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數據顯示手機遊戲開發運營難盈利免費化將是大勢所趨

2011年末,據粗略統計,全國手機遊戲開發運營企業約有250多家,網頁遊戲開發運營企業約有320多家,遊戲機類生產企業約有1200多家,遊戲機經營娛樂場所約有31000個左右。全國遊戲行業大小企業約有33590家。整個遊戲產業總收入預計將超過1158億元人民幣以上。

相關數據顯示,截止到2011年第三季度,中國手機遊戲用戶達1.56億,環比增長4.6%;市場規模已經突破10億大關,達到10.17億,環比增長8.23%。 2011年,手機遊戲全球產值將達到65億美元,中國手機遊戲市場規模將達41.3億人民幣。

從數據上看,整個產業一片繁榮,盈利模式和盈利能力都十分強勁,然而繞過數據,審視浮華背後,2011年遊戲產業的四大領域都出現了嚴重的危機,已然在“冰火島”前觸礁,如不立刻改弦易轍,遊戲產業這條大船極有可能傾覆。

但看單個數據,手機遊戲形勢一片大好,可就這組數據對比一下就會發現,手機遊戲不過是唱著黃世仁的歌,過著楊白勞的日子。 1.56億用戶,且不說數據水分多少,即使是真的,也不值得驕傲,因為1.56億用戶只早就了41.3億人民幣的市場規模,相當於每個用戶一年只貢獻了40元,其中有多少是產生於流量費用之中的不得而知。相對於用戶規模相似,但市場規模在414億人民幣左右的網絡遊戲來說,相差10倍。

最新數據顯示,中國手機應用開發者約100萬人,現盈利的佔13.7%,主要以依附騰訊等大企業或個人研發應用產品繼受廣告獲利為主;虧損的佔64.5%。而作為移動應用最紅火的手機遊戲,佔所有應用之首,為總量的28%,其盈利前景更是堪憂,而盜版則是擺在其面前最大的盈利瓶頸。

目前,國內的遊戲開發者主要採取兩種方式切入手機遊戲:其一,移植別人平台的遊戲博收入;其二,漢化國外遊戲博下載。真正自家研發的寥寥可數,創收方式成為國產手機遊戲發展的另一個消極因素。

一觀察人士認為:眾多的手機遊戲開發商單打獨鬥、輕鬆賺錢的時代已經遠去,他們需拼產品質量,借助各種開放平台化解支付等瓶頸。

值得一提的是,除了上述不利因素外,盈利能力薄弱才是最讓開發者頭疼的問題,也是手機遊戲業的矛盾核心。在手機遊戲產業鏈中,遊戲開發者、遊戲聯盟、各種推廣平台、用戶構成了一個完整的價值鏈。

一款手機遊戲收入的大頭被各種平台和渠道拿走,開發者所能拿到的分成並不理想,這使得他們只能不斷壓縮生產成本,降低產品質量,最終用戶流失,形成惡性循環,收入減少。一遊戲開發者聲稱:“今年手機遊戲主要盈利仍集中在低端非智能機上,一款產品應用用戶超過2000萬已是極限。國內手機遊戲六成以上收入甚至來自山寨機。而真正智能機上的遊戲盈利能力極低。 ”

有業內人士指出,當單機遊戲變成網游後,免費下載付費遊戲的模式讓盜版不再可怕,而手機遊戲也將在移動互聯網的大潮下,從單機遊戲變成手機網游,從付費遊戲變成免費暢遊,從而破解盜版問題。

做手機遊戲,尤其是網絡版,對實時性的用戶體驗要求較高,2G時代的網絡,大大影響了遊戲體驗,玩家極易流失。

此外,手機上網流量資費仍然較高,主流人群仍然停留在打電話、發短信階段,並不下載遊戲應用。一手機遊戲運營人員透露,真正的手機遊戲用戶集中在Adroid的學生人群,他們有著玩手機遊戲應用巨大,但只玩免費、破解版的,付費意願極低。

當免費模式在手機遊戲業內悄然呈現。時下手機遊戲中應該出現付費途徑的多樣化,手機遊戲開發者開始嘗試推出部分免費試玩遊戲,經過一定階段後再向用戶收費,或是推出包月服務,讓用戶購買遊戲點卡,或按照免費網游的方式,通過銷售虛擬服裝、道具等物品獲得盈利,一部分開發者則開始選擇在手機遊戲中植入廣告,實現真正意義上的免費遊戲,從而擴大盈利可能。

結合中國國情和網民“免費”習慣,2012年,手機遊戲免費化將是大勢所趨。

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