GameLook報道 / 2014年已走過瞭一半,回顧這半年,手遊業內屬於非上市公司的新的光環主要集中於《刀塔傳奇》《放開那三國》這兩款遊戲、隻因他們收入量級實在太高,趕超瞭2013年一眾的成功產品,而端遊公司在第二季度開始發力,網易、盛大、完美都交出瞭恰當的答卷。
不過,如果要客觀評論下上半年的新遊戲的表現,不應忘記這樣一款產品:國漫改編的手遊《秦時明月》,它由前段時間的宣佈暫停上市的“話題王”觸控代理發行、而研發商也是話題滿滿的駿夢網絡。
首先gamelook拋出一個很幹的數字:4000萬月流水,這是《秦時明月》的收入,量級算得上國內S級遊戲營收表現,如果不是appstore當前“新品刷臉速度”過於瘋狂,這個數字可能還能再加上若幹萬。
《秦時明月》成功之於觸控和行業: 海外名牌不等於IP
在最近2個月各個渠道公佈的數據報告上,我們能在TOP10收入榜上頻繁看到《秦時明月》身影。
4月收入榜上,《秦時明月》在PP助手位居網遊收入第9, iTools收入榜上位居網遊收入第5。
最新更新的5月渠道報告上,《秦時明月》位居360網遊收入第4,百度上位居網遊收入第6,快用位居網遊收入第3。
這一系列排名,都說明瞭《秦時明月》已成為各android聯運渠道當期的主力創收產品,4000萬月流水根本無需懷疑,作為《秦時明月》的發行商,觸控使出瞭全力,未來能否邁入5000萬這道門檻倒是懸念。
自觸控做代理發行業務以來,進入2013年以後,觸控一直渴望在android網遊市場拿到一款上檔次的S級產品、從而邁入各渠道網遊收入TOP10。
不過誰又能料到,2014年觸控在《勇者前線》《Hello Hero》《秦時明月》這3款代理遊戲的豪賭中,最後勝出的卻是一款國漫改編的《秦時明月》呢?
按業內人士的看法,《勇者前線》《Hello Hero》歸屬於玩法創新遊戲、海外名牌、高收入已被驗證,沒道理會做敗,但現實是,最終《秦時明月》這樣一款相對玩法保守、且還是國貨IP的手遊實現瞭臨門一腳的突破。
這不僅讓觸控、也讓行業看明白瞭一個問題:海外的名牌並不等同於IP產品,真正的有效IP是需要時間積淀的、是需要本地粉絲積累的,國外收入再牛B的產品國內也近乎於需要從零開始。當然,這個定論要拋開騰訊,在微信巨大的分發量下,無名也給推成瞭有名。
粉絲有愛:成就《秦時明月》 國漫有料
就《秦時明月》這個IP的價值,陳昊芝此前有過一番定論:“強IP將會提升遊戲40%的吸量能力,但並不是所有熱門IP都適合用來做手遊。”
40%提升對產品來說是很大的價值提升,這也說明瞭《秦時明月》對核心粉絲、玩傢的吸引力,在發佈後不久《秦時明月》就實現瞭過千萬的下載量。
然而gamelook必須指出,S級高收入產品並不等於S級留存產品,至少《秦時明月》的留存率在渠道爆出的數據報告中排不進TOP10、與目前的神級產品《刀塔傳奇》存在差距,但這並不妨礙這款遊戲取得極高的收入,因為粉絲願意買單、且買大單,這是歸屬感很強的IP產品特有的現象。
類似《秦時明月》這樣的依靠粉絲強力追捧獲勝的產品其實業內早有先例,去年《唐門世界》靠唐傢三少僅幾十萬粉絲導入即實現瞭千萬級月收入、之後今年出現瞭《崩壞學院2》這樣的ACG粉絲大愛的產品,近期還有黑桃互動代理的android版《莽荒記》360單平臺就達到千萬級收入的新作。
手遊時代,粉絲真正有愛,如果一個IP真正具備一定量的核心死忠,遊戲素質不要太差的情況下、要做個小成還真的不難。
《秦時明月》成功引發行業關註的另一個現象,就是國漫的價值,在日本動漫作品肆掠的中國市場,國漫到底有多高的市場價值,至少在《秦時明月》成功之前,沒人能說個一清二楚。《秦時明月》成瞭,說明國內動漫粉對國漫的愛並不輸於哪些日本大牌IP。而在單機遊戲領域,與《秦時明月》幾乎同步成功的另一個國產動漫IP產品《熊出沒熊大快跑》以其千萬級月收入的表現,同樣證明瞭看似小兒科的國產動畫也有其存在價值。
IP為王?那就搶
《秦時明月》今年取得高收入表現,讓駿夢網絡終於做出瞭一款大成的手機遊戲,這對駿夢至關重要,同樣對本應在美國上市的觸控來說也是重要的籌碼。
手遊《秦時明月》成功可以說讓所有人都眼紅,駿夢發掘瞭這個國漫IP在遊戲業的價值,不過誰能料到,之後暢遊直接拋出1.5億的大單砸向《秦時明月》IP的所有方玄機科技?
如果市場證明IP可以在某種意義上稱王,那麼依靠金錢大棒的正當搶奪就不可避免。
今天,同是上海籍公司的愷英CEO王悅拿出瞭一句話:“手遊IP隻能治病、不能救命”,某種情況下這種說法對。
但回看日本市場,有著“IP大王”之稱的Namco Bandai依靠海賊王、死神、高達等一眾IP手遊,實現在日本收入榜TOP50上占據瞭8個席位的案例,gamelook隻想說,對有錢的金主來說,做IP產品真的是一種行之有效的高成本打法。