Gamelook報道/近日，DataEye發佈《2015泛娛樂產業白皮書》，白皮書依托產業客觀數據，從各個細類出發全面闡述泛娛樂產業的現狀、發展以及未來。結合泛娛樂產業經典案例，為大傢深度分析各傢泛娛樂的戰略佈局，對國內外泛娛樂產業進行全面深度的解讀。
報告顯示截止2015年6月，中國移動遊戲市場規模達到209.3億元人民幣，同比增長67.2%，而用戶規模達到3.66億已經超過PC端遊和網頁遊戲用戶數。移動遊戲的市場占有率和用戶持續上升，已經成為整個遊戲行業的主要驅動力。中國動漫遊戲產業呈現出迅猛發展之勢，2013年中國動漫產業產值達870.85億元，較2012年增長14.59%。2014年中國動漫產業總產值已經突破1000億，2011—2014年中國動漫產業總產值均復合增長率達17.17%。中國動漫產業發展速度遠高於同期文化產業整體的增長，已經成為引領文化產業發展的重要力量。
關於泛娛樂
泛娛樂，指的是基於互聯網與移動互聯網的多領域內容共生，以IP（知識產權）為核心，進行跨領域，跨平臺延伸的粉絲經濟業態。
關於IP
IP是英語”Intellectual Property”的縮寫，直譯為”知識產權”。從形式表現形式來看，IP可存在於小說、動漫、電影、電視、遊戲、綜藝節目、音樂、網絡劇、舞臺劇等多種文化內容產品。在泛娛樂產業，IP屬於產業鏈最頂端，高人氣的文學作品、動漫、影視作品、遊戲、綜藝節目等都是優質IP。
IP價值
優質的IP本身已經凝聚瞭粉絲的關註和超高的話題性。因此，一旦擁有IP，就等於擁有一批固定粉絲；一個知名度高的IP，則具有巨大的粉絲效應。借助IP，文化產品可以順利向其他形式的娛樂產品、下遊衍生品進行延伸，將IP價值最大化。IP可以幫助下遊衍生品快速占領市場，因此在某種程度上，優質的IP能夠為後續的影視作品、遊戲產品、周邊衍生產品開發提供一定的盈利保證
另外，在互聯網時代，優質的IP前期已經在網絡平臺上形成粉絲效應，擁有豐富的用戶數據，具有可量化性。投資者可以根據可量化的指標對IP進行判斷，IP開發者也能夠運用IP背後的用戶畫像作指導對其進行開發與運營。因此，IP作為文化品牌，凝聚瞭內容價值、粉絲價值、營銷價值和數據價值。
泛娛樂產業生態研究
在”互聯網+”時代，文化產品的連接融合現象明顯。文學、動漫、影視、遊戲、音樂、綜藝節目等娛樂形式不再孤立發展，而是可以協同打造同一個優質IP，構架一個泛娛樂產業新生態。其中文學、動漫提供豐富的原創IP資源，影視則作為這一鏈條中的放大器，將粉絲數量成倍放大；同時影視和遊戲也是目前IP最佳的變現渠道，可以反哺其他幾個環節，當然其中各個環節上下遊關系可相互改變。目前在以BAT為首的互聯網巨頭的引領下，國內泛娛樂產業生態鏈已初步構建。
遊戲—手遊市場持續升級，成為IP主要變現渠道之一
截止2015年6月，中國移動遊戲市場規模達到209.3億元人民幣，同比增長67.2%，而用戶規模達到3.66億已經超過PC端遊和網頁遊戲用戶數。移動遊戲的市場占有率和用戶持續上升，已經成為整個遊戲行業的主要驅動力。
2015年在手遊領域，IP正逐漸成為決定市場份額的勝負手。以《花千骨》為代表的影視IP席卷整個手遊市場”影遊聯動”的創新商業模式將影視IP手遊作品推向瞭高潮。端遊廠商也紛紛將經典端遊IP移植成手遊，以《天龍八部》、《夢幻西遊》、《熱血傳奇》等為代表的端遊移植作品，熱度與品質俱佳，錢景大好。高速增長的移動遊戲市場正成為IP主要變現渠道之一。
中國動漫行業發展概況
中國動漫遊戲產業市場規模快速增長，但是在文化產業中占比仍比較低
近年來，中國動漫遊戲產業呈現出迅猛發展之勢。根據《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2014）》，2013年中國動漫產業產值達870.85億元，較2012年增長14.59%。2014年中國動漫產業總產值已經突破1000億，2011—2014年中國動漫產業總產值均復合增長率達17.17%。中國動漫產業發展速度遠高於同期文化產業整體的增長，已經成為引領文化產業發展的重要力量。
盡管經歷瞭多年的快速成長，中國動漫產業在文化產業中占比仍然比較低，2014年，中國動漫產業占GDP的0.02%，而日本占比高達10%，中國動漫產值同美國日本相比仍有較大的差距。
泛二次元用戶不斷增多，動漫的影響日益增大
艾瑞數據顯示，2014年中國核心二次元用戶規模達到4984萬人，而泛二次元用戶規模達到1億人。未來，核心二次元用戶將保持穩定增長，而隨著動漫IP化和IP全產業鏈運營成為趨勢，泛二次元用戶的規模也將不斷增加。
用戶遊戲行為
二次元用戶和遊戲用戶高度重合
中國二次元用戶和遊戲用戶存在較大交叉聯系，二次元用戶整體遊戲時常在工作日和休息日存在明顯相反的趨勢。休息日時，不同年齡段和不同職業的動漫用戶的遊戲時長較為接近，而工作日時，80—85後遊戲時長明顯長於00後，而學生群體相比其他職業的用戶的遊戲時長最短，背後的原因可能是受到學業影響，自由時間較少。
中國的二次元用戶在遊戲上付費項目主要體現在遊戲購買、抽獎、遊戲時長購買、奢侈付費和養成必要付費上。整體上，中國二次元用戶在遊戲上的付費習慣明顯區別於免費玩傢。
動漫遊戲：移動遊戲產業快速發展，動漫遊戲受追捧，優質動漫IP授權遊戲的價格持續提升
隨著移動遊戲市場的持續火熱，遊戲同樣成為動漫IP變現的重要一部分。動漫形象與遊戲角色有天然的融合性，動畫的經典IP同步到遊戲中，可在短期內實現高速傳播，將通過動畫已有的粉絲效應，實現存量影響力。各方面達到預期效果，提升遊戲產品吸引用戶的能力。
優質的動漫IP已經成為國內遊戲廠商佈局的重點之一，以2015年9月移動遊戲市場新遊數據為例，動漫IP改編的手遊產品占到IP手遊的44%，占移動遊戲IP來源的第一位。目前部分國產漫畫已經能夠獲得客觀的遊戲版權授權收益。
中國網絡遊戲行業發展概況
國內網絡遊戲市場繼續保持增長，移動遊戲成為主要驅力
2015年上半年中，中國遊戲市場銷售收入達到605.1億元，同比增長21.9%。其中客戶端網遊營收267.1億元，同比增長4.5%；網頁遊戲收入102.8億元，同比增長12%；移動遊戲營業收入209.3億元，同比增長67.2%。國內遊戲市場規模進一步擴大，移動遊戲成為行業增長的主要驅力。
在2015年上半年中國網絡遊戲市場中，客戶端遊戲、網頁遊戲、移動遊戲的收入占比分別為44.1%、17.0%和34.6%。客戶端遊戲市場份額在不斷下降，但仍然是網絡遊戲中重要的組成部分；而移動遊戲市場的強勢爆發進一步擠壓瞭PC客戶端遊戲和網頁遊戲的市場空間。
中國網絡遊戲規模趨於穩定，移動遊戲用戶成為最大的遊戲用戶群體
2014年，中國遊戲市場用戶數量約達到5.17億人，比2013年增長瞭4.6%，用戶規模增長趨於穩定。而根據GPC、IDC和CNG聯合發佈的《中國遊戲產業報告（2015年1—6月）》，截止2015年6月，中國客戶端遊戲用戶規模達到1.34億人，中國網頁遊戲用戶規模達到3.05億人，中國移動遊戲用戶規模達到3.66億人。中國移動遊戲用戶規模已經超越PC端遊和網頁遊戲，成為最大的遊戲用戶群體。
自主研發網絡遊戲市場規模持續增長，海外市場成為自主研發增長新動力
2015年1—6月，中國自主研發網絡遊戲市場銷售收入達到458.3億人民幣，同比增長33.3%。經國傢新聞出版廣電總局批準出版的網絡遊戲達到355款，其中自主研發產品數量占88.7%。
值得註意的是，2015年1—6月，中國自主研發網絡遊戲海外出口實際銷售收入達到17.6億美元，同比增長121.4%，海外市場成為自研遊戲增長新動力。
中國IP遊戲市場分析
IP遊戲其實從頁遊崛起的時代就火瞭，網頁遊戲可以說是最早充分發揮IP傳播價值的遊戲領域，《鬥破蒼穹》、《盤龍》、《神墓》、《星辰變》等熱門網絡小說均被改編成瞭網頁遊戲，甚至一度形成瞭”網絡文學+遊戲”的聯動，在一定程度上推動瞭前幾年頁遊的飛速發展。2015年，移動遊戲一枝獨秀，遊戲廠商開始把IP的改編轉向到移動遊戲，整個市場上IP遊戲開始集中到移動遊戲領域。目前手遊市場IP手遊成井噴之勢，市場上最多的是動漫IP改編的手遊，表現最好的是端遊IP改編的手遊，而傳播性最後的無疑是”影遊聯動”背景下的影視IP改編的手遊作品。
移動遊戲市場持續火熱，成為IP的主要變現渠道之一
截止2015年6月，中國移動遊戲市場規模達到209.3億元，同比增長67.2%，而用戶規模為3.66億，同比增長12.5%。目前國內手遊用戶規模已經超過PC端遊和網頁遊戲用戶。隨著泛娛樂產業的興起，移動遊戲已經成為IP的主要變現渠道之一，真促進著整個泛娛樂產業生態的建立。
手遊與影視、文學、動漫等行業進行跨界合作，成為移動遊戲行業的新趨勢
手遊與影視、文學、動漫等行業進行跨界合作，借助人氣IP吸引粉絲已經成為移動遊戲行業的新趨勢。根據DataEye《2015年9月國內手遊市場新品洞察報告》，9月份上線的1167款手遊產品中，大部分遊戲都有IP背景，其中以西遊、三國題材最多。值得註意的是，隨著行業內版權意識的增強，9月份獲得IP授權的遊戲占比達到5%。在除西遊、三國等常規題材之外的IP手遊中，使用動漫改編的IP手遊產品占比最高，達到44%；其次為影視、網絡文學、遊戲跨平臺一直和娛樂綜藝，占比分別為18%、11%、11%和4%。
優質IP對於手遊吸引流量和營銷的作用是顯而易見，真逐漸成為決定手遊市場份額的勝負手
在遊戲行業中，IP遊戲由於自帶較高用戶基礎，優質IP不僅能在產品上線初期導入大量用戶，也更容易被遊戲平臺推薦，甚至跳過傳統的渠道直接與IP粉絲對接，節約大量的推廣費用，所得到的曝光率也較高。數據顯示，16.2%的IP遊戲占據瞭32.2%的曝光。在移動遊戲領域，IP真逐漸成為決定手遊市場份額的勝負手，一款遊戲在市場上能否取得成功，很大程度取決於是否有一個遊戲的IP作為支撐。據相關數據報告顯示，有IP的手遊下載轉化率是無IP遊戲的2.4倍，對引進流量有明顯優勢。而有IP的手遊整體收入水平高於無IP的手遊，達到無IP手遊產品收入的2倍。
優質遊戲也有望成長為優質的獨立IP
遊戲IP改編的影視也有不錯的票房表現。以百奧傢庭互動（奧比島、奧拉星）、淘米（賽爾號、摩爾莊園）、騰訊（洛克王國、機甲旋風）和盛大遊戲（龍之谷）為例，在遊戲巨劍獲得用戶的深度認可後，大電影、兒童劇和嘉年華等服務也陸續推出。
中國遊戲行業發展趨勢分析
客戶端遊戲市場將趨於穩定，移動遊戲將繼續引領整個遊戲市場的增長
雖然PC客戶端遊戲市場份額在不斷下降，但仍然是網絡遊戲中的重要組成部分，其較為完善的遊戲體驗，仍然會吸引相當一部分遊戲用戶，未來也很難被移動遊戲和網頁遊戲所取代，預計PC遊戲市場增長將趨於穩定，市場份額將會保持在40%以上，網頁遊戲近些年也火極一時，但是隨著移動遊戲的火熱，其簡便性開始受到移動遊戲的挑戰，預計其市場份額將進一步下降。而移動遊戲市場雖然行業整合加速，增長趨勢放緩，但移動遊戲在產品品質和用戶挖掘等方面依然存在較大增長空間，依然有望保持30%以上的市場增長率，未來其市場占有率和用戶規模也將持續上升，並繼續成為遊戲行業增長的主要驅動力之一，引領整個遊戲市場的增長。
新業務、新區域、新玩法推動遊戲市場增長
中國遊戲產業在電子競技、海外市場、電視遊戲等領域還存在較大增長空間。首先，電子競技等遊戲類型依然存在增長空間，國內經常性觀看與參與全球電子競技賽事的觀眾數量都較為龐大。隨著互聯網的普及，龐大的用戶群體使得圍繞電競賽事的全電競產業開發成為可能，電子競技有望成為下一個風口。其次，在海外市場，中國遊戲產業表現越來越出色。2015年1—6月，中國自主研發網絡遊戲的海外銷售收入同比大幅增長，市場收入超過2014年同期的2倍，預計全年有望超過200億元。最後，隨著政策對主機遊戲市場的解禁，以及智能電視、電視盒子的普及，中國電視遊戲這個待開發的市場存在著諸多的機遇。
移動遊戲依然是資本市場的熱點
資本市場與遊戲行業的聯動作用將進一步加速行業整個；並為遊戲企業的發展、遊戲產品的研發提供幫助。第一，遊戲行業收、並購需求仍然存在：一些新興領域（如移動電競）的快速發展將使得更多優質中小企業嶄露頭角，大企業通過並購這些中小企業可迅速提升自己的的綜合實力，並切入特定行業。同時遊戲行業激烈的競爭也將加速行業的收購、並購；一些企業將可能以被收購的方式推出市場，強勢企業則可通過收購提升自己的競爭優勢。第二，國內創業板、新三板將為遊戲企業資金提供融資渠道，尤其是新三板，相比主板和創業板，門檻低，企業更容易在新三板尋求融資。
2015年1—6月，已經有英雄互娛，紫荊動漫等多傢遊戲企業計劃掛牌新三板，此前，上海綠岸、匯元科技已成功登陸新三板。在創業板方面，蘇州蝸牛與冰川網絡也已經公佈招股書。第三，國內新興的互聯網金融方式同樣能夠緩解遊戲企業資金短缺的困境，比如摩點網、籌趣網、追夢網等都擁有各自平臺，以眾籌方式助推中小遊戲開發團隊的成長。綜合來看，在具體投資領域方面，遊戲產業依然存在眾多的投資機會，像移動電競、HTML5、移動遊戲硬件、sdk技術、遊戲大數據、引擎、源代碼交易、遊戲外包（美術、評測等）、海外發行、電視遊戲等都有可能成為下一個”風口”並帶動遊戲產業的增長