前言：這輪互聯網公司上市潮的背後，曾經耀眼的網游公司寂寥落寞。競爭激烈、市場飽和、產品同質化……應對這些唯有改變。那麼，下一步該向何處去？新浪科技將通過《網游突圍》系列報導，帶給大家國內外網游企業領軍人的答案。
新浪科技訊6月8日凌晨消息，盛大遊戲正走在第三次轉型的道路上，旗下網游產品已開始進行社區化的改造，年內主力遊戲將建成開放社區。盛大遊戲董事長兼CEO譚群釗預計，未來這家老牌網遊企業90%的收入將來自社交遊戲。
2002年，國慶期間。陳天橋和譚群釗正在杭州西湖邊喝茶，忽然電話里報來《傳奇》私服出現的消息。當時正在巔峰的這款遊戲，最後正是因此受到很大衝擊。
然而這一事件，多年後卻被看作是盛大思考開放理念的發端。因為在打擊私服、外掛的同時，這家遊戲公司也在思考，能否將這種不同的需求納入官方體系，與第三方合作共贏。延續這一思路，如今盛大遊戲提出第三次轉型的概念。
在與新浪科技對話時，譚群釗解釋說，所謂網游第三次轉型的核心，就是MMO(大型多人在線)類型網絡遊戲的開放和社區化。
社區之於網游並算不陌生，實際上每個MMO都可看作是一個社區，只不過網游都有自己獨特的架構，因此好友關係和體驗都限制在遊戲內部，其社區屬性呈現封閉狀態。玩家和非玩家之間交流困難，也讓遊戲本身很難進行擴充。
“我們現在的思想，是為遊戲制定一系列的API接口”，譚群釗對新浪科技表示，盛大遊戲正在建立基於web的網站和服務，並將其包裝成標準的接口，並通過標準協議的方式，跟外部的社區、應用進行互聯。
打通網游的封閉血脈
這並不是一場對盛大遊戲產品的全面重構。用更容易理解的方式來說，盛大遊戲開發了一個中間件，遊戲負責提供數據、指令的接口，由此接收到的實時、非實時信息，通過中間件轉換成統一的標準接口信息，供外界調取使用。
藉由中間件，不同遊戲的接口信息實現統一，由繁轉簡。
一個應用實例是，《星辰變》玩家在遊戲中的個人裝備數據和好友信息，可以能同步到社區當中。這很容易讓人想起《魔獸世界》的英雄榜。譚群釗說，二者差別在於盛大遊戲把社區當作系統化的戰略，以及採用了更加開放的架構。
盛大遊戲希望藉此能夠吸引第三方來開發應用，不同信任層級的合作夥伴，能夠得到不同的調用權限。這其中不限於遊戲裝備、好友信息等數據，而是允許應用修改遊戲中的設置。通過這些接口，還可以對遊戲內容進行擴展。
比方社區中開發出社交遊戲，而玩家獲得的虛擬貨幣，還可以在遊戲中兌換道具。
“之前很多第三方去做外掛”，譚群釗說現在通過這些可管理的接口，第三方不需要逆向挖掘就能獲得相關信息，並且盛大還提供了完整的支付體系。
盛大遊戲的開放社區平台，最具誘惑力的還是用戶群。官方給出的數據稱，與一般社交網絡付費比例在千分之五以下不同，盛大遊戲用戶的付費比例在10%以上。而且這些用戶早已養成了一定的付費習慣。
困難也不是沒有。
首先來自技術層面。如前所述，網游不是標準架構，尤其在改造非自主研發遊戲方面，需要面對不小的挑戰。為此，盛大遊戲花了近兩年的時間來開發底層平台。另外一個就是心態的挑戰，把一部分自己也能獲取的利益，讓渡給第三方。
《星辰變》將是第一個範例，譚群釗預計兩三個月內，這款產品將有一部分內容向社區開放，並初步形成一定規模。隨後《龍之谷》等也將逐漸發生改變。 “今年之內我們幾個主力遊戲，會建成開放的社區”，譚群釗說。
衡量社區成功與否，無非還是活躍用戶數、開放程度、與第三方分成的額度等，當然也會有盛大遊戲密不外傳的內部指標。不過，這一新的方向是否就是推動網游發展的靈丹妙藥，還需要時間的檢驗。至少，盛大遊戲現在相當樂觀。
“長遠來看，每個產品都要有社交遊戲的特徵，大多數遊戲都接入到社區，都是社交類型”，譚群釗說按照這個定義，未來盛大遊戲90%以上的收入，都將來自社交遊戲。
3A戰略≠面面俱到
在進行社區化嘗試的同時，盛大遊戲還制訂了看起來更傳統的發展規劃，他們把這個命名為3A戰略。 3A代表All-Star、All-Platform和All-Region(全明星、全平台、全區域)。這是一個層層遞進相互關聯的配套規劃。
去年就開始提的All-Star可以看作是對遊戲品質的要求，All-Platform可以看作是跨平台的方向，All-Region則代表了盛大遊戲海外戰略的野心。
不過這種聽起來規模宏大的戰略，也讓外界感覺有些失焦。
“你這種擔心，我們也有過”，譚群釗對新浪科技解釋稱，所謂All並不代表都做，更重要是代表了一種不受局限的態度。他指出手機、社區平台的重要性在加強，盛大遊戲需要適應新的平台；另一方面，中國已經不是發展最快的市場，海外有更大的機會。
總結起來：好遊戲是前提，然後向更多地區和平台複製。
盛大遊戲預計未來三年海外收入將超過整體營收的20%，信心何來？一是有一季度的數據做支撐，另外就是最近幾年為拓展海外市場而進行的佈局。
據透露，《龍之谷》、《魔界2》、《星塵傳說》和《風雲Online》將於2011年下半年在海外發布。 《星辰變》已經授權至韓國、台灣和越南。在向海外授權之外，盛大遊戲還在建立全球服務平台(GSP)，直接涉足海外遊戲運營。
譚群釗還特意提醒，盛大遊戲旗下在美國還有麻球遊戲(Mochi)這樣的小遊戲運營渠道，在傳統的Flash遊戲之外，麻球已經開始運營網頁遊戲。
最近見過譚群釗的人，都說他瘦了。他說自己常常早上六點就起床，在工作之餘開始迷戀鍛煉身體。他只是在《星辰變》開測期間少了一些睡眠。相對於去年最艱難的時期，譚群釗說自己，“現在心態是好一些了”。 (孟鴻)
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