這不是舞劇,也不是電影,而是在現實中上演的一場活色生香的真人秀。從隔空喊話到正面交鋒,誰是誰非不再重要,在多重力量激烈的角逐中, 有理由相信,一個相對公平的規則將製定出來,塵埃落定之後一個更加理性的產業環境將被營造出來。而現在,正是燃燒最耀眼、最精彩的時刻!
不能默契地吵架就得囂張地對擂?
“從來沒有感覺如此真實地置身於一場電影之中。”反盜版聯盟成員之一激動網的一名工作人員對《中國經營報》記者說。
她所指的這場“電影”,是10月28日迅雷網絡和優朋普樂在深圳上演的一場媒體戰:雙方在同一家賓館召開新聞發布會,擺起了擂台對陣,甚至迅雷的工作人員與酒店保安還發生了肢體衝突,致使警方出動。
這是中國網絡視頻反盜版聯盟自9月15日成立,並發起對優酷的集中訴訟後宣布的第二輪聯合行動,目標直指“最大的盜版基地”迅雷。面對已經告到“家門口”的反盜版聯盟,迅雷第一次發起了正面反擊。
眾多視頻網站再次被版權問題推到風口浪尖,行業應該何去何從?
針鋒相對
“看到此情此景,我們可以充分印證一件事,就是在中國,互聯網做盜版可以囂張到什麼程度。當正版陣營維權出來打擊盜版時,一些盜版公司敢於用什麼樣的方式挑戰一件正義的事件。”在反盜版聯盟發布會上,優朋普樂CEO邵以丁親自上陣,如是開場。
邵以丁所言的“囂張”是指被其起訴的迅雷正在“隔牆示威”:迅雷CEO鄒胜龍、COO羅為民怒斥反盜版聯盟實際上是“虛假聯盟”,並總結了“十大罪狀”予以駁斥。
有趣的現像是,就連兩家擺放的宣傳易拉寶都有一股劍拔弩張的味道,一家是“盜此為止”,一家是“虛假聯盟”。由於雙方工作人員言辭激烈,會場外一度出現混亂,甚至引起警方關注。
發布會上,邵以丁正式宣布啟動第二輪聯合行動:以“長期盜版權利人作品行為”的名義,對迅雷發起大規模訴訟。他表示,目前中國的網絡視頻盜版市場越做越大,危害性也越來越大。迅雷的盜版率高達90%左右,是視頻行業裡最瘋狂的盜版者。目前,優朋普樂取證盜版侵權影片369部,首批送交案件訴訟100部,幾天前已在深圳南山區法院立案。
對此,鄒胜龍表示,我不知道取證根據如何而來,他們在混淆視聽,他們的策略是希望通過媒體炒作,負面公關,通過這樣的工具實現競爭的目的。
而對於迅雷上版權內容的比例,鄒胜龍稱“沒有答案”。迅雷COO羅為民回應稱,迅雷的正版率幾乎接近100%。他透露,迅雷專門成立了20多人的團隊對內容把關,但他同時承認,“對於版權的認定是一件非常複雜和專業的事情,難免會有一些小的瑕疵。”因為該團隊不可能追究到每一部視頻的版權,不過只要有版權方通知並查明後就會配合撤掉。
不可調和的矛盾
目前而言,“戰爭”還在繼續,看不到有和解的跡象。從反盜版聯盟成立並起訴優酷網至今,國內視頻網站版權之爭已經持續了長達一個多月的時間。
“天下熙熙,皆為利來,天下攘攘,皆為利往。”一位視頻分享行業的資深人士如是評價反盜版聯盟。
這似乎讓反盜版聯盟也感到很“冤”。 “如果只是針對某幾個公司的利益,就失去了反盜版的意義,他們淨扯一些沒有用的東西,卻不正面回答。”激動網總裁張鶴如是說。激動網是反盜版聯盟的另一個重要成員,早在2009年年初就對土豆網進行了一番“版權圍剿”。根據上海法院開庭公告信息,後者在2月份遭遇至少14次上訴,其中一半的原告是激動網。
事實上,由於購買版權的視頻網站必須等到版權方允許的時間播放,這讓他們對盜版視頻內容可以輕易在競爭對手網站出現無法寬容。 “正版和盜版是不可調和的矛盾。如果覺得因為那一點事情上訴不夠煩的,那麼盜版就會變本加厲,我們必須站出來維護權益。以後也會有更多的版權方站出來。”張鶴說。
儘管這是一個自誕生之日起就“打來鬥去”的行業,也正是在一次又一次的PK中,受眾、VC、廣告主的目光均被吸引了過來。但是時至今日,誰都知道,這個行業的使命已經不是通過“有默契地打架”吸引眼球,而是盈利,並且是持續地盈利。
何去何從
如果剝開表層的口水戰和利益之爭,各個利益方誰來充當視頻行業規則制定者,才是這次事件的本質所在。
且不論反盜版聯盟是不是正義之師,或者被訴方是否瘋狂盜版,視頻行業發展的一個慣常邏輯就是先抓緊時間盜版,贏得流量,賺來廣告費,等到被別人告了再去和解。
“這麼多年的發展,堅持盜版的視頻網站早就學會瞭如何與版權方打交道、如何規避訴訟風險。”一位業內人士指出,對於一貫盜版的視頻網站來說,他們的成本預算中都預留了給版權方的和解、賠償費用。 “企業花費數百萬元購入的合法版權,被盜版後判罰賠償也就區區幾萬元,而盜版商因為侵權影片點擊率所帶來的廣告收入可能達到幾百萬元。”網尚文化創始人黎鋒表示。
“國內的影視製作公司要不就是國有的,民營的都太小了,盯著飯碗都來不及,根本沒有餘力來打擊盜版,即使發現被盜版了,也多抱著不得罪人的心態。 ”一位業內人士介紹。
目前國內視頻網站之間,一邊打官司一邊談和解的大量存在。據記者了解,在2009年1月5日激動網就曾經牽頭,聯合北京保利博納、北京橙天娛樂、北京吉安永嘉、上影英皇、上海銀潤等80多家版權方宣布組建“反盜版聯盟”。並且,旋即對土豆網發起了多達14場的密集訴訟。
但是隨後在《中國經營報》記者見到土豆網CEO王微時,他並沒有一個背負如此之多官司的人所應有的緊張,“在美國的商業行為中,訴訟只是大家談判的一種方式。”他坦然地告訴記者。
最終,激動網與土豆網的官司之中,雙方高層達成私下協議,激動網停止起訴,而土豆網向激動網購買正版視頻。
反盜版聯盟正在試圖改寫這個延續了幾年的遊戲規則,再次使用起訴的手段,敲山震虎。其實在矛盾爆發之前,優酷、土豆等就在開始呼籲版權方給他們一定的時間,不要“竭澤而漁”。但是,10月底,剛剛上映的電影《阿童木》在優酷和酷六網站上再次出現數量眾多的盜版,內地發行方光線影業決定起訴優酷和酷六兩家網站,並索賠4000萬元,視頻行業的版權困擾並沒有平息。
做正版:從“口頭”到“心裡”路太遠
儘管對於反盜版聯盟的起訴,雙方各執一詞,但是大家至少都認可應該做正版。經過政策、資本等生死坎的視頻行業,是否會因為盜版受到傷害卻是另一個聯盟與非聯盟之間的分歧。
在聯盟成員看來,只有徹底擯棄盜版才對行業有利,不淨化肯定會毀掉這個行業;而對立的觀點則認為,連續的反盜版打擊之下,尚未繁榮起來的行業難免受到重創。同時版權費用水漲船高,更是加重了企業的運營成本,不利於行業發展。
對於版權方而言,急切地想要把互聯網作為發行渠道,如果盜版繼續猖獗,必定影響版權方收益。 “如果沒有強力監管,會變成像音樂產業一樣,大家都不玩了,毀掉的不僅是剛起步的網絡視頻產業,還有整個中國文化創意產業。”某業內資深人士如是稱。
十字路口
對於反盜版聯盟的“正義舉動”,被起訴的視頻網站大多是頗為委屈地歷數自己的版權內容達到多少,購買這些版權又花錢多少銀兩。然而,對於一個已經跑偏的行業來講,這還遠遠不夠。
“你說自己家東西並不都是偷的,不能說明你不是小偷。有正版,不代表你不做盜版。”在優朋普樂CEO邵以丁看來,業內的大多數同行已從口頭上認可要做正版,但從“口頭”到“心裡”,仍有比較長的路要走。
楊凌(化名)是某視頻分享網站的高層,他認為反盜版聯盟就是希望站在版權方一邊,讓事情鬧得越大越好。但作為被起訴的網站,卻感到挺無辜的。 “ 造成盜版的原因,在於一連串的產業鏈,讓一家公司承擔高昂的賠償費有點不太公平。” 實際上,這些視頻分享網站憑藉盜版,已經獲得過億元的收入,而目前的訴訟或和解,他們為盜版付出的代價只是每部劇1萬~2萬元的賠償。
在楊凌看來,互聯網從誕生之日起就不停地打官司,這是因為新技術的出現,不可避免會動搖傳統的產業鏈,對傳統行業的利益形成衝擊。存在就有合理性,最後要解決就必須重新調整規則。
“根據歷史經驗,這些官司總會過去,行業要發展,最終會有妥協。應該先等行業繁榮起來,再解決盜版問題。”楊凌如是說。事實上,盜版和正版道路的選擇,已經到了一個十字路口。
反盜版聯盟承認需要相關監管部門以及法律的完善,但認為這些都還不夠。激動網總裁張鶴說,“強調自己有正版,強調需要時間和技術,都是托詞,說明他們沒有下決心做。而模式依賴盜版的視頻分享網站,就像毒品上癮一樣,對盜版難以自拔,不太可能自我覺醒,必須依靠外力。”
法律以及監管只是外力的一部分,版權方以及被授予版權者都是維權的主力。近來的訴訟案件中,法律判罰的賠償正在加大:激動網勝訴悠視網侵權《非誠勿擾》,獲15萬元賠償款,創賠償新高。一旦對盜版的罰金提高,很可能在今後的互聯網侵權案件中成為參照,盜版的成本正在增加。
“原來賠償一兩萬元是在鼓勵盜版,當越來越多的案件按照我們的索賠判決,並且直到讓盜版方感覺買正版的錢,比盜版的賠償費要便宜,才有可能杜絕盜版。估計悠視網就很後悔,有賠償的15萬元,不如直接買《非誠勿擾》的版權了。”張鶴如是說。
對於有盜版內容的視頻網站而言,是否時間過於短暫,張鶴卻認為“已經留了很長時間”。在他看來,不可能在如此之大的市場,放任盜版方猖獗起來。從激動網打土豆開始,就料到這一幕早晚會上演。而等法律法規完善的時候,就沒有人聽你辯解。從這個角度來講,現在還是和風細雨。
“我們花了很多時間、精力講盜版,如果我們不講,誰還去講呢?這個行業可能就會沿著盜版的路走下去,甚至可能一夜之間就崩盤,那個時候就不再有機會。而現在他們還有調試的機會。激動網準備好了,客戶準備好了,環境也準備好了,只是他們沒準備好。希望他們盡快準備好。”張鶴表示。
長痛不如短痛
在反盜版聯盟的眼中,集中起訴只是手段,而非目的。現階段通過起訴的方式敲山震虎是最好的辦法,其目的不是通過起訴獲得多少判罰,而是起到正本清源的作用,喚起整個行業對版權覺醒的意識。
邵以丁認為,不管什麼原因,做盜版都很被動,這樣的既成事實是抹殺不了的。業內要意識到版權帶來的傷害,對自身和行業的傷害,而非有人維權才不做盜版。如果不是徹底擯棄盜版,未來還有很多困擾。而完全放棄盜版,就是長痛和短痛的問題。越早放棄,越可以將時間和資源投入到業務模式的開發、和版權方的合作上去。
對於反盜版聯盟,被起訴的視頻網站另一個不能接受的原因是,“正版”正在水漲船高,尤其是一些熱播片的價格已經“高得離譜”。 “成本被推漲得如此之高,加重了我們的運營成本,不利於產業的繁榮。”楊凌如是說。
“如果由於買了正版,公司就受不了了,我奉勸這樣的公司儘早退出行業,因為未來的版權會越來越貴。我們寧可哄抬正版的價格,也不願意讓盜版不付成本盜取版權方的利益。版權不能永遠廉價地使用。這是版權方付出巨大的辛苦勞動之後獲得的,憑什麼你沒有付出就賺流量、賺廣告?”張鶴表示,行業發展的基本要求就是建立在正版的基礎上。
事實上,版權的價格越來越高似乎已經成了一個無法阻擋的潮流。在張鶴看來,這是一種價值的回歸,不是壞事。
“電視上沒有人偷,憑什麼互聯網這麼做?正版作品可以給電視台帶來幾千萬元的收益,什麼時候互聯網能達到這一點,才能體現自己的價值。視頻產業要做強做大,其只有帶給版權方的廣告越來越多,甚至有可能超過電視台。這點魄力都沒有,這點版權投入都不做,憑什麼稱為第一?”
艾瑞諮詢集團首席分析師曹軍波認為,單從版權價格的上漲,很難判斷是正面還是負面的。但價格的波動,是一種市場行為,一旦偏離市場的基準值,市場就會糾偏。
至於視頻行業是應該先規範還是先發展?這與政策環境、技術環境、產業環境等都有關係。
曹軍波指出,政策上,政府層面是否有明細規範出台,避風港原則是否有新的界定;技術上,解決這個問題的可執行性,從技術上是否可以,成本有多高等;而產業方面,則要看相關產業的利益再分配是否達成了一致。
“產業要做大,內容方應該按照正當的商業規則出牌,而不是抱著僥倖心理。”曹軍波如是說。
第三種發現
不管反盜版聯盟是否越俎代庖,這個團體的出現,對整肅行業、改革現有的模式確實起到了一定作用,讓人看到,這個行業還有人在做正版,且把正版作為自己的價值觀。
隨著這股力量的崛起和版權方的支持,視頻行業正在朝著一個良性的方向發展。只有當視頻網站擺脫了盜版的“寄生”境地,才不會傷害文化產業,不會令廣告主、版權方遠離。
這同樣讓版權方感到欣喜,他們沒有想到的是,原本頭痛的視頻網站盜版渠道,不僅幫他們打敗了困擾行業多年的DVD盜版光盤的問題,更成為傳統的電影、電視渠道之外的一個新的發行渠道。
2009年以來,各大視頻網站對於熱播劇的瘋狂追捧使得版權方賺得盆滿缽滿。
56網CEO王建軍錶示,對比電視台來說,互聯網尤其是視頻網站也具有同樣的盈利模式和傳播效果。一部電視劇同樣可以在互聯網上通過廣告回收成本。與傳統電視媒體相比,視頻網站收入具有多家授權,長期回收的特點,相比電視媒體具有更多的優勢。
而這也對慣於免費使用版權的視頻網站的眼光提出了新的要求。在版權費用高企的情況下,要有眼光購買未來可能會紅的影視劇。比如《我的兄弟叫順溜》這樣的電視劇出人意料地火爆,而在此之前,誰能夠準確把握社會心態和觀眾喜好,誰就是贏家。
激動網董事長兼CEO呂文生表示,只有對影視劇的價格有一個基本準確的判斷,才能實現企業的長遠發展。比如,激動網計劃以100多萬元購買《赤壁(下)》的版權,而樂視以翻了一倍的價格將其買走。甚至有網站尚在競標TVB的獨家節目時,給出了一個2500萬元的非理性價格,這不僅損害了行規,對企業自身也不好。
這樣的判斷能力還要持續下去,使得視頻網站的正版影視庫形成規模。有長期打持久戰的準備而非短期投機,這樣才能使視頻渠道與影視劇的傳統發行渠道實現優勢互補。
可以判斷的是,未來的影視劇版權方、電視台、互聯網媒體,尤其是視頻網站以及報紙雜誌等傳統紙媒之間,存在著利益上的一致性,將會出現傳統媒體、IT、通訊以及互聯網四業融合的狀態。而這其中,視頻網站將是一個重要的融合點。
源自:中國經營報