11月10日,文化部網站公佈了新的一批涉嫌違法推廣和宣傳的網絡遊戲經營單位名單,新浪、酷我、迅雷等34家企業被公開點名。文睿研究諮詢事業部總監、高級分析師高東旭解析了這一處罰通知的信號,同時,分析了低俗宣傳推廣的深層次的原因和危害。
事件回顧
11月10日,中國文化市場網上刊登文化部辦公廳發布《關於查處第十四批違法互聯網文化活動的通知》的新聞,公佈了涉嫌違法推廣和宣傳的網絡遊戲經營單位名單,知名網站如新浪、酷我、迅雷、江陰方月等34家企業榜上有名。通知中,文化部要求各地文化行政部門和文化市場綜合執法機構予以立案查處。
文睿研究(Win Research)分析
文睿研究認為,此次查處涉嫌低俗推廣的34家遊戲運營企業,全部集中在網頁遊戲上,這表明,網頁遊戲已經成為網絡遊戲中競爭最激烈的市場,成為了“紅海”市場。
原因之一,源自網頁遊戲市場的“一多一少”,即運營商多,好遊戲少。近年來,網頁遊戲的高利潤率,導致眾多投機者進入網頁遊戲領域,大多選擇進行網頁遊戲運營,而另一方面,產品研發風險大,研發廠商有限,導致好遊戲作品匱乏,於是出現了多家哄搶一款產品的局面。例如著名的網頁遊戲產品《神仙道》,據文睿研究不完全統計,國內至少有54家平台在運營,這也可以說明為什麼在這次查處34家遊戲運營企業中有14家運營該款產品,佔被處罰產品的41.2%,有限的市場規模下,為了爭奪有限的用戶,快速回籠資金,促使一些運營商劍走偏鋒,進行低俗推廣。
原因之二,推廣成本的不斷上漲,據文睿研究數據表明,網頁遊戲單個用戶獲取成本已經從2008年的平均3毛,上升到目前的3元以上,增幅近10倍,巨大的推廣成本已經成為網頁遊戲廠商主要負擔,網頁遊戲行業已經入微利時代,一些廠商為了經濟利益,喪失了道德底線。
文睿研究認為,低俗化宣傳的不良影響是多方面的:破壞行業誠信,損害行業形象,降低社會的行業認知度;破壞行業健康有序的競爭環境,不利於行業長遠發展;對玩家造成負面印象和不良影響,影響青少年健康成長等。
文睿研究認為,中國文化市場網上的新聞稿透露出兩個信號:一是行業主管部門整治低俗化推廣工作將持續進行,對低俗營銷推廣類違法行為的處罰力度也將不斷加大,建議網絡遊戲廠商,尤其是網頁廠商切不可對此置若罔聞,做好自審、自律,守法經營。二是行業主管部門將轉變監管方式,利用社會力量,包括媒體、公眾,尤其是行業協會的力量促進行業自律和規範。據悉,由行業主管部門指導,網頁遊戲自律規範聯盟組織,多家網頁遊戲廠商參加的“網頁遊戲行業反低俗營銷大會”將在上海舉行,這也是一個信號。
遊戲網誌:本站所有转载文章言论不代表本站观点,本站所提供的摄影照片,插画,设计作品,如需使用,请与原作者联系