【編者按】本文的作者是若愚智能創始人宋健(老V)。
按照雷佈斯的創業語錄,要順勢而為,找到豬都能飛的風口。以電視為代表的“第三屏”毫無疑問是2013年的風口之一,而且風力還在不斷加強,2014年必然能看到在空氣中飛起來的各種顏色、形狀的豬。那麼就來看看這個行當裡,哪些可能成為那頭飛翔的豬。
電視機和機頂盒制造商:不作死不會死
2013年對於電視機廠商來說頗不寧靜,幾個闖入圍墻的不速之客,把他們搞得雞飛狗跳,當時看著心驚肉跳,簡直要大難臨頭。幾個月後現在回頭來看,結果不錯,居然是雙贏。不速之客的股價或估值翻瞭幾番,盡管由於供應鏈問題沒有賣出去幾臺電視機,而電視機廠傢的智能電視由於市場被喚醒,賣得更好瞭,塞翁失馬,焉知非福?
有瞭這個經驗,2014年,電視機廠商完全可以靜下心來,學習不速之客的招數,有節奏的推出自己的產品,鞏固自己的線上市場,拓展自己已有的線下空間,不要想太多。不要想成為不速之客,要多賣貨多賺錢,沒有利潤的事情說說可以,不要真做,不要作死,沒準也能飛哦。TCL、創維、康佳、海爾、海信、長虹猜猜會是誰呢?創維飛起來的概率會更高一些,而小米電視和樂視電視一出生就是飛翔,2014年如果可以落地就算是進步瞭。
相比電視機,網絡機頂盒已經風靡多年,2013年以前一直都是山寨盒子的天下。2013年大玩傢開始入場,小米是其中代表,也是目前單一品牌OTT機頂盒的最大量產品。經過2013年的多傢廠商輪番忽悠,網絡機頂盒的市場認知大幅度提升,明顯開始放量增長,對於靠硬件賺錢的寨廠來說是利好,可以出更多的量獲得更多利潤,配合好各路土豪,出貨就成。說到阿裡免費送百萬天貓魔盒,基本上是作死的節奏,不過對於阿裡集團來說不作死才會死,這麼個送法,真的應該學習學習袁佈斯,直接找個地方整轉會有效的多。
雖然風力已經很大,口水也不少,要想吹起一頭豬,還是不夠。所以2014年還要鼓起腮幫,吹!
有線電視運營商:作死才不會死
2013年不論是小米、創維還是優酷奇藝,也不管輸贏如何,至少都在牌桌上,碼著牌點著炮,抽著煙喝著水。奇怪的,明明具有坐莊能力的、高大上的電視運營商缺席瞭,而且連打醬油都不是,直接淪為瞭落後生產力代表。
有線電視運營商有著令人羨慕的資源,例如:專門的網絡(很多都是雙向的)、到達用戶終端的機頂盒、完善的電視直播內容。可惜的是這些資源由於無法善用,導致瞭大量年輕用戶流失,用戶寧可忍受手機小屏收看網絡視頻,也不願意打開電視,有的就幹脆買瞭小米盒子或其他網絡機頂盒,直接替換瞭數字電視機頂盒。
對於有線電視運營商這頭體態豐滿、步履蹣跚的豬來說,如果能利用現有資源,重新思考如何擁抱年輕人群體以及通過移動終端解決有線網絡的OTT問題,還是有機會飛起來,至少可以自保。當然有線電視運營商深入理解OTT,摒棄那些花裡胡哨的功能疊加,隻要解決好年輕人的VOD問題就夠瞭:點播和原有直播,加上現成的網絡,足以抵擋千軍萬馬的口水。所以,要想飛,就必須要作死,不然就真的死瞭。天威視訊、歌華有線、江蘇有線、東方有線、華數以及類似的IPTV運營商,我們來猜猜誰有可能飛起來?猜不出來。
新視頻運營商:必將飛起來的豬
先來定義一下何謂新視頻運營商,需要滿足三個條件:1、有錢且非常有錢。已經投入數億元購買版權內容,未來還有錢繼續維持這樣購買能力。2、有用戶。目前手機端和PC端至少要有上億用戶。3、有支撐數億用戶的互聯網視頻分發能力。
放眼國內,滿足上述3個條件的共有四傢:優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻和騰訊視頻。電視屏幕對這四傢來說隻是其中一個屏幕出口,它們具有的廣泛用戶基礎,也可以大大促進設備商的銷售,提升年輕用戶在有線電視運營商中的使用率。所以對於設備商來說,這四傢公司是最佳合作夥伴。當然土豪也可以自己出個盒子或電視機啥的,這個取決於他們想不想這樣折騰,如果想也是好事,例如創維愛奇藝模式。
對於有線電視運營商來說,必須要痛苦地認識到,這四傢不僅是網絡公司同時又是內容運營公司。他們就相當於臺網分傢前的公司,而且遠比上述提到的任何一傢有線電視公司覆蓋的用戶多得多。因此,結論就很明顯瞭,讓這些公司內容和服務在有線電視的網絡內落地,共享收益和用戶。當然,要能達成合作,有線電視運營商首先要示弱要低頭,你是瘦死的駱駝,而他們是猛虎;其次要能說出對方聽得懂的話語,使得雙方可以在同一個語境下對話;最後向用戶投降,做好管道就好,不要想要太多而幹擾用戶體驗,每次打開某數字電視高清機頂盒,真想端著AK47把這個設計的人給突突瞭,為瞭一點首頁廣告一點點節操都沒有。
作為題外話,說說七傢OTT牌照商,如果這些牌照商不能轉型到上述所說的視頻內容運營商,將註定是打醬油的,收點跑腿費,完全無法阻止他們起飛。如果有決心,百事通或許可以飛起來。
電視表親:野豬怎麼飛
上面說到都是土豪、新貴,最差的也是瘦駱駝運營商,總之都是高大上范疇的玩傢,我們這樣的小公司該怎麼玩?如何飛呢?
在智能電視領域,正面戰場是智能電視機、智能機頂盒、內容和網絡運營商,這個戰場基本上是要放棄的,不適合新創公司,不是智力和創造力的遊戲。我們選擇瞭入手電視的表親,通過開發各種小設備來改善和提升智能電視體驗和用途。野豬的優勢是跑得快,可以在縫隙裡面穿梭,尋找食物。不管土豪是設備商、內容或運營商,都是我們的朋友,通過電視表親幫助其解決周邊問題,清掃障礙。
最後為自己的產品打個廣告:若愚智能的電視表親由一系列設備組成,包括:投影設備電視表妹、萬能遙控器電視表弟和春節過後上市電視表哥等。更多信息,請點擊這裡。