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披荊斬棘新大陸
——福建網游業生存狀態調查
全省專事網絡遊戲創作和經營的公司，大大小小加起來上百家。尤其是福州、廈門等地，網絡遊戲正成為創業者逐夢的新大陸。
去年，我省動漫遊戲年總收入首次突破百億元，同比增長78%，而這相當一部分是網絡遊戲收入。其中，網龍、趣遊、遊家等三家公司全年總收入分別超過18億、12億、11億元。
這組數據顯示了福建網游產業的生機。然而，硬幣的另一面是，網龍等少數企業佔據了網游市場的絕大部分份額，對其他大多數網游企業來說，力量依舊單薄，市場仍然嚴峻。
作品成功率不高
“網游開發週期長，獲取收益需較長時間，無論是研發還是推廣，都需巨大成本。而遊戲作品失敗率高達90%，能成功上線的僅10%。”近日，福建華錫網絡科技有限公司CEO王達錫接受記者採訪時說。
該公司2009年創辦併入駐福州軟件園，歷時近4年開發出遊戲《爭封》，但尚未上線運作，另一款遊戲《天泣》目前還在研發中。
“我們已投了近2000萬元，遊戲在開發期間並沒收入。而公司僅有的收入，就是與別人聯合運營產品，也只賺了三四百萬元，現仍處於虧損狀態。 ”王達錫有些無奈。
90%的投入，用於人員成本。他說，公司的研發人員月薪都在6000元以上，最多時有70多名員工。 “即便開出這樣的高薪，也不能保證遊戲一定成功。因為隨著網游市場的發展，產品同質化程度很高，用戶對產品品質的要求也非常苛刻，事先很難判斷作品的受歡迎程度。”
對此，網龍CEO劉路遠表示認同：“去年，市場上幾乎每天都有新產品面市，玩家們都挑花眼了。一兩千款的遊戲，他們只有喜歡才肯掏錢。”
正因成本巨大、競爭激烈，業內流傳著一句話：“一款產品，可拖垮一家公司，也可造就一家公司。”7年前，網龍成功推出《魔域》，為公司帶來源源不斷的收入。 “幾十萬人同時在線，每月能帶來六七千萬元的收入。”劉路遠透露。
網龍的成功，還得益於商業模式的創新。以往，遊戲單純以時間收費；2006年，網龍率先採用道具收費的模式，該模式現已成為行業主流。
避開紅海搶商機
為避開市場紅海，一些網游企業將更多精力投入網頁遊戲。
“與客戶端網游高昂的開發和運營成本相比，頁遊開發和運營費用較低，雖表現效果不及客戶端遊戲，但操作簡單。只要讓玩家玩得快樂，同樣能留住用戶。”趣遊南方總部負責人鄭書棋說。
趣遊，國內最早涉及頁遊領域的網游企業之一。該公司2008年在廈門起家，去年營業收入已超12億元，奪得全國頁遊市場佔有率第一名。
產品運營，是頁遊產業鏈的關鍵。趣遊發展初期與他人聯合運營《熱血三國》，後又獨家代理《仙域》、《天紀》和《傲劍》。多款產品的成功運營，使趣遊的運營環節在中國整個頁遊產業鏈中處於核心地位。目前，已有100多家開發商與趣遊合作。
除了頁遊，有些網游企業還開始瞄準移動互聯網市場。
2007年起，網龍就把移動互聯網業務作為發展重點。如今，91手機助手作為網龍在無線方面產品的代表，已是全球第一個下載量突破100億次的獨立第三方應用分發平台。
“91手機助手有80多萬種軟件。這個平台的價值不僅僅體現在其下載量超過百億的體量上，更讓我們對應用開發生態圈上的其他環節有更大的想像空間和商業期待。”劉路遠說，公司旗下的“91無線”有望下月分拆上市。
行業生態最關鍵
一邊是明星企業的高成長性，一邊是小企業的低成活率。 “要拼錢、拼人才、拼管控，遊戲業不是一般人玩得起的。”王達錫感慨道。
在劉路遠看來，網游產業面臨的困難，並不在於單獨哪家企業出了問題，而是與整個行業生態有關。 “一個地方網游產業發展，人才培養、資本關注、公司集聚、產品集中、思想交鋒等缺一不可。”
以人才為例，這些年，四川高校培養輸出了一批優秀的IT和網絡遊戲人才，因此，盛大、騰訊、完美、網易等大型網游企業紛紛進駐成都，大大刺激了當地的網游市場熱度。
創業於福州的網龍，在上海、北京、成都等地甚至美國也都有開發團隊。 “這個行業變化太快了，要有創新能力，要掌握前沿信息，需要在人才集聚的地方。這樣的地方，也更容易吸引資本等要素。”劉路遠說。
“在福建要招到高端人才很難。”鄭書棋坦言。為此，趣遊除了在廈門設有南方總部，還在北京設立北方總部。
劉路遠建議，加大培養遊戲人才規模，創新人才培養，強化院校教師質量，注重強化學生的操作能力，盡量符合企業的實際需求，舉辦行業論壇、展銷會，形成良好的行業氛圍。鄭書棋也提出，政府要出台引人才、留人才的政策，如在子女就學等方面給予支持。
此外，為營造良好的行業生態，福建一些龍頭企業主動發揮帶動作用。如：遊家吸引一些中小型文化創意團隊到廈門創業，以美圖秀秀、同步網絡、飛博共陽等為代表的一批新型企業茁壯成長；網龍聯手IDG資本成立專項基金，支持移動互聯網應用、內容和服務的中小企業和個人開發者。
目前，位於長樂的“海西動漫創意之都”一期工程五角樓等已作為網龍公司研發交流、素質拓展區投用，網龍研發基地主樓等二期項目也基本完工。 “我們希望在這里為小微企業提供平台，促成優秀人才、產業上下游集聚，大家相互啟發，形成良好的生態系統。”劉路遠說。
from:福建日報
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