國外媒體今天撰文稱,Facebook CEO馬克·紮克伯格之所以在電話會議上點名指出Zynga的業績下滑,是因為他不相信Zynga能夠轉型為一家真正的跨平臺遊戲公司。
以下為文章概要:
Zynga曾經創下消費互聯網領域最引人關注的IPO(首次公開招股)之一,而且是社交遊戲領域無可爭議的領導者,甚至是Facebook最卓越的合作夥伴。
但上市後,Zynga的股價走勢低迷,該公司甚至遲遲未能找准自己的定位。它究竟是一家網頁遊戲公司?還是移動遊戲公司?它是否會發力博彩業?還是將上述業務全部納入?
然而,更令人迷惑是當Zynga的網路遊戲帝國停滯不前時,Facebook遊戲社區卻仍在增長。這也是Facebook CEO馬克·紮克伯格(Mark Zuckerberg)最近在電話會議上透露的消息。在Facebook支付收入同比15%的增長中,遊戲貢獻了12個百分點。
種種資料表明,市場似乎並不相信Zynga有能力成為一家真正的跨平臺遊戲開發商。
首先值得注意的是,上文提及的遊戲營收增長來自桌面。有關桌面遊戲已死的觀念並不完全正確。Zynga憑藉網頁遊戲《FarmVille 2》獲得的成功,就很好地說明了這個行業仍然生機勃勃。
Facebook表示,該公司今年第一季度創下迄今為止最好的季度營收——儘管其最大的開發商支付的費用同比下滑了37%。
紮克伯格完全有理由不悅。他在電話會議上說:「除了我們最大的合作夥伴Zynga的增長沒有達到大家的預期外,其他的社區成員增長很好,也很健康。所以我們對此非常滿意,這是一個非常多元化的社區。」
這番話背後隱藏著很多深意。Zynga遊戲的日活躍使用者環比減少8%,同比減少21%。Zynga的月活躍使用者同樣出現下滑:環比減少15%,同比減少13%。Zynga的日活躍使用者的人均登記次數也同比下滑了11%。
Zynga最連貫的遊戲是《Words With Friends》和《Zynga Poker》,這也是兩款跨平臺遊戲。根據電話會議可以得知,Zygna收入最高的遊戲是《Zynga Poker》和《FarmVille》,在網路營收中的占比分別為22%和16%。
在市場研究公司AppData提供的日活躍使用者最高的25款遊戲中,排名第二的《FarmVille 2》擁有大約700萬日活躍使用者,而排名第一的《Candy Crush Saga》接近1500萬。《FarmVille 2》顯然表現很好,但遠遜于《Candy Crush Saga》,後者是一款跨平臺遊戲——包括行動裝置。
以Facebook為基礎構建起來的遊戲社區遭到了Zynga競爭對手的痛擊,最著名的便是King.com,也就是《Candy Crush Saga》的開發商。
那麼,Zynga應當如何應對?該公司計畫著力發展「中度」(mid-core)遊戲。馬克·平卡斯(Mark Pincus)在之前的電話會議上說過:「我們很可能會將更多的資源投入到移動領域的中度遊戲中,要麼是移動遊戲要麼是跨平臺遊戲。這是當前規模最大、增速最快的領域。」
所謂「中度」遊戲,指的是比《FarmVille》遊戲更有競爭性,也更複雜的遊戲。就像是介於《FarmVille》和《星際爭霸2》之間的遊戲。
按照Zynga以往的模式,他們首先會面向一個平臺推出,然後擴大到更多的螢幕中。處於轉型階段的Zynga需要把目光放得非常長遠,而且要遵守自己的路線圖,這可能需要好幾個季度才能完成。
但對於紮克伯格來說,這似乎太慢了。
from:sina
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