Game2遊戲:
暢遊巨資收購17173,以廣告主身份併購業界領先的垂直媒體。易觀國際高級分析玉軼認為,此次戰略併購是發展之必然,中短期影響較小,有助於暢遊的持續競爭力。有關17173的廣告銷售預期和暢遊戰略發展,易觀認為應關注以下四點:
1、暢游從今年開始產品線擴充快速,且產品以大製作高成本為主,在遊戲市場廣告溢價居高不下的環境之下,收購17173是內部實現資源優化配置的良好方法。此次收購也表明我國網游紅海再度升溫,易觀預測未來2年,遊戲業資源之戰將持續升級,資本力量成為主動力,垂直媒體或紛紛轉型平台,尋求上市之路。
2、易觀預測17173在遊戲垂直媒體之中的地位整體不變、面對用戶的品牌認知不變,但收購確實使其具備了宣傳者和受益者的雙重身份,部分敏感的廣告主可能會與多玩、騰訊、新浪、遊久等遊戲媒體有更多握手。但實際上17173很難在眾多廣告主、競爭對手的關注下打破競爭之中的平衡。
3、17173的用戶的歸屬,源於其遊戲資訊,做用戶平台還需時日錘煉,17173暫時還不具備社會化媒體的基因,但龐大的流量和良好品牌,有助與暢遊發展新的業務線,遊戲方面以網頁遊戲、手機遊戲等對17173廣告業務影響不太敏感的業務為先,以固化用戶的服務或關係網絡構建為先。
4、關於17173業務拓展,易觀預測其會陸續推出圍繞遊戲玩家的增值服務,易觀今年早期提出的“網游環產業鏈發展之潮”,或藉此契機全面湧來,17173或先推出虛擬物品交易業務。
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