足球手機遊戲終究敵不過足球,不賺錢隻能等死?世界杯狂歡正在進行,以此為契機的發展的足球手遊也格外搶眼,據不完全統計,包括神州泰嶽、中青寶、掌趣科技在內的數十傢上市公司均推出瞭足球類遊戲產品,且均為手遊產品。但近日有報道稱,足球手遊好玩不賺錢,一旦世界杯結束足球手遊溫度也將驟降。記者也註意到,多數足球類手遊產品並未能取得成功的市場成績;而一些公司的相關項目,也隻是世界杯期間的一種營銷策略。
每四年舉辦一次的世界杯可以與奧運會相媲美,轉播覆蓋率完爆奧運的頂級賽事,這對於球迷和偽球迷們來說是不可錯過的體育盛事。各種足球手遊應運而生!從5月開始,足球題材的手遊產品逐漸呈現出不斷增加的趨勢,希望能搭上世界杯的順風車。《實況俱樂部》、《絕殺2014》、《輝煌足球 》、《進擊的足球》《天天愛足球》 ……各種與足球相關的遊戲蜂擁而至,《絕殺2014》公測一周,iOS下載量近100萬。但與此同時我們也看到,市面上有的號稱是足球遊戲的,甚至隻是披著球服外衣的卡牌遊戲。
世界杯開賽以前,業內人士預測巴西世界杯,對於多數行業的中國企業而言,搭車、借勢並不容易,隻有手遊行業例外,2014年體育類足球手遊借助世界杯,將迎來從0~100度的爆發。但開賽後,事實告訴我們以前手遊獨霸手機屏幕,但到瞭與直播球賽相比,終究是敵不過。我們發現,世界杯期間,在手機用戶人群對新聞資訊、視頻播放類APP的使用明顯提升,開賽後,新聞資訊類APP的總使用次數增長43%,視頻播放類APP則增長瞭38%。看比分、看重播、看評論和精彩瞬間等,成為球迷的需求。手遊歸屬的休閑娛樂類APP則下降瞭16%。
業內人士預測今年Q2有70-100款的足球遊戲上線,可以肯定的是這裡將會超過80%的足球遊戲死於炮灰中,而且死法很難看。
死於市場PR的缺失,世界杯本來就是一個遊戲,是一個很成功的商業遊戲,關註度和品牌是世界杯最核心的競爭力之一。作為足球遊戲,你背後沒有一批強大的市場營銷團隊去做聲音做品牌,那該產品的搜索率和下載轉化率很難提上來,在中國這個神奇的國度裡,各大渠道的流量操控者們很難給你流量,而不單單是“產品好”就可以解決這些問題的。此部分的足球遊戲死亡率或許能達到60%以上。
死於類型單一 ,目前已經有十多傢上市公司宣佈推出或準備推出足球類手遊,如神州泰嶽攜手美國EA公司推出《FIFA2014巴西世界杯》,中青寶即將上線的IOS版《街頭足球》與恒大足球俱樂部達成合作。此外,還有遊族網絡的《馬上踢足球》、博瑞傳播的《足球之皇》等一大批足球遊戲強勢襲來。但據相關數據顯示,近期39款足球類手遊產品中,卡牌+模擬經營類產品占比較大。但由於類型單一屏幕較小、遊戲操控能力較差,很難造成遊戲的代入感,也決定瞭其會讓玩傢最短時間內出現疲勞。
死於遊戲美術品質,且不論遊戲的技術和策劃有多牛逼,美術水平的缺失往往是一款遊戲失敗的很大因素,雖然在過去的兩年裡,有好幾款美術很一般的手遊取得瞭很不錯的成績,但你去認真翻翻榜單,近半年來成功的手遊有那款產品的美術是不優質的?太難瞭,高品質的美術現在已經是遊戲的基本構成部分瞭,玩傢的要求從來都不低。美術不好的足球遊戲死亡率或許能達到70%。
死於山寨,這是最普遍也最殘忍的死法。試想模仿《我是MT》又成功的遊戲有哪些?屈指可數。其實《我是MT》代表瞭一種垂直市場,一個垂直市場發展到最後往往活下那麼幾傢就足夠瞭。而針對足球遊戲而言,無非就圍繞著幾種經典遊戲玩法去山寨。有不少CP是山寨端遊經典足球遊戲的,主要是《FIFA》系列、《實況足球》系列、《足球經理》系列;另外還有不少足球遊戲是山寨傳統卡牌遊戲的,硬是把“足球”和“卡牌”強加在一起,也有不少是打著“卡牌RPG”招牌;最後還有一批是做休閑單機足球遊戲的,這些開發者大多沒什麼資本實力,但有可能會有那麼小幾款優質單機能異軍突起,獲得用戶的青睞,此類遊戲大多生命周期短、arpu值低。所以說,如果註定大多足球小遊戲隻能存活一個月,那麼山寨足球手遊會死的更快!
世界杯狂熱仍在繼續,但很多足球手遊已經出現瞭茍延殘喘的跡象,多數足球類手遊產品要取得很好的市場成績已經不可能,單單作為一種營銷策略的話倒是可行。