耳目一新的SongTaste 2.0 與豆瓣的小組營銷
SongTaste 是一個音樂分享的互聯網產品,我想絕大多數的同學都對它不是很陌生,由於早期的UI嚴重抄襲Last.fm,所以被很多同學帖上了中文版Last.fm的標籤;而就在今年年初他們發布了新版的ST2.0,從此徹底同Last.fm劃清了界限!
因為早版SongTaste 的Last.fm 痕跡太重,所以我一直對他們存在著嚴重的抵觸情緒;而就在這幾天,我發現豆瓣的小組上,關於SongTaste的出鏡率極高,不禁發出了這樣的感慨:這站怎麼還沒死?所以當我忍不住轉向了ST一探究竟的時候,果然沒有讓我失望,新版ST 從色調到樣式都越來越趨向於國外成熟的Web2.0風格,相信這絕不是僅僅是站長刻意的模仿,而更多來自於網絡2.0所引導的設計趨勢。在簡單體驗之後,儘管ST2.0功能上並沒有太多質的飛躍,但是我還是忍不住對SongTaste產生了好感。
說回到豆瓣的小組營銷,其實我有一肚子的話想評論,儘管目前的豆瓣仍然是一個小眾的社區,但是其註冊用戶的黏性在國內眾多Web2.0網站中卻是數一數二的,這就使得豆瓣社區成了一個有潛力的營銷推廣場所,尤其是積累了大量人氣的豆瓣小組功能。那麼,豆瓣的小組和SongTaste 又為什麼會潛在的關聯呢?一直以來,我可以切身的感受到豆瓣的音樂點評是豆瓣的一大軟肋,因為我覺得作為音樂視聽服務的本質在豆瓣的音樂標籤上並不能很好的得以體現,所以阿北他們會想到和九天、巨鯨形成戰略合作關係,同時在專輯頁面上推出正版音樂的試聽功能;但是,這並不能從根本避免豆瓣目前在音樂標籤上遇到的種種尷尬。此刻,SongTaste 借助豆瓣的小組平台以及豆瓣小組成員的口碑進行營銷,一方面SongTaste 滿足了豆瓣音樂愛好者的視聽需求;另一方面,SongTaste 本身也在短期內短期內積累了大量註冊會員!
去豆瓣小組上營銷吧!這是一個很有意思的2.0營銷模式。但是,也並不是所有的事物都適合在豆瓣小組中進行銷售的。有兩點需要特別注意:首先,商業味很濃的營銷方式會和豆瓣的文化社區氛圍格格不入,所以,小組的營銷做到適可而止即可;其次,你營銷的對象需要同豆瓣的主題相吻合,書籍、電影、音樂、時尚、科技是最好的選擇。
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