GameLook 報道 / 樂元素日本公司打造的國民級RPG手遊《梅露可物語》自推出國服以來一直備受關註,不但遊戲數據一路飄紅,玩傢活躍度和遊戲的口碑也一直表現良好,作為一款以二次元向RPG手遊,能如此持續的維持遊戲的熱度,在核心玩傢中保持口碑傳播,秘訣何在?
註重頻率 適時更新遊戲
作為一款日漫風卡牌手遊,玩傢對於人物卡牌的收集都有著很高的興趣度,因此,制定合理的產品計劃,以適度的頻率來更新卡池人物就顯得尤為重要。眾所周知,市場上不少遊戲都會在運營策略上打“饑餓營銷”這張牌,拉長卡牌更新周期,以刺激玩傢消費。然而,《梅露可物語》自上線以來,卻始終保持著10到14天的穩定卡牌更新頻率。對此,《梅露可物語》團隊表示,延長卡牌周期的頻率固然可以刺激短期付費,但從長期來講,卻也會造成用戶黏性和玩傢群體間口碑的滑落,這無疑是得不償失。而穩定合理的更新頻率,會在給玩傢帶來持續新鮮感的同時,在用戶,尤其是二次元用戶中形成一種穩定的熱度,從而樹立良好的口碑。
主次分明 合理利用自媒體
合理利用自媒體來維持玩傢口碑也是非常重要的一點考慮,隨著社交平臺日益繁雜,可選擇的社交傳播途徑也越來越多,《梅露可物語》選擇瞭有側重對微博,微信,論壇,貼吧這些主流社交平臺進行維護,既不是統一作為官方公告渠道,也不是全盤進行傳播營銷,而是對於這些平臺各有定位。
在長期持續的引導中,《梅露可物語》社區團隊把貼吧定位於始終是玩傢自由吐槽和討論的聚集平臺,而微博微信則僅用於進行遊戲動態的更新,同時,官方活躍活動則集中在官方論壇開展,一方面不會給玩傢帶來集中轟炸,致使玩傢疲勞流失,另一方面,也會給玩傢以明確的方向感。
專屬活動 抓緊二次元屬性
眾所周知,二次元群體的屬性具有鮮明的“宅腐萌”特質,因此,《梅露可物語》的口碑活動也始終圍繞這一核心特征展開。從上線至今進行的多次動漫展會,到此次與三大動漫網站進行的ACG聯動,再到長期持續進行的線下活躍活動,都在二次元玩傢群中得到瞭熱烈的響應,獲得瞭不小的傳播。
值得一提的是,在線下活動形式的選擇上,《梅露可物語》團隊並沒有采取其他玩傢群體所熱衷的“簽到領獎”或者是“送祝福抽獎”這種門檻較低的活動。而是精準圍繞二次元玩傢“熱愛參與”“熱衷腦洞”的喜好,開展瞭許多繪畫,COS,配音類的活動。正是由於這些專屬活動緊緊抓住瞭核心玩傢的訴求,論壇活動的最高參與度超過5萬人。
《梅露可物語》團隊認為,雖然二次元市場規模不大,但已經趨於成熟,一旦抓緊這部分玩傢的喜好,玩傢的忠誠度和傳播主動性都會遠遠高於其他用戶群體。因此,未來《梅露可物語》也依舊會立足於核心二次元群體,在如何維系口碑的道路上進行更深的探索和挖掘。