據報道/對於國內遊戲移動市場來說，經過2015年手遊重度化端遊IP化的洗禮後，可以明顯感覺出此前如日中天的卡牌遊戲在慢慢的下滑。根據Talking Data數據顯示，2014年1月卡牌手遊占移動遊戲總量約30.5%，到2015年12月占比下滑到總數的26.4%。從這個角度來看，卡牌手遊這個曾經的紅海市場也在慢慢向藍海進行轉變。
在這樣的情況下，許久未見動作的暢遊也將目光轉向瞭這一領域，宣佈推出2DQ版動作卡牌手遊《大大大亂鬥》。事實上早在2014年的時候，暢遊就憑借著《天龍八部3D》引領國內端遊IP手遊化，而對於此次推出《大大大亂鬥》目標也是很明確，就是要再度在移動遊戲平臺掀起卡牌遊戲熱。
《大大大亂鬥》目前已經在iOS平臺開啟付費測試，並成功登頂中國區暢銷榜。遊戲預計將在9月20日開啟全平臺上線。從測試數據來看，玩傢每天在遊戲中的體驗時間平均能達到45分鐘左右。據瞭解，該作的研發團隊的成員均來自盛大、暢遊、觸控、掌趣等知名遊戲公司，平均合作時間超過2年，多的有6-7年。而該作自2014年11月開始立項以來，開發周期超過22個月。
題材革新:歷史人物大亂鬥 移動端的“關公戰秦瓊”
對於端遊大廠的暢遊來說，此次發佈的《大大大亂鬥》也是格外的上心，不管是從產品本身還是發型運營策略方面都準備瞭數招殺手鐧。首先從來看遊戲的名字《大大大亂鬥》，從名字上我們已經能看出遊戲的特點：不是一般的亂，而是大大大亂，遊戲結合多種玩法和不同歷史時期的人物，不隻是三國時期的人物，還有商紂時期和各個歷史時期的人物匯總。
事實上，在此之前暢遊也推出過《COS大亂鬥》，將諸多日漫角色混搭在一起。此前暢遊方面負責人表示，玩傢並不排斥這種混搭。市面上許多IP卡牌遊戲，比方說三國、水滸的，人物設定都局限在一個作品裡，可能一個玩傢同時喜歡張飛和林沖，但是卻無法在一個遊戲裡玩到，混搭IP的玩法配合精致的卡牌遊戲體驗就能夠吸引到這樣的用戶。也就是基於這樣的想法，才有瞭現在的《大大大亂鬥》。據瞭解，未來暢遊也會把自有IP中的一些角色植入進去。
而在角色的設計方面，開發團隊也可謂是不遺餘力，遊戲中人物采用的是三頭身Q版造型，韓式畫風，主角和敵人都是走可愛路線。值得一提的是，本作的主美郭浩曾經任職樂元素主美，後加入搜狐暢遊任主美，美術功底深厚，具有豐富的美術經驗，尤其擅長2D風格的項目，他的加盟也是對遊戲畫面的一個保證。
玩法革新:動作玩法融入卡牌 強化PK元素
對於一款手遊來說，遊戲畫面作為給玩傢的第一印象，遊戲的畫質也足以左右玩傢對遊戲的喜愛，但最終能否留住玩傢關鍵還是得看玩法。暢遊高級運營經理戴嶽此前在接受采訪時表示：《大大大亂鬥》早在孵化期階段就已經被暢遊所看重，認為卡牌玩法與動作元素的有機結合將創造一個新的卡牌遊戲時代。
所以對於《大大大亂鬥》來說，首先繼承瞭老一代卡牌遊戲簡單明快的玩法，同時在戰鬥系統上進行瞭深度革新，在戰鬥中玩傢可以手動或自動釋放大招和各種技能，實現打斷技能、擊殺對方英雄等目標。
在核心戰鬥上，《大大大亂鬥》在動作玩法的基礎上又結合瞭傳統卡牌的元素，並將“塔防”“Boss爭搶”等創新玩法融為一體，這也呼應瞭遊戲的標題，可見該作不僅是在角色上體現出“關公戰秦瓊”的特色，在玩法方面也是大打亂鬥牌。而在社交層面，除瞭傳統的公會系統等等常見社交以外，遊戲還加入瞭全服大PK的聯賽玩法，得以讓每個喜歡PVP的玩傢都能參與其中。
“星粉互動”新模式 深挖粉絲用戶
作為暢遊今年下半年S級的重點產品，除瞭產品層面，該作在營銷方面也是不遺餘力，不但得到暢遊內部S級資源的支持，更是背靠搜狐集團內部強勢的資源後盾。包括搜狐門戶、搜狐視頻、晶茂院線等都將提供頂級資源。值得一提的是，在此次的推廣中，暢遊還邀請大鵬代言，並提出瞭“星粉互動”的模式。
從最早放出代言人剪影海報開始，暢遊就將《大大大亂鬥》與大鵬進行深度的綁定。首先是大鵬的名字中所帶有的大字，而遊戲名中反復出現的“大”字，其實也是在暗示著大鵬擔當代言人。
其次是暢遊對於《大大大亂鬥》的定位——搞笑。也正是因為這個原因，所以才會選擇通過笑點營銷的方式來引發大眾的關註。大鵬作為內地的喜劇明星，和遊戲本身搞笑的風格契合度非常高。
最後是大鵬本身的人氣，他從2007年主持《大鵬嘚吧嘚》開始出道，期間憑借短劇《屌絲男士》迅速走紅，去年還成功自編自導自演瞭《煎餅俠》電影，其相關百度指數甚至一度突破70萬，其個人的微博粉絲數量也是高達739萬。龐大的粉絲基礎也為之後深挖粉絲用戶打好基礎。
除瞭選好代言人，如何發揮更大的效果也是一個重要的課題。據瞭解，暢遊在此次明星代言活動中，除瞭在滿足傳統1：1：1這個套路的同時，更註重粉絲、渠道、社交媒體的互動和深度。不僅會有粉絲見面會，還會有直播，以及滿足渠道需求的素材，甚至會有社交媒體的獨享語音、VCR等內容。盡力把代言人做到立體化。
值得一提的是，闊別網劇一年的大鵬，還將專門拍攝新片，通過劇情植入、遊戲內容露出的方式，將大鵬搞笑、幽默的特性與遊戲風格相關聯，深度挖掘。除此之外，TVC新片還將以朋友圈廣告的形式進行大規模的曝光。
整合搜狐集團資源 調動S級資源
事實上，此次發力《大大大亂鬥》也是暢遊對於移動遊戲市場的再一次試水。事實上，自《天龍八部3D》之後，暢遊已經在移動遊戲市場沉寂瞭很長時間，今年上半年也隻有一款代理的《蒼之騎士團》。但是沉寂並不代表不發聲，此番發行《大大大亂鬥》也是希望通過整合集團資源，加之精品遊戲，來實現彎道超車。
為此，暢遊不管是在人力還是在財力方面都是付出瞭較大規模的投入，並拿出瞭集團整合資源，包括媒體資源173、搜狐門戶、視頻資源搜狐視頻、院線資源晶茂院線。之前還曾舉辦cosplay大賽以及配音大賽，來擴大二次元用戶對遊戲的關註。甚至在之後大鵬主演的TVC上線後，暢遊還將調用旗下晶茂傳媒院線資源，在部分院線以貼片廣告的形式進行後續大規模的曝光。
俗話說得好，厚積而薄發。在經過22個月的辛苦打磨，以及暢遊大規模的資源推廣下，《大大大亂鬥》已經在測試階段交出瞭一份滿意的成績單。接下來一個問題就是，《大大大亂鬥》能否成為暢遊在《天龍八部3D》之後在移動遊戲市場上的又一塊招牌，我們也將對此抱以期待。