“中國成功遊戲可以歸結為四點:玩法簡單、追求清晰、美術高大上和坑無限深。”這是熱酷遊戲首席產品規劃師鄧淳日前在首屆“中國遊戲產品經理大會”上演講中的一段,因略帶吐槽風格的生動講述,以及對遊戲產品的深刻認識,獲得現場數百名觀眾的熱烈反響。
熱酷遊戲首席產品規劃師鄧淳
10多分鐘的演講時間很快過去瞭,鄧淳選擇瞭以這一段話作為演講的結尾,“希望大傢做遊戲久瞭之後,長期被各種KPI壓迫的時候,不要忘瞭初心,不要忘瞭最初為什麼出發。”和之前的演講內容相比,多少有點反差,其背後的原因發人深思。
遺忘初心 源自中國遊戲四大痛
在鄧淳看來,中國遊戲擁有著諸多痛點,令原本制造快樂的遊戲失去瞭原本的面貌,原本單純的遊戲人往往也忘記瞭當初做遊戲的心情,這才是中國遊戲最需要反思的地方。在接受記者采訪的時候,鄧淳將中國遊戲的痛點歸結為四點:
痛點一、創造空間封閉滯後
和國外的同行們相比,中國的遊戲的制作人常年處於加班攻堅的高壓狀態,永遠有著迫切需要實現的下一步目標,所處的時空相對封閉滯後,也很少有時間跳出來反思一下自己的行為。這種情況不僅僅廣泛存在於中小CP團隊,也存在於多個團隊間經常“內部交流”的大公司,因為大傢在組織思維方面大同小異,彼此並不能很好的迸發出思想的火花,這在事實上阻礙瞭精品遊戲的產生。
“因為閉門造車,國外遊戲制作人往往自以為已經很先進很牛,其實強的人多的是,無形之間就落後瞭。”鄧淳認為,參加類似‘中國遊戲產品經理大會’這樣的交流活動,反而可以看到更多好的產品和理念,看到其他人遇到過的問題,以及他們會怎麼去制作推廣遊戲,會是一個很好的提升機會。
痛點二、“創新=死亡”的思維禁忌
日本的遊戲市場給鄧淳留下瞭深刻的印象。無論什麼類型,目標都是創造快樂,所以日本遊戲永遠強調自主創新,在他們的觀念裡拿別人現成的東西來用是可恥的,針對某一領域的遊戲開發,他們會進行非常深入透徹的研究,其執著程度往往達到令人驚嘆的地步。
而在國內情況且恰恰相反,迫於強大的現實壓力,遊戲經常淪為簡單變現的工具,大傢隻願意做經過市場驗證的現成的遊戲類型和玩法,甚至有著“創新等於死”的共識。長期同質化競爭和簡單抄襲帶來瞭巨大的創新惰性,也令國產遊戲聲名狼藉。
痛點三、集體的“急功近利癥”
國產遊戲自上而下都彌漫著急功近利的氣息。首先是廣大的玩傢群體,用鄧淳的話說他們是“典型的B型血用戶”,往往要求簡單粗暴,以自我為中心,希望被別人認可,喜歡走捷徑,不在乎過程,貪圖小便宜。
在這種情況下,很多的遊戲產品自然被設計成為一個短平快、坑無限大的快消品,事實上很多時候制作者是希望把遊戲做成精品,想要把產品做到很完美呈現給玩傢,並不齒於去做撈快錢的產品,“但是最後的數據往往表明用戶看重的根本就不是這些,這是很無奈的。”鄧淳說道。
除此之外,中國遊戲制作人往往需要面對一個純商人型的老板,從一開始就需要用一款賺錢的產品來證明自己。在成功之後,老板會要求做一款更賺錢的遊戲,而拖著一大幫等著賺錢養傢的手下,再資深的制作人都無法“縱容”自身的理想,於是又開始瞭新一輪的圈錢運動,周而復始。
痛點四、遊戲需要社會更多包容
不同於日本社會對遊戲的高度認知和支持,目前中國的遊戲核心用戶還集中於年輕群體,在他們的長輩的眼裡遊戲是一個類似於“洪水猛獸”的異端,整個社會並沒有完全理性地對待遊戲。
中國並不缺乏熱愛遊戲的人,但能真正堅持以遊戲為夢想的並不多,以遊戲發傢的陳天橋和史玉柱也最終選擇瞭離開這個商機無限的行業,更不用說那些為生活所迫的年輕人們,這就是中國遊戲仍舊未能完全融入主流社會的最真實寫照。
不忘初心 中國遊戲將不斷走近夢想
與一般的遊戲人相比,鄧淳的遊戲經歷比較獨特,在大學的時候就進入瞭金山做兼職,從售後服務、反病毒工程師、產品經理,再到熱酷遊戲負責發行的產品規劃師;足跡從國內到日本,再在到全球市場;類型從端遊、頁遊、功能機手遊、智能機手遊、HTML5遊戲,用他自己的話說就是“什麼樣的遊戲和玩傢都見識過瞭。”
在鄧淳看來,中國遊戲在2014年有瞭可喜的轉變,並不是什麼樣的模式賺錢大傢就一擁而上全去做,而是真正開始走精品化的路線瞭。
究其緣由,一方面已經被洗過無數次的中國玩傢有瞭更高的追求,希望看到更好更創新的遊戲出現;另一方面遊戲廠商對於精品遊戲的投入達到瞭一個前所未有的程度:擁有創意和創業精神的中小團隊不斷湧現,獨立遊戲的興起就是典型事例,他們為中國遊戲提供創意的源動力,而大的發行商和渠道負責挖掘他們的潛力,並幫助他們最終實現成功的商業化,如熱酷就有“S級產品養成計劃”和“小造神計劃”,從需要發行支持的CP到懷揣夢想的大學生,都能成為合作或扶持的對象,用他們的熱情和創意換取資源、渠道和經驗指導的支持。
從政府政策的支持層面鄧淳也感受到瞭明顯的轉變,“以前的遊戲審核非常嚴格,我記得之前做的一個遊戲裡,有個怪長的很像熊貓就被要求修改,理由是國寶不能被擊殺。現在這方面就順暢地多瞭,有明顯向國際接軌的趨勢。” 近日,新聞出版廣電總局表示將出臺新《網絡出版服務管理規定》,鼓勵支持更多原創優秀遊戲作品出版,並將大大簡化遊戲的審批程序,即是最好的佐證。
隨著國傢對文化創意產業的扶持力度不斷加大,對遊戲產業的支持也達到瞭一個新的高度,這也為中國的遊戲人實現自己的夢想提供瞭有利條件。
從業遊戲近十年光景,鄧淳對於遊戲的制作與發行已經形成瞭自身的一套完整的體系,他反對將遊戲簡單理解為賺到多少錢、達到多大流水、多高的APRU值的簡單商品,“創造快樂永遠不是次要的東西,不要忘記自己當初為什麼要進入遊戲行業,想要做什麼樣的遊戲,這就是為什麼我要談初心。”