文/lazytony 金山遊戲· 北京
本文是為了探討一下，為什麼遊戲中都會為玩家設定一些目標，這些目標與玩家的行為有什麼關係。水平有限，在如何合理設置玩家目標，規劃玩家情感上，就不過多討論了。有經驗的前輩們多拍磚吧。
玩家行為模式分類：
首先，先從玩家在遊戲中的行為分類，來引為什麼要設計遊戲目標。我把玩家在遊戲中的行為，分成兩個大類型：明確性行為和隨機性行為。
明確性行為：玩家有明確的目的性的行為，稱為明確性行為。這種行為受外界因素影響較小，而與用戶心理因素更相關。比如魔獸世界中的下副本行為，目的為獲取裝備。再比如PK行為，目的是戰胜對手，或是鍛煉自己的操作。有些時候這些目的隱藏在玩家潛意識裡，玩家本身意識不到。
用戶的明確性行為通常傾向於結果導向，不容易被外界的影響所中斷或改變。玩家會為了實現這個目的投入時間、遊戲資源等一些成本，以達到明確的目標。當目標達到時，玩家達到心理預期，會產生滿足感。當目標未達到，玩家會產生失落感。合理的目標，不同的情感體驗，會對玩家產生巨大的影響。絕大多數遊戲的玩法以玩家的明確性行為為主，本文主要討論的是這種行為。
隨機性行為：玩家沒有明確目的性的行為，稱為隨機性行為。這是一種隨意、自發性的行為，很容易受到外界的干擾和影響而改變或中斷。比如玩家之間的聊天，通常沒有什麼目的性。或是魔獸中買焰火放焰火，也沒有什麼目的性。
用戶的隨機性行為一般傾向於過程導向，玩家並不關注這種行為會產生什麼後果，刺激玩家一直進行這種行為的原因是行為本身所帶來的樂趣。就像已婚男士，未必期望與美女上床，但他也覺得和美女聊天會很爽。這種行為的好處是只要行為本身有樂趣，玩家就會沉浸其中，不會產生落差。但問題也很多，第一容易厭煩，老和同一個美女聊天也會無聊，需要不斷有新內容作補充；第二容易受到外界干擾，聊天再爽也不如有錢賺爽，玩家動力不強。以隨機性行為為主要玩法的遊戲不多，也許Second Life算是吧，我沒玩過沒有發言權。這種行為的討論到此，本文不過多涉及。
為什麼要設置目標
根據上面的討論，很多玩家的行為都是明確性行為，那是否我們就要滿足玩家的這種需求，為他們設計遊戲目標呢？
首先，我們先看一個小遊戲http://flash.game518.com/014/200909/04-103868.shtml 。
這個遊戲很牛B，玩家所要做的事就是點擊泡泡，把它捏破。全部捏破後，點擊fresh sheet，重來繼續捏。遊戲沒有任何的目標，沒有分數，沒有敵人，沒有競爭對手，甚至沒有gameover。
你覺得它是個遊戲嗎？你覺得它好玩嗎？
顯然，這個遊戲會讓玩家無所適從，繼而很快離開遊戲，再也不會再玩。可如果為這個遊戲設計個目標，比如10秒內捏100個泡；點泡組成特定的圖案；或電腦和你一起玩，你要比他捏的多。很簡單的加了個目標，遊戲就有了樂趣。如果在達到目標之間加入一些挑戰的流程，比如有怪物會追你的鼠標；有的泡會爆炸等，這個遊戲就會更提升一步，成為個好玩的遊戲了。
這麼看，為遊戲設置目標，是很有必要，簡直是必須的了。我總結了為玩家設計目標的三個好處：
1、明確的目標可以讓玩家不至於無所適從
玩家A（有目標）：哦，遊戲讓我去攻占那個砲塔。兄弟們，跟我上！
玩家B（沒目標）：靠，轉來轉去，幹掉幾十個日本鬼子了，接下來該干啥？
2、合理的目標可以增加玩家的遊戲感受
玩家A（攻占砲塔）：攻占砲塔就能讓坦克部隊通過，贏得這場胜利。老子一定要當一回英雄！
玩家B（幹掉100個日本鬼子）：暈，3分鐘內乾掉100個日本鬼子，百人斬啊？太莫名其妙了！
3、一定難度的目標可以增加玩家的動力
玩家A（艱難達成目標）：總算佔領砲塔了，還剩幾點血，好險！
玩家B（差一點達成目標）：暈，又被狙擊手幹掉了，媽的這次不走這條路了。
設計目標前的準備工作
既然知道遊戲要給玩家設置目標了，就要先明確兩點，目標的階段性和轉移性。
1、目標的階段性
設計目標時，一定要了解目標是有階段性的。淺顯的意思大家肯定都懂，達成目標就算是目標完成了，這就是個階段唄。
但深層次還是有些可以探討的，我個人覺得，目標在設計時，一定要注意階段性，錯落有致，大目標中套著小目標，把階段性的大獎勵和持續性的小獎勵結合起來。
達成每個目標的消耗時間不能太長，太長容易讓玩家失去信心，太短則顯得目標太容易達成。全是大目標容易讓玩家心理過於沉重，太多小目標則讓玩家覺得繁雜而無趣。
最終要讓玩家的心理，隨著你設計的目標不斷起伏，就像SM一樣痛并快樂著，就好了。具體怎麼結合起來，還得結合不同遊戲來說。我個人沒有太多經驗，只能說點套話了，哈哈。
2、目標的轉移性
第一段討論過，明確性行為一般受到外界的影響較小。但這不是絕對的，玩家心中的目標再明確，意志再堅定，也會受到外界的干擾。如果外界干擾大到一定程度，就會讓玩家行為偏離目標，而絕大部分時候這是我們不願意看到的。
舉個例子：FPS遊戲，玩家扮演一個士兵，被長官派去攻占一個碉堡。目的很明確，從唯一的路線上拼死衝上去，炸掉碉堡。如果前面的情節鋪墊的好，玩家這時心理的目標會很明確，和遊戲設計的一致。可在衝鋒的路上，突然出現了一個裝潢漂亮的小屋，裡面冒出粉紅色的燈光，牌匾三個大字：“怡紅院”。我估計不少玩家都會放棄衝鋒，先去裡面瞅瞅吧？
這個例子看起來很極端，可實際上類似的錯誤在很多遊戲裡都犯過。通過一個不經意的外界刺激，就可以改變玩家的目標，毀掉前面的所有工作。所以在設計目標的時候，一定要結合流程，考慮有沒有會改變玩家目標的外在因素。
達到目標的三個階段
到這就很簡單了，理論上無非是what、why、how三步一組的循環而已。這三步中間不要出現斷檔、銜接不上，基本上就不會出大問題。
What：讓玩家了解自己的目標
需要讓玩家明確的知道自己的目標，絕對不要讓玩家失去方向感。至於是npc提示，屏幕顯示，還是什麼的，就看各自遊戲的需求了。
Why：讓玩家有足夠的意願去實現目標
有了目標，還要讓想玩家去做，去付出才行。一般會採用實體獎勵的機制（經驗、新武器、新的場景等），但有時候虛擬獎勵會對玩家產生更大的刺激，比如給予玩家榮譽感和讚揚。
How：讓玩家能實現目標
知道做什麼，想去做，接下來就是實際的去做了。清楚明確的指引，合適的難度，隱藏的刺激都是有必要的。太容易實現或太難實現的目標，都會讓玩家得不到樂趣。
Ok，你已經實現了一個目標了。下一個目標，繼續循環吧！
總結
目標，我認為對於遊戲和玩家，都是非常重要的。遊戲設計者通過目標來引導玩家的行為，來控制玩家的情感；玩家通過目標來實現自己的目的，體驗自己的情感。本文到此結束吧，謝謝！
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