美國大片早已在近年來蜂擁而至來到中國,如今許多手遊公司似乎也是看上瞭美國大片這個香餑餑,想借電影之勢,帶火自己的手遊,好比諸葛亮借東風。IP(Intellectual Property,即知識產權)從來都是遊戲行業的一大主題,很多廠商購買電影等知名IP,欲將IP粉絲轉化成遊戲玩傢。可是是否如廠商所期許的那樣,美國大片加上大廠商便能打造一款成功手遊?
1) 美國大片題材手遊整體表現不佳
總體來看,特別是中度與重度類,美國大片題材類手遊表現不佳。以《美國隊長2:冬日戰士》為例,電影於2014年4月4日上映,同名手遊與電影幾乎同步上映,而操刀制作該遊戲的也是一貫與好萊塢大片保持同樣步調的移動遊戲大廠Gameloft,可效果甚差,曝光指數隻有可憐的1.4K(Top10的曝光指數線為2754K),僅僅在曝光榜上存在瞭1個月,令人跌眼鏡。而原因可以歸結為以下幾點:1)遊戲上線前期有著進度條讀取問題的BUG,修復以後已經過瞭黃金時段;2)在appstore上是一款收費遊戲;3)玩法本身較為單一。相同處境的還有《變形金剛4:絕跡重生》與《X戰警:逆轉未來》。而《極品飛車:最高通緝》和《冰雪奇緣:冰紛樂》表現較好,《極品飛車:最高通緝》作為一款老牌系列的手遊與端遊,正好擠入曝光指數排行Top100。
2014H1中國移動遊戲榜單美國大片題材手遊曝光指數
2)手遊曝光指數確實隨電影上映受到影響
那麼是否美國大片就對中度重度手遊沒有影響,也並非如此,以《機械戰警》這一手遊最為明顯,電影於2月28日在中國上映後,本來曝光指數已大幅下降的《機械戰警》,在上映期間(二至三周)時間內,重新有瞭上漲之勢,並在電影之後重新趨於一個低曝光率。美國大片確實對遊戲曝光指數增長有瞭幫助,但可惜持續力並不久,因為最終還是得看遊戲本身的品質。可以說對這些非輕度手遊而言,美國大片不過隻是錦上添花罷瞭。
2014H1中國移動遊戲榜單《機械戰警》遊戲曝光指數
3)數據顯示輕度遊戲更適合美國大片的觀眾群
《冰雪奇緣:冰紛樂》與《極品飛車17:最高通緝》卻逆整體之勢表現良好。《極品飛車》作為一個老牌系列遊戲,這裡暫不討論。而《冰雪奇緣:冰紛樂》是一款休閑益智消除類的手遊。從艾瑞監測結果來看,消除類手遊表現一般趨於穩定,如下圖為上半年《消滅星星》,《天天愛消除》和《冰雪奇緣:冰紛樂》的曝光指數。電影《冰雪奇緣》於2月5日在中國上映,手遊的曝光指數開始猛烈增加,直到4月後顯出頹勢,開始下跌,和《機械戰警》相比,熱度維持更久。
艾瑞分析認為,輕度遊戲表現好於重度遊戲,主要是因為這與美國大片觀眾人群本身有著很強的聯系。特別是《冰雪奇緣》,作為一款迪斯尼動畫片,面向的觀眾更多是低齡觀眾和女性,而輕度類手遊以玩法簡單易上手,弱聯網等為特征。《冰雪奇緣:冰紛樂》小火一把也就理所當然瞭。
2014H1中國移動遊戲榜單《冰雪奇緣:冰紛樂》及同類型遊戲曝光指數
2014H1中國移動遊戲榜單《冰雪奇緣:冰紛樂》遊戲曝光指數
2015年作為一個大片年,電影《復仇者聯盟2》《加勒比海盜5》《阿凡達2》《魔獸世界》《星球大戰7》等都將在2015年上映。艾瑞分析認為,對遊戲開發商而言,以新大片為題材開發手遊,想要取得成功可以關註以下3點:1)在合適的時間,配合電影一起推出遊戲;2)針對觀影人群,開發更合理的,契合遊戲用戶群的遊戲玩法;3)提高遊戲的內在品質,在上映期後依舊可以維持高曝光,而不隻是借助電影帶來的短暫的IP效應。
From 199it