紐約時報使用paywall（你在打開網頁時，需要先彈出一個收費窗口）有一段時間了。研究公司Hitwise則正在收集收據研究紐約時報的這個舉措對於NYTimes.com流量會產生什麼樣的影響。他們發現了什麼？其網站流量出現了下降。
具體來說，該公司研究了在paywall上線前後12天的數據，發現之後幾乎每天其銷量都在下跌。訪問量下降了5到15個百分點，而綜合瀏覽量下降了11到30個百分點。唯一例外的是4月9號，這天訪問量上升了7%，大概因為讀者是想了解它是否已經關閉了。
現在，斷定TIME的銷量還為時過早，特別是Hitwise公司的調查時間是相對比較短的。但是事實上，這些數字的下降顯示著讀者行為的改變。
如果有變化，這並不完全出人意料。一個網站不能提供一個paywall不是因為它要增加讀者，而是因為想要賺讀者的錢。銷量的下降是理所當然的，也並不能代表TIME銷量數目太多——因為不知道有多少讀者會繼續訂閱。
真正的危險是銷售量的繼續下降。 TIME說，絕大多數的讀者應該不會遇到paywall，因為他們每個月能免費閱讀20篇文章。他們還可以按照網絡鏈接和搜索引擎，而其他網站並沒有被封鎖。
目前的挑戰是繼續對讀者開放，同時也誘使少數人支付。如果，很多讀者擔心老彈出paywall，或者更多的讀者不想支付而支付更少的文章，那麼公司很可能就會重新考慮他們的計劃了。
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