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GameLook報道/目前的網絡廣告中最具存在感的恐怕就要數視頻廣告瞭,這方面國內的用戶感觸應該相當深,許多國內的視頻網站在正片開始之前都有超過30秒的廣告,移動端的APP也是一樣。但問題就在於真正把這些視頻廣告看完的用戶有多少?近日美國針對這一問題進行瞭一組調查,結果顯示大約有20%的用戶會老老實實把視頻廣告看完。
隨著互聯網的發展,人們已經越來越傾向於從網絡來獲取情報、利用網絡來娛樂,而近幾年以智能手機為代表的移動端的互聯網使用率也是不斷上升。除瞭各類視頻網站先後推出APP版本之外,手遊視頻廣告也從中得益,頗具發展前景。6月底,挪威手機軟件制造商Opera就宣佈以3.5億美元收購手遊視頻廣告平臺AdColony。
但問題也隨之而來,視頻廣告的存在感確實非常之強,不過這並不意味著所有的看客都得老老實實看完。實際上因為視頻廣告時間過長、廣告內容不感興趣等原因,許多用戶或跳過(多為付費用戶)、或擱置等廣告結束再回來的情況非常普遍。以筆者為例,之前世界杯的時候由於央視壟斷瞭世界杯播放的版權,為瞭能夠在移動端觀看世界杯而下載瞭某個視頻APP。但是第一使用讓人誤以為看到進球的廣告實在說不上是什麼好的體驗,而第二次則因為廣告而錯過瞭進球,憤怒的筆者當時就卸載瞭該APP。
所以,有多少用戶是會老老實實看完視頻廣告的呢?
用戶如何對待視頻廣告
美國最近的一項調查結果顯示,18歲以上的網民中有20%選擇“基本會看完”,而選擇“根據廣告內容來判斷看或者不看”的用戶占24%,選擇“基本會跳過”的占56%。粗看之下我們很容易將這一組數據概括為“超半數用戶不看視頻廣告”,但如果把思維反轉一下,我們同樣可以解讀為“44%的用戶可能觀看視頻廣告”。
有意思的是,之前在其他調查中有30.6%的用戶表示“曾經看過、註意到過網絡廣告(包含視頻廣告)”,這實際就是用戶對網絡廣告的認知度。將這兩組數據結合來看,視頻廣告的收看率也並非令人絕望。當然,前提是視頻廣告不要變得像裹腳佈一般又臭又長。