最近,在韓國各大媒體上經常可以看到手機遊戲廣告。除此之外,地鐵、公交站、公交車,甚至在電視上手機遊戲廣告也逐漸開始出現在人們的視線中。據悉,目前有多款在Google Play、T-Store暢銷榜前列的部落戰爭、Seven Knight等遊戲正準備進行新一輪電視廣告火拼大戰。
韓國業界普遍認為,拉開激烈的廣告戰爭時代序幕的當屬手遊部落戰爭。2014年年初,這款遊戲能勉強進入Google Play暢銷榜TOP 100,最高也就在TOP 50左右徘徊。但通過2014年夏天1000萬美金規模的推廣、宣傳之後,8月份該遊戲成功進入瞭暢銷榜TOP 3以內。目前在娛樂TV、地鐵、公交站、電影院等所有類型的媒體上都能見到部落戰爭的廣告。
依靠這種大范圍的廣告,部落戰爭從9月18日開始到現在,穩居Google Play暢銷榜TOP 1的寶座。
部落戰爭的推廣模式驗證瞭,在韓國即使遊戲不出名,完全可以借市場的力量獲得成功。所以現在,在韓國對產品投放大量廣告成為瞭手機遊戲成功的必要條件。當然,隨之而來的是整個市場廣告費用的上升。
根據市場調查機構Nielsen AdEx公佈的數據來看,韓國PC/手機遊戲廣告投放規模從去年42億韓元(約380萬美元)增長到現在的248億韓元(約2300萬美元),而且這還隻是今年1月到10月份的數據。
在這種背景下,最痛苦的就是中小遊戲廠商瞭。‘好遊戲+大規模推廣=成功’的公式,讓中小廠商們眼睜睜的看著自己產品慢慢石沉大海。業內普遍認為,若這種狀態一直持續下去,手機遊戲市場將會被資金市場侵蝕,小廠商的活路隻會變得越來越窄。