蘋果谷歌冰火兩重天:中國境遇大不同
導語:國外媒體今天撰文稱,作為當今科技行業最炙手可熱的兩大巨頭,谷歌和蘋果在中國市場採取了截然不同的戰略,前者迅速響應,後者不緊不慢,但最終的結果卻驗證了“欲速則不達”的老話。
以下為文章全文:
在中國,先發優勢通常就是沒有優勢。蘋果與穀歌迥然不同的遭遇就是很好的例證。這兩家公司在這個全球第二大經濟體採取了截然不同的發展方式。谷歌快速進軍,還從微軟挖走了一位高管來運營中國業務,著力挑戰本土搜索引擎巨頭百度。蘋果則不緊不慢,一直到2008年才在北京開設了第一家旗艦店,隨後的開店速度也並未加快。如今,全中國的蘋果旗艦店也只有5家:北京2家,上海3家。
然而,隨著蘋果高管在周一的全球開發者大會(WWDC)上重點強調中國計劃,這種以慢取勝的策略顯然已經開始奏效。蘋果iOS軟件總裁斯科特·福斯特(Scott Forstall)和Mac軟件工程師克雷格·費得里基(Craig Federighi),都在演講中突出強調了專為中國用戶設計的功能。費得里基對開發者說:“讓你的應用為中國做好準備。”
由於進軍中國操之過急,谷歌犯下了一系列錯誤。為了挖來李開復,谷歌不惜與微軟對簿公堂——但4年後,谷歌仍然大幅落後百度,而李開復也已離職。此外,谷歌將搜索服務跳轉到香港,這雖然贏得了一些支持,但卻基本斷送了中國市場的前程。根據易觀國際的數據,谷歌目前在中國搜索市場的份額僅為16.6%,遠低於百度的78.5%。
這種急躁情緒還催生了另外一大敗筆,谷歌選定了一個蹩腳的中文名:谷歌。望文生義就像是“山谷中的歌曲”,非常古怪,令人摸不著頭腦。
蘋果卻沒有這種問題,它的中文名嚴格對應Apple的中文翻譯。蘋果在為iPhone選擇中國合作運營商時把目光放得很長遠。該公司與市場領頭羊中國移動(微博)展開過談判,但最終卻與排名第二的中國聯通(微博)結緣。由於中國聯通的份額很低,而且以服務糟糕而著稱,所以此舉的風險極大。
但iPhone卻在中國取得了巨大成功,連蘋果都始料未及。今年4月,蘋果與中國電信(微博)簽約,增加了第二家中國合作運營商。儘管蘋果尚未決定是否出售採用中國移動自主3G標準的手機,但該公司已經通過這家中國最大移動運營商吸引了大量用戶,只不過,他們都避開了3G網絡,轉而使用WiFi上網。今年第一季度,中國為蘋果貢獻了20%的營業收入,成為僅次於美國的第二大市場。
但並非所有人都認同蘋果的策略。由於未能迅速利用中國消費者對蘋果產品的追捧,導致該公司損失了大量收入。 “如果他們真的秉承'中國第一'的戰略,應該做得更好,做得更早。”中國市場研究集團總經理雷小山(Shaun Rein)今年3月接受采訪時說。
儘管如此,在中國做生意仍然需要很多技巧,這裡的挑戰比多數大國都多。如果蘋果加快腳步,可能會“欲速則不達”。問問谷歌就知道了。
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