一隻亞馬遜雨林的蝴蝶扇動翅膀,能否在得克薩斯引發一場龍卷風?這個問題恐怕是無從驗證的。但是在太平洋西岸,隨著俄羅斯國傢貨幣盧佈的持續下跌,中國遊戲開發者的利益正受到越來越嚴重的損害:自2014年7月以來,盧佈對美元的跌幅超過47%,其中最大的跌幅集中在近期——自11月25日起,半個多月的時間裡盧佈對美元的跌幅高達35%。以12月初結算的10月Appstore收入為例,有的遊戲開發商因為匯率造成的損失已經超過瞭30%,而隨著盧佈匯率的持續下跌,Appstore中國區的遊戲開發者也正受到更嚴重的損害。
盧佈下跌和中國遊戲開發者利益之間的關系何在?
在Appstore後臺的價格體系中,是以美元作為中間貨幣來兌換的,而這個兌換匯率如果蘋果不做調整那麼在一段時間內都是恒定不變的。在這種體系之下,目前中國區標價648元人民幣的遊戲內物品等價於美國區的99.99美元,而在俄羅斯區則等價於3290盧佈。如果中國區市場上的應用不對付款貨幣做限制,那麼用戶就可以通過切換自己的Apple ID至俄羅斯區來使用盧佈付款,應用開發者在結算時也隻能結算獲得的盧佈收入,而由於盧佈匯率的持續下跌以及蘋果結算周期的漫長,如果根據結算當日的盧佈兌美元匯率來計算,那麼應用開發者所獲得的實際收入遠小於應得的收入:以12月17日的匯率為例,3290盧佈隻等同於47.3美元,折和約293元人民幣。
通過一些手段可以使用盧佈貨幣為中國區市場上的遊戲充值通過一些手段可以使用盧佈貨幣為中國區市場上的遊戲充值因為轉換Apple ID俄羅斯當地的信用卡和地址,所以個人用戶操作門檻很高,因此誕生瞭大量的淘寶商傢,這其中以內購代充值和銷售盧佈Gift Card為主。主要集中在iOS上的一些熱門遊戲大額內購項目上(如遊戲內需花費648元購買的鉆石、寶石等),如《刀塔傳奇》、《三國之刃》、《亂鬥西遊》等遊戲,價格相比遊戲內的售價也要便宜30%—50%不等,如在《刀塔傳奇》、《亂鬥西遊》等遊戲內需花費648元購買的禮包,在淘寶隻需340元左右(12月17日價格)就可以購買到,幾乎便宜一半,而這些都是利用匯率價差來實現的。除瞭遊戲代充值之外,也有專門銷售用於俄羅斯區Appstore充值和消費的盧佈Gift Card的,銷售數量也十分可觀。
根據淘寶網提供的商品價格趨勢圖可以看出,遊戲內購代充值和Gift Card等商品的價格也基本上是隨著盧佈的匯率變化而有所波動,但是基本都高出盧佈兌人民幣價格10元-50元不等,這些就是淘寶這類商品賣傢的利潤空間。盧佈Gift Card銷量最高的一傢商戶3000盧佈的Gift Card近30天總銷量超過3萬,提供遊戲代充值業務的商傢一些熱門遊戲項目30天銷量也都過萬,所有商品30天銷量超10萬,近期的單月利潤額都十分驚人。
因為匯率無法及時調整給開發者帶來損失的先例在今年年初就曾有過:在2013年末到2014年2月南非蘭特持續下跌之時,很多遊戲開發者就因為匯率變化受到瞭很大的損失,並紛紛給蘋果寫信投訴,蘋果才在4月初姍姍來遲地通過上調南非蘭特等貨幣標價的價格來封堵瞭這一漏洞。而在近期的盧佈下跌中,很多開發者也表示因為匯率影響而受到很大的損失,一名熱門遊戲的開發公司人員表示在648元價位的大額內購項目上,來自歐洲區的付款(主要是盧佈付款)甚至占到瞭90%左右,這其中的匯率損失高達幾百萬元,而從淘寶上的火爆交易量來看這顯然不是個例。
淘寶上盧佈Gift Card和代充值業務十分火爆,一些遊戲開發公司的人員表示已經給蘋果寫信投訴過此問題,但是蘋果遲遲沒有回復,並且也一直沒有對Appstore的匯率做出調整。一名開發者表示:“蘋果並非不關註匯率變化,11月底就因為盧佈下跌把俄羅斯市場上iPhone手機的價格上調瞭25%,但是對於Appstore後臺的匯率調整反應卻非常遲緩。”而在蘋果不對匯率做調整的情況下,市場上的遊戲開發商選擇瞭不同的應對方式來規避損失。
自11月中旬起,一些察覺到盧佈匯率給自己帶來巨大損失的遊戲開發商便開始通過升級系統來限制盧佈的充值,玩傢如果使用盧佈充值的話扣款會延遲24-48小時,引導玩傢使用其他幣種充值,一些遊戲則直接拒絕接受盧佈貨幣的付款請求。但是對很多熱門遊戲而言,由於使用盧佈代充值的玩傢數量也很龐大,用戶習慣已經養成,“延遲扣款”或“拒絕接受盧佈貨幣付款”的方式都有可能造成短期內大額付費玩傢的流失,因此處於一種兩難的境地。但是隨著盧佈匯率下跌幅度不斷加大,更多的開發商也加入瞭“延遲扣款”或者“拒絕接受盧佈貨幣付款”的開發者陣營。
12月16日,因為盧佈匯率的跌幅加大,蘋果關閉瞭俄羅斯在線商城,暫停iPhone等設備在俄羅斯的售賣,但是App Store市場依然沒有關閉。蘋果何時會再調整App Store內的匯率以減少應用開發者的損失,我們拭目以待。
from:新浪遊戲