一群火冒三丈的小鳥,用同歸於盡的方式報復偷蛋的豬。可能連製作方也未曾想到,《憤怒的小鳥》這樣一款情節簡單到不能再簡單的益智遊戲,已經被下載超過7億次,獲得超高人氣。
今年秋季將要上映的52集《憤怒的小鳥》動畫片則將這款同名遊戲的發展引向了新的期待。有媒體評價,《憤怒的小鳥》正在努力創造出一個綜合娛樂產品,包括銷售、遊戲、電影、動畫片和喜劇,就像是2.0時代的迪士尼。
與此同時,國內一些知名遊戲商似乎也帶著“建造迪士尼大廈”的野心邁入動畫市場,淘米和網易,都是國內網游與動畫產業鏈的踐行者。
動畫改編“蔚然成風”
“未來的5年,淘米還將投入1個億去製作超過1000集的動畫片,2012年淘米公司仍然會推進製作200集動畫片。”淘米公司負責人稱。
在改變網游這條路上,專注兒童娛樂產品的淘米網已經先行一步。憑藉其遊戲網絡所積攢的過億用戶群使得動畫電影《賽爾號》和《摩爾莊園》票房不菲,同名動畫片更是佔據了暑期兒童熒屏的大半邊天,相繼在中央電視台少兒頻道及全國卡通衛視頻道播出。
“同名動畫片在上映之時帶來巨大反響,是因為所有的卡通形像已深入小朋友們的心中,小朋友們帶著心中對他們喜愛的遊戲卡通形象的崇拜心理而走進影院來觀影。”總結動畫片、電影獲得的成功時,淘米公司的人這樣說道。
網易也將目光瞄準了遊戲的忠實用戶。 “《夢幻西遊》遊戲有超過2.5億個註冊用戶,如果把《夢幻西遊》拍成動畫片,有可能創造出整個國產動畫中最高的收視率或者最好的票房。”在談到收視預期時,網易公司表現得底氣十足。自去年開始,網易就高調宣告要進軍動畫產業,為旗下游戲《夢幻西遊》的改編斥資億元,網羅專業團隊。據《中國新聞出版報》記者了解,現在《夢幻西遊》動畫片已經進入候選團隊製作樣片的階段,其中2D和3D動畫團隊各有3家,很快將確定最終合作夥伴。
不僅是為了贏利
遊戲玩家的忠實度是網游公司信心滿滿的重要因素,也是網游公司做動畫的得天獨厚之處。長遠來看,邁向動畫的一小步則是網游公司為打造品牌形象,拓展產業鏈走出的一大步。
“一個卡通形象通過互聯網打響,就能迅速帶動傳統的動漫、圖書、玩具甚至服裝、飲料等線下市場全面發展,淘米要探索建立一個與迪士尼一樣的中國本土的兒童娛樂品牌。”淘米網負責人稱。
“早在我們對外宣布製作動畫片的消息之後,就已經成為了媒體關注的焦點。這款號稱'國民級網游'的遊戲在市場已經獲得了巨大成功,所以我們很容易就可以把整個電影的知名度和關注度運作起來。”網易同樣強調了這一點。
其他業內人士也有相同的看法,“網游改編動畫主要是考慮到其遊戲品牌的拓展和一些商業價值在其他方面的體現,更多的是一種嘗試。並非單純想靠動畫贏利。真正做到的是對已有用戶聯繫上的增長,包括對自己的品牌做一些推廣和告知的作用。”艾瑞公司的分析師曹笛認為,這一原因甚至超過贏利需求。
除此之外,遊戲公司還有其他考慮。據網易透露,此次改編《夢幻西遊》為動畫片,他們還試圖進行一種文化體系的重構。 “'西遊'這個文化符號在上一代人的心中可能表現為小說、電視劇、連環畫,但是在現在年輕一代的心中,則表現為動漫和遊戲,這樣的傳承是我們必須去面對的。”
《夢幻西遊》項目組相關負責人認為,動畫片甚至可以看做是贈送給所有曾經接觸過《夢幻西遊》的全體玩家的一份禮物。 “曾經有個玩家在論壇裡留言,《夢幻西遊》做動畫的消息讓他忽然想要去聯繫那些曾經在高中時代一起玩過這款遊戲的死黨們,它是一代人青春和成長的見證,真真切切地影響著一代人的共同情感。”
現在仍屬嘗試期
儘管改編前景無限,但這也只是網游公司對未來的美好願景,網游改編動畫仍然處在草創期,也並非所有知名網游公司都願重金打造已有品牌的衍生動畫產品。曹笛認為,現在談網游改編動漫的趨勢還為時過早。 “這個從總量上來說還是比較少的,並不是一種熱門方式。還僅限於一些遊戲公司在這些方面的一種嘗試。”
更重要的是,中國迪士尼之路固然誘人,但並非所有的網游都適合這種改編動畫的方式。 “需要看遊戲的特性,有些遊戲並不適合改編成動畫,有些改編也只是提高了原有用戶對於遊戲的喜愛和信任。真正通過看動畫成為遊戲的新用戶其實是比較少的。”曹笛如是分析。對於淘米公司《摩爾莊園》系列遊戲動畫的“雙豐收”,他更是認為,其特殊性不可忽視。 “它的用戶群相對低齡化,一方面容易受到營銷的影響,另一方面更喜歡去看動畫片。對於這樣的群體來說,改編成動畫之後能夠有一定的市場需求。改編成電影之後也能有一定的票房,父母也會帶孩子去看。但對於成年人來說,他們本身就對產品有更高的訴求和認知度,想要通過這樣的手段直接獲利可能就比較難了。”
這無疑為網游公司在動畫領域的嘗試提了個醒,哪怕未來網游改編動畫成為無可爭議的熱潮,也不要盲目跟風,一味追求做大做強。遊戲品牌自身的強大和遊戲內容的豐滿自然是改編成功的必備要素,而選擇符合自身產品用戶群的線上和線下產品才能始終立於不敗之地。
from:中國新聞出版報
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