據分析公司EEDAR最新的報告顯示,在其平臺上的北美手遊收入51%來自6%的手遊用戶。這次報告再次凸顯瞭所謂‘鯨魚用戶’對於開發商收入的重要性,EEDAR對於鯨魚用戶的定義是每月至少消費10美元以上的用戶,也就是重度付費用戶,該公司預計單個鯨魚用戶每年可以帶來293.7美元左右的收入,這部分用戶帶來的年收入總額可以達到23.5億美元。鯨魚用戶中的大多數可能是男性,而且平均年齡高於其他類型的用戶,同時持有智能機和平板設備,EEDAR預計,北美手遊鯨魚用戶71%是男性。
不過奇怪的是,和其他類型的手遊用戶每年在手遊方面投入的時間遞增趨勢不同的是,鯨魚用戶實際上在2014年投入手遊的時間反而沒有2013年多,今年鯨魚用戶平均每周的遊戲時間為9.9小時,和去年同期的11.8小時有明顯的減少。當然,手遊市場更多的是中度付費用戶(每月消費1-9.9美元之間),這部分用戶平均每周的遊戲時間為6小時,而在非付費用戶之間,平均每周遊戲時間為4小時。
EEDAR公司分析部門主管Patrick Walker說,“EEDAR的此次調研發現,智能機和平板遊戲都有所增長,但是,真正能夠從手遊獲得利潤的發行商比例並不大。在這個和傳統市場不同的領域,成功是非常重要的,但如果執行得當,成功的機會還是很大的。”Walker還指出,很多開發商們依然在犯很常見的錯誤,尤其是帶有主機遊戲背景轉型的發行商。
“我們已經找到瞭在這個競爭激烈而且開始飽和的市場持續增長的方法,可以幫助開發商和發行商們瞭解手遊用戶最喜歡什麼樣的平板和手機遊戲,更重要的是,幫助開發商們瞭解用戶為什麼會玩特定的手遊類型。和很多開發商目前做法不同的是,現在在手遊平臺尋找遊戲的用戶並不是傳統的核心用戶,所以他們做遊戲的目標用戶很多時候是不準確的。”
當然,EEDAR的報告也指出,應用商店的曝光率對於開發商和發行商們來說依然是很大的問題,據該公司對3500名受調查者的調研結果顯示,43%的人表示他們找遊戲是通過排行榜。第二種方式就是口碑傳播,36%的用戶表示他們是通過朋友或者其他玩傢的口碑傳播發現新遊戲地;第三種就是被推薦的應用,35%的受調查者是通過應用商店的推薦位尋找新遊戲。影響用戶最關鍵的因素是成本,大多數用戶選擇免費遊戲進行體驗。而在遊戲過程中,用戶們付費的最大原因是希望加快遊戲進度或者體驗新內容。