易觀國際分析師:胡志輝
根據易觀最新發布的數據顯示,2013年中國手機遊戲用戶數量將達到2.76億,具體表現,如下圖所示:
結合上圖所示,隨著移動互聯網時代的到來,移動互聯網本身將在未來出現快速的發展,在這樣的背景下,2011年至2013年將是手機遊戲用戶規模高速增長的3年,易觀國際預計手機遊戲用戶規模將在2011年達到41%的增速,在2012年之後中國手機遊戲用戶增長將趨向放緩,主要有三方面因素造成未來手機遊戲用戶趨勢走向:
一方面是低端機的性能得到顯著提高,包括MTK上游戲數量的增多, android系統的手機快速的走向600-700區間,促使手機終端更新換代加快等終端原因,手機遊戲成為手機必備娛樂方式,從而進更多手機用戶。
另一方面以IPhone和android、諾基亞中高端機為代表的手機終端獲得手機遊戲非常便捷,加上基於終端特性的遊戲體驗,大批中高端用戶成為手機遊戲用戶。
最後當用戶突破2億大關後,手機遊戲用戶自然增速將逐步趨緩,用戶活躍度和提升用戶付費意願成為行業發展重要的指標。
另外,根據易觀最新發布的數據顯示,從手機遊戲市場規模來看,手機遊戲市場規模也取得了較為快速的發展,2013年市場規模將達96億,具體情況如下圖所示:
如上圖所示,區別於手機遊戲用戶數量的增長,手機遊戲市場規模的發展一直受到以運營商政策為主的較大影響。因此這麼多年,手機遊戲經歷過多次的震盪,喊了多年的爆發遲遲沒有來到,根據易觀長期對於市場的跟踪和研究認為中國手機遊戲市場還將在2011年出現一次盤整,之後將進入加速發展的階段。主要原因如下:
首先,2011年的盤整,主要原因是從2008年以來的市場大盤處高速增長,手機遊戲開發商大量增加,眾多新老CP進入市場,許多SP紛紛轉型,市場上手機遊戲產品出現過剩現象,加上手機遊戲品牌號召力弱,同質化嚴重,用戶疲勞度提高,從而影響用戶的付費意願,因此在2011年,一批不注重產品本身或中小CP將會出現經營困難。
其次,手機遊戲產業開放趨勢明顯,中國手機遊戲產業鏈結構和商業模式都將會有較大變化,包括中國移動、中國聯通、中國電信、騰訊、斯凱各終端廠商等平台為爭奪市場會持續優化運營和推廣模式,同時包括支付寶、財付通在內的第三方支付在移動遠程支付方面的發展,必將產生符合手機遊戲用戶體驗的解決方案出現,手機遊戲產業將形成較為健康的產業發展環境。
最後,移動互聯網整體發展和通訊網絡環境的改善,將進一步提高手機遊戲用戶持續熱衷包括手機遊戲在內的各種移動互聯網娛樂方式。隨著手機終端設備以及網絡速度、上網費用等客觀條件的逐漸趨好,用戶使用各類包括手機遊戲在內的移動互聯網娛樂方式將會更加的方便,而手機遊戲這類用戶使用需求和滲透率較高的娛樂方式也將會獲得更為快速的發展。
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