在2013年移動互聯網行業中，手遊大放異彩，一時之間各大遊戲廠商蜂擁而至搶占手遊市場。但這個尚未成熟的領域看似美好卻也危機四伏，運營難、創新難，任何一款產品成功後常引發眾多跟風、甚至抄襲現象。然而，同一類型產品的用戶有限，當市場供大於求時，產品的成功幾率將微乎其微。
以西遊題材手遊產品為例，取材於四大名著中唯一一部神魔小說《西遊記》，傳奇的故事中隱藏著太多適合改編成遊戲的內容，在與遊戲的融合方面堪稱經典。因此，“西遊”成為繼“三國”之後又一深受廠商青睞的題材，同類產品隨之猛增。但隨著手遊玩傢的逐漸成熟，對目前手遊類型開始出現疲勞，如何讓產品在同質化的海洋中脫穎而出呢?做好產品創新或將成為成功與否的關鍵。
傳承經典 深度劇情助推精品化
劇情曾是端遊、頁遊盛行時期的一大賣點，但在手遊領域卻鮮少誕生擁有優質劇情的產品。以目前的大部分中重度類手遊為例，廠商一般不會在劇情上花費太多精力，隻是在戰鬥開始之前，用寥寥幾句陳述背景，給玩傢一個打的理由，玩傢似乎也能玩得很盡興。但這是否意味著手遊不需要劇情呢?答案是否定的。據全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMedia Research(艾媒咨詢)發佈的《2014上半年中國手機遊戲市場研究報告》數據顯示，2014上半年手遊屬性對用戶選擇的影響方面，15.6 %的用戶依據“遊戲劇情”，可見遊戲劇情是影響用戶選擇的重要因素。
劇情是手機遊戲的基本內容，優秀的劇情會讓玩傢像看電影一樣對遊戲抱有期待和願景，並投入情感。當玩傢厭煩瞭無盡打怪之後，或許一個美麗的故事可以重新觸動他們的心。對於西遊題材手遊這類基於原著改編的產品而言，在劇情方面擁有先天優勢，有很多值得深度挖掘的內容。但當前西遊題材手遊普遍面臨劇情敷衍、創新不足等問題。其實，研發商不妨在傳承經典之餘合理創新，對原著劇情進行擴展，在風格上下一番功夫，用不同的方式詮釋西遊，比如輕松幽默風格的《歡樂西遊》、《囧西遊》;暗黑風格的《神魔》。
特色推廣 創新營銷提升關註度
做好產品是遊戲公司的取勝之道，但手遊品牌的樹立並不單純依靠產品，產品創新也不僅僅局限於產品本身，創新的營銷手段亦是對產品創新的一種延伸。不過，這一商業化運作行為的前提是結合產品特色，以全新方式吸引眼球，而非沾親帶故地大肆炒作。
目前市場上不乏成功案例，比如《迷你西遊》的“西遊遊戲點卡換手機”、“刮豬肉”活動，一夜之間吸引瞭成百上千萬玩傢的關註。其中，“西遊遊戲點卡換手機”活動將目標人群定位於從第一款國產西遊題材網遊《大話西遊》發佈至今所有喜愛西遊的玩傢，類似的經歷和回憶很容易產生共鳴。而“刮豬肉”活動則是以奇制勝，吸引瞭大批對“丁氏豬肉”保持濃厚興趣的人群。可見，結合產品特點的營銷推廣或許也是手遊創新的出路之一。
玩法融合 多元化中求創新
目前市面上新推出的手遊大部分融合兩種玩法，比如《悟空歸來》融合瞭卡牌、策略兩種;《囧西遊》將角色扮演、養成、卡牌等多元素合為一體;《傲世西遊》集RPG、策略於一身。由於單一玩法類型空白點難尋且同質化嚴重，而手遊玩傢的需求又在不斷提高，簡單的玩法難以吸引用戶。因此，玩法融合亦是實現創新的方法之一。
產品創新是一大難題，也可能遭受質疑，但墨守成規或盲目跟風則註定被淘汰。《西遊記》作為經典四大名著之一，內涵豐富的傳統文化和天馬行空的神魔幻想，值得遊戲廠商進行深度挖掘，找到新的創新和亮點，誰能保證西遊題材手遊不會像原著作品一樣流芳百世呢?