2012年中國市場的電視銷量為4262.8萬台同比2011年僅微增1.8%,其中智慧電視全年滲透率已達32%。而在2012年上半年國內電視市場一直處於銷量、零售額齊跌的局面,如果不是2012年下半年國家出臺了補貼政策,那麼2012年國內電視產業完全可能出現負增長的局面。
對比我們鄰國的日本,據GFK的調查顯示,2012年日本國內的平板電視銷售數量同比下降60%至837萬台,鄰國日本的電視市場完全處於一篇哀鴻遍野的局面。
因此,從這上面的一些資料來看,電視市場實際的情況是家庭電視保有量太高、更新換代慢,某種意義上,智慧電視是一個為了賣電視、或者拯救電視產業的概念,而不是真正革命了電視產業。
作為對比,2013年中國智慧手機的銷量是3.5億部,而2014年中國智慧手機的銷量將達到4.6億部、全球更是會達到18億部。相比手機,智慧電視的銷量還只是手機的零頭。
電視使用者到底是怎樣一群使用者?
解答了使用者規模的問題,我們再來看下使用者的屬性。
根據CSM調查報告來看,這裡有多個趨勢顯示經常使用電視的使用者特徵並不利於遊戲,比如15-34歲年齡段使用者觀看電視時間持續縮短,45歲以上中老年人才是電視的忠實觀眾,且全天時段並不是有效,收視集中在晚間。而網路視頻使用者則恰恰相反,這部分電視損失的年輕使用者都跑到了互聯網視頻媒體上。
根據ZOL的調查報告,智慧電視更多承擔的是收看的功能,下載應用的需求較低。
那麼使用者實際下載了哪些應用呢?從調查資料來看,依然是收看視頻為主。從下圖,TCL應用商店下載量來看,TOP20應用中,影音類應用占了13款,遊戲只有少量的休閒遊戲在列。
根據中智盟的調研資料,長虹、TCL、海信、歡網這幾大國內智慧電視廠商及平臺,截至2013年6月累計下載量只有1200萬次,這個下載量對遊戲業來說,太小,目前一款人氣手機遊戲的下載量即可達到1000萬以上,甚至騰訊的微信遊戲單天即可實現千萬下載,再結合上面TOP20裡面一半以上的智慧電視應用為影音類應用可見,遊戲能分到的下載量是微乎其微。
雖然目前智慧電視正在國內電視市場快速的崛起,並且多採用了android 4.0以上的作業系統,但從設備銷量、使用者的特徵和使用習慣上,距離遊戲業所要求的可運營環境還有較大的落差,在智慧電視廠商先解決好自身銷量問題之後,遊戲業才適宜大規模進軍。
電視遊戲主機如何?相對靠譜
game2認為,從目前的實際現狀來看,更有可能提供國內遊戲業下一波機會的是主機遊戲平臺、或者類似android微主機的遊戲平臺。
原因在於,智慧電視的使用者較為龐雜,而遊戲主機設備銷售能相對精准的獲得遊戲使用者,如果是讓開發商選擇平臺,2000萬的智慧電視使用者、還是2000萬的遊戲主機使用者,開發商毫無疑問選擇主機。同時專門的遊戲裝置能夠補足電視操控、性能的不足,同時電視遊戲的產業鏈環境也更為成熟和專業化,有著專門服務于電視遊戲的管道、媒體、支付環境。
而目前歐美遊戲業幾十年的發展過程也說明了,發展單獨的遊戲主機設備是更為成熟的遊戲業模式,即使google tv、apple tv進入客廳,他們實際起到的作用其實也是機上盒、類似主機的定位,同時在應用上多撲向了視頻領域,而非成熟的電視遊戲領域,當然不排除蘋果、google未來可能推出專用的遊戲主機設備,但總體上,5年之內電視遊戲的掌控權還是在微軟、SONY、任天堂的手上。
因此上海自貿區的設立,以及未來遊戲主機正式進入中國市場可能才是真正值得國內遊戲業關注的機會,智慧電視因為其自身存在一些弊端,或許難以短期被遊戲業所真正運用。
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