在日本,有40%的用戶表示在有30分鐘空閑時,他們將會選擇玩遊戲而不是使用其他類型的應用。但日本玩傢為遊戲內商品付費的意願最低。
有數據顯示,63%的用戶表示他們從未曾付費來解鎖遊戲功能或推進遊戲進度。這裡建議各位開發者為日本市場開發遊戲時,請優先考慮廣告等盈利方式。此外,還有業務模式、整合廣告等多個方面需要瞭解。
以下是日本市場詳解:
選擇業務模式
大多數日本用戶都不願為應用付費,56%的用戶表示他們隻下載免費應用。針對這樣的用戶給出的建議是嘗試使用免費增值和內購盈利模式。用戶決定在同類應用中選擇哪一個時,是否有免費試用版是一大影響因素。
33%的用戶更喜歡有免費試用版的應用,針對這樣的用戶給出的建議是嘗試免費增值模式,以鼓勵用戶下載您的應用,幫助用戶發現您的應用,調查顯示超過三分之二的用戶在下載應用前會先研究。
14%的用戶會在下載前做深入調查,58%會花時間來進行對比。請善加利用用戶在下載應用前先進行調查的這一習慣。除瞭現有的搜索、瀏覽和應用策展渠道之外,您還可以考慮借力於第三方的專業應用評測,或讓用戶知道他們有哪些朋友使用或評價瞭您的應用,在選擇應用時,用戶評價和評分、免費試用、應用商店中的說明等都是重要的決定因素。
日本用戶40%看重評價和評分,33%看重免費試用,31%看重應用商店上的說明,他們認為這三項因素都“非常重要”。針對這樣的用戶,需要確保您在應用商店上的門面足夠吸引眼球。請提供豐富翔實的說明信息,並為用戶評價您的應用提供方便。
提升用戶滿意度
日本用戶表示對其獲得的應用技術支持最不滿意。
日本用戶在獲得糟糕的客服體驗之後,91%的用戶都不會再下載同一開發者的應用。開發者需要註意,用戶在您的應用中遇到問題時,您為其提供的服務質量是用戶留存率的重要決定因素。雖然價格是選擇應用時的首要考慮因素,但日本用戶也同樣重視用戶評價和免費試用等因素。60%的日本用戶表示價格是一個影響因素,40%將評價和評分視為在同類應用中進行選擇時的最重要影響因素。開發者需要在應用中提醒用戶評價您的應用,並持續監控和及時回復您收到的評價。
打造出色遊戲
日本玩傢為遊戲內商品付費的意願最低。
63%的日本用戶表示他們從未曾付費來解鎖遊戲功能或推進遊戲進度。開發者在為日本市場開發遊戲時,請優先考慮廣告等盈利方式。不過,對於那些每月都會在遊戲內進行購買的玩傢,他們支出的金額會高於其他市場的玩傢。調查發現,在30天的時間段裡,日本玩傢的智能手機遊戲內購支出達24.06美元(對於平板遊戲,這一數字則是40.27美元),與此相比,美國玩傢的支出隻有10.07美元,中國玩傢的支出隻有7.81美元。針對這些在遊戲內購上更舍得花錢的日本玩傢,您可以做出相應的調整。
日本玩傢在個性化角色和虛擬形象上花錢的意願要高得多。
38%的日本玩傢每月都在個性化角色上花錢。在開發遊戲時,請加入此類內購選項,這可以為您帶來持續性的收入,在所有市場中,當智能手機用戶有30分鐘的空餘時間時,遊戲都是最受歡迎的消遣應用類型。在日本,有40%的用戶表示在有這麼一段空閑時,他們將會選擇玩遊戲而不是使用其他類型的應用。用戶與移動應用內容的互動非常深入,他們隻會短暫地在手機上玩遊戲的觀點已經站不住腳。開發遊戲的過程中,請註意關卡數量要足、故事線要豐富,以吸引用戶與您的遊戲深入互動。
整合廣告
日本用戶更喜歡橫幅廣告在屏幕頂部或底部展示,而非在應用自然停頓期間展示。
62%的用戶更喜歡橫幅廣告在遊戲主屏幕頂部和底部展示,而非在應用自然停頓期間展示。具體來說,有32%偏好屏幕頂部,30%偏好屏幕底部。對於在使用應用的過程中看到的廣告形式,日本用戶更偏好橫幅廣告。在日本,搜索廣告和網站展示廣告是促進下載量最有效的廣告形式。22%的用戶曾在看到搜索廣告後下載瞭應用,20%曾在看到網站展示廣告後下載瞭應用。開發者優先將廣告預算投放於搜索廣告、網站展示廣告以及在類似應用中展示的廣告之上。
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