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GameLook報道/ 電視廣告是日本手遊產品宣傳的重要手段,MMD研究所最新的一份調查報告顯示2014年日本地區用戶滲透率最高的手遊廣告分別是《智龍迷城》(52.7%)、《怪物彈珠》(34.5%)和《白貓計劃》(30.2%)。報告同時指出在“刺激用戶下載的契機”方面,智能機廣告以35.9%的比例超過電視廣告(22.4%)。
報告出自MMD研究所《2014年手遊使用情況調查》,調查時間為2014年12月11日~12月13日,調查對象為日本地區562名20歲以上的智能機用戶。
手遊電視廣告三強——《智龍迷城》、《怪物彈珠》、《白貓計劃》
從下面這張圖上我們可以看到,用戶滲透率最高的手遊廣告依次是《智龍迷城》(52.7%)、《怪物彈珠》(35.4%)和《白貓計劃》(30.2%)。另外上榜的還有《魔法師與黑貓維斯》(27.9%)、《噗喲噗喲 任務》(16.9%)、《糖果粉碎傳奇》(16.7%)、《臨時女友》(15.8%)、《迪士尼Tsumu Tsumu》(12.8%)、《蒼之三國志》(10.3%)、《喵星島》(10%)。
值得一提的是,上榜的10款產品中有4款來自COLOPL,而且隨著《白貓計劃》的成功COLOPL與GungHo、mixi被並稱為日本手遊行業的禦三傢。
你曾經在電視廣告中看到哪些手遊?
用戶玩得最多的遊戲類型中“三消拼圖”位居第1(37.0%),其次是“模擬類遊戲”(19.8%)和“養成、沙盒類遊戲”(16.2%)。而用戶玩得最多的遊戲產品排名前三的依次是《智龍迷城》(25.4%)、《迪士尼Tsumu Tsumu》(12.5%)、《噗喲噗喲 任務》(11.5%)。《怪物彈珠》(10.8%)位居第4,其他產品的比例則均未超過10%.
用戶玩得最多的遊戲類型
用戶玩得最多的遊戲產品
最能刺激用戶下載手遊的是智能機廣告
MMD研究所對智能機用戶下載手遊的契機也進行瞭調查,35.9%的用戶表示是看瞭智能機上的廣告才下載的,而電視廣告的比例則為22.4%,同事、朋友推薦為15.3%。當然,這也和人們在日常生活中不同終端的使用率有關,或許你可以一天不看電視,但你難看一天都不用手機。
下載手遊的契機
預註冊網站的認知度為35.2%
預註冊活動作為手遊宣傳的重要手段目前已經在日本形成較為固定的模式,這也催生瞭包括“預約TOP10”這樣專門為智能機用戶提供手遊預註冊服務的網站。調查結果表明17.6%的用戶“知道並且正在使用這類服務”、17.6%的用戶表示“僅僅知道這項服務”,也就是說手遊預註冊網站在日本地區的認知度達到瞭35.2%
預註冊網站的認知度
近半數用戶每天都玩手遊 女性比男性更愛玩手遊
最後我們來看看日本地區用戶的手遊使用頻率,從整體上來看46.1%的用戶每天都會玩手遊,男性中這一比例為40.4%、女性中這一比例為52.1%。
每周玩手遊的時間
而在同時進行的手遊數量上,39.7%的用戶選擇瞭“1~2款”,同樣的男性中這一比例為33%、女性中為45.7%。結合這兩組數據我們可以發現,日本地區女性用戶無論是在遊戲頻率上還是同時進行的遊戲數量上都要比男性用戶更更高。
同時進行的手遊數量