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GameLook報道/最近,以色列數據分析公司DAU-UP發佈的數據顯示,歐美地區的Android手遊用戶ARPU正逐漸提高,目前達到瞭iOS平臺用戶ARPU的65%,考慮到用戶購買成本較低,越來越多的開發商們將會向Android手遊開發投入更多資源。
以色列數據分析公司DAU-UP預計Android遊戲的ARPU正在不斷增長,有時候還會超出iOS手遊的ARPU。這個數據可能跟很多分析公司的統計都有比較大的差異,但DAU-UP認為他們的算法加入瞭一些其他公司都沒有算在內的成本,比如其他應用的買量成本等。如果把用戶購買成本算進去的話,Android平臺對於手遊發行商們來說,似乎比之前更具吸引力。
歐美Android用戶LTV增長趨勢(圖中iOS為100%作為參照)
該公司創始人兼CEO Idan Nizri說,“在經過瞭多年的不被待見之後,Android似乎迎來瞭不錯的時機,因為很多的遊戲開發商們在不斷增加對Android研發的投入,而且他們來自Android平臺的收入也在增長。甚至還有一些開發商優先開發Android版本的手遊。我相信開發商們在未來會投入更多的時間和資源到Android研發方面。”
他還說,“和2014Q1相比,Android平臺的ARPU已經增長瞭25%,達到瞭iOS平臺手遊ARPU的65%,而且Android用戶的LTV也同期增長瞭100%。如果把媒體成本算進去的話,Android平臺的用戶購買比iOS低20-50%,所以Android遊戲的ROI在不斷提高,有時候甚至比iOS遊戲還高。”
雖然Android手遊的用戶LTV目前依然比iOS低很多,但用戶購買成本的低廉讓開發商們看到瞭機會,從時間上來看,用戶購買成本最貴的時間是11月,自12月起開始略微下降,但這很可能隻是季節性的現象,隨著新設備的增多,手遊市場將會持續增長,所以用戶購買成本長期來看不會下降。
和去年同期相比,Android用戶的LTV翻瞭3倍,如果考慮到成本、留存和貨幣化問題,開發商們未來面臨的問題會更多。DAU-UP認為,造成這個現象的原因有很多個:Android設備質量的提升導致瞭更多的中核以及核心玩傢開始使用Android設備;Android操作系統的UI、穩定性等方面的提高;Android智能機用戶的增長;拉丁美洲和亞太地區Android智能機銷量大增;越來越多的開發商開始考慮Android平臺。
Android平臺2014年推廣成本變化(圖中iOS為100%作為參照)
Nizri說,“數據是不會撒謊的,這些數字可以說明的是,在過去的18個月裡,Android設備的質量、功能以及可使用性都有瞭比較明顯的提高,用戶和玩傢們也開始在Android平臺願意付費,開發商們也向Android市場投入瞭更多的資源。”
當然,這裡GameLook需要補充的是,DAU-UP的數據並不能聽代表全球數據,在該公司的數據平臺1000萬玩傢當中,50%來自北美地區,30%來自歐洲地區,而拉丁美洲和亞太地區的玩傢隻占10%,而後者偏偏是Android用戶量最大的地區,所以該公司的數據隻能反映歐美地區的Android用戶ARPU情況。