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GameLook報道/ 手遊如今那麼火除瞭終端普及率的優勢、產品碎片化之外,免費遊戲大行其道同樣功不可沒。很多人下載一個手遊都會抱有這樣的想法“不好玩也沒關系,反正不要錢”。在這樣的市場大環境下,付費遊戲的路就越來越難走,同時留給小團隊和獨立開發者的路也越來越窄。但如果不需要下載就能玩到遊戲的話,事情是不是又會不一樣呢?
無需下載便可體驗
日本某公司(這裡就不給這傢公司打廣告瞭)近日推出瞭一項新型手遊廣告服務,用戶無需進行任何下載動作就能夠獲得1分鐘的免費遊戲體驗。這麼說或許同學們還不太明白,GameLook找來示意圖給大傢解釋。
首先,這是一個位於遊戲內的橫幅廣告(圖1的下側),這部分和傳統遊戲內廣告並沒有什麼不同。但通常用戶點擊這類廣告頁面會自動跳轉到該產品在應用商店的頁面,而在這一廣告模式中用戶點擊之後將會在原有的遊戲界面中生成一個新的遊戲界面,用戶可以直接在這一界面內免費體驗1分鐘廣告上的遊戲內容(圖3)。體驗結束之後隻需點擊屏幕中的綠色按鍵就可以關閉這一界面,回到原來的遊戲中(圖4)。整個過程中,不會產生任何APP下載行為。
誰將是這一模式的最大受益者?
和主機玩傢這種核心用戶不同,手遊用戶中有很大一部分遊離在付費和免費之間。舉個例子,有很多用戶寧可在免費遊戲中花錢買道具,也不願意花相同或者是更少的錢買一款付費遊戲,這一點從近兩年成功的付費遊戲屈指可數中就可以看出。但事實證明付費遊戲中仍然有像《紀念碑谷》這樣出色的作品,但付費的標簽從一開始就讓這些遊戲被用戶拒之門外。
不可否認的是單機遊戲是遊戲產業中重要的組成部分,全球范圍內有很多廠商在單機遊戲領域有著非凡的遊戲制作功底,但在免費遊戲的大潮中,這些廠商很難找到適合他們的盈利模式。如果優秀的單機遊戲真的和手遊沒有半毛錢關系,這對於手遊行業本身來說也是一種損失,而遊戲體驗型廣告就有平衡這一矛盾的可能性。
遊戲體驗型廣告的推出,讓用戶有瞭不用下載、不用付費就能夠切實玩到遊戲的機會,從這一角度上來說付費遊戲得益要比免費遊戲更多。同時這對於那些有創意但缺乏運營實力的中小型遊戲開發商來說或許是個不錯的切入點。