今日,新浪發佈財報顯示,新浪微博季度收入首次突破7000萬美元,並實現瞭300萬美元的營業利潤。可以說新的一年新浪微博首次實現收支平衡,是一件裡程碑的事件,恰好今天傳出消息新浪微博開始IPO計劃瞭。
其實,新浪微博上市傳聞一直不絕於耳,就像是村裡有個一個貌美年輕的寡婦,每個月都會有人煞有介事瘋傳隔壁傢老劉、前門賣鵝的老馬半夜敲瞭寡婦傢門之類的八卦韻事,說的有鼻子有眼但都不是真的,不過這次估計假不瞭瞭,因為寡婦已經要生娃瞭。
那麼我們分析一下,新浪微博是如何盈利的呢?
首先,越來越重的新浪微博。相比較於前幾年的微博和現在的推特,新浪微博已經不再單純是一個中國版的推特,推特的“至簡”和現在“豐富”的微博已經走在漸行漸遠的兩條道路上。微博更像是一個微論壇微社區,多種的交流互動方式必然伴隨著瞭更多廣告渠道的開放,相較於推特精準廣告的變現模式,微博的方式則更加簡單粗暴。
其次,阿裡幹爹的照拂一二。阿裡投資微博的同時,還帶瞭約為3.8億美元的三年營銷費用。鋪天蓋地的的阿裡系廣告證實瞭新浪微博盈利的主要來源。在去年上線的微博淘寶版中,新浪微博與淘寶實現瞭賬號互動,賣傢的專屬頁面更容易發佈“寶貝”,同時增加瞭對淘寶鏈接的識別,可以在卡片中顯示商品價格、店鋪信譽等。這樣的戰略合作在給淘寶帶來大量上遊流量的同時,也給微博帶來瞭充裕的營銷收入。
然後,微博活躍度下降是不爭的事實,那麼究竟現在,微博面臨的問題又有什麼呢?
1、越來越重,聞雞起舞難上加難。正如推特公司工程師所說“新浪微博像是由多個產品經理同時牽頭的公司。”這代表瞭未來新浪微博的任何一絲改變都可能產生牽一發而動全身的效果,當創新變得步履維艱,賺錢變成現實主義者的最佳選擇。步履蹣跚的微博如何面對互聯網新的沖擊,值得商榷。
2、移動端進程推進不夠理想。闊別2010年的黃金時代,微博不得不面對一個現實的問題:移動端的微博全面失守,裝機量、活躍度等方面全部落後於微信,微博移動流量占比高達60%,但移動收入比例卻不及20%。而Twitter對應的數字已超過51%,這樣的差距是顯而易見的,如何在未來越來越重要的移動端發力,微博任重道遠。
3、越來越具象的淘寶專屬廣告櫥窗。淘寶與微博的合作不僅帶來瞭可觀的收入,也帶來瞭長篇累牘的淘寶廣告轟炸,不僅在正常的微博中會插入淘寶的廣告,在右側,底部都會放淘寶的櫥窗廣告。然而,精準的廣告投放卻需要精明的廣告智商,這是目前微博所欠缺的。不是微博上面有人吐槽嗎,某博主無心在淘寶上搜瞭個骨灰盒,結果微博上面連續數周全屏都是為其推薦的骨灰盒壽衣廣告,這簡直是太喪心病狂瞭,完全不能忍。所以,這滿屏的淘寶廣告,讓新浪微博獲得瞭不少利潤,當然也讓很多不滿的人開始遠離微博。
綜合上述,現實主義的新浪微博寧可喪失口碑也要獲取短期盈利,目標自然直指盈利上市。但上市之後,廣告收入與用戶體驗的博弈依然將困擾新浪微博很長時間。這一次即將到來的上市最後的贏傢大概隻有淘寶:購買新浪股份、輸送廣告增加淘寶流量、支撐微博財政數據、上市獲取高額投資回報,阿裡這一手玩的十分順溜,值得稱道。
目前,除去上市,對於微博來說,還有一個利好消息就是,三年3.8億美元的營銷費用應該還未花完,希望新浪微博接下來一直保持好看的面板數據,不管怎麼說微博走的是一條與推特截然不同的道路,沒有好與壞,隻求一路平安。