一邊是國內手機遊戲市場的良好增長勢頭,一邊是其潛在的發展困境日益凸顯。
除了產品同質化嚴重、盈利能力薄弱外,渠道氾濫帶來的推廣難題成為國產手機遊戲從業者的新困惑。
據2011年遊戲產業年會上發布的《2011年度中國遊戲產業調查報告》顯示,2011年,中國手機網絡遊戲市場銷售收入17.0億元,僅為PC遊戲的3.97%。
諸多困境下,眾傳統網游廠商正加速跨平台佈局,而一些手機單機版遊戲廠商也藉道SNS加速轉型。
渠道氾濫中的困惑
一直以來,手機遊戲業內,相比網絡版,單機版對資金、技術等要求稍低,容易入局,但需借助遊戲內置,對渠道要求很高。
隨著各種應用商店的出現,手機遊戲對原本運營商的渠道依賴性大大降低,但新的渠道煩惱又再度出現。
“國內手機遊戲的推廣渠道太分散了,我們根本伺候不過來。”一位遊戲開發者對此頗有怨言。
以國內手機遊戲的主流推廣渠道Android中的應用商店為例。一兩年前就20多家,如今已經達到50多家,包括谷歌官方的Android Market、第三方應用商店,如安智市場、安卓市場、機鋒市場、應用匯等和各大運營商、手機廠商自己推出的應用商店。
一款新的手機遊戲想要從數以萬計App中浮出於用戶面前,必須藉助渠道,渠道分散了,相應推廣成本隨之增加。
一名手機遊戲推廣者算了一筆賬:去年一家應用商店每月投入推廣費用3000元,選擇10家,月花費共3萬元。現在要投放30-40家,雖然單價稍微有所下降,整體月推廣費用卻上升到4-5萬元,增長近50%。
完美世界互動娛樂公司總裁竺琦也曾透露,2011年,手機遊戲行業遇到主要問題就包含了市場推廣費用增加和後期用戶流失嚴重。
2012年1月5日,網絡遊戲廠商九城正式接手運營索愛的應用商店Playnow,並將引入大批優質手機遊戲。
作為一個網絡遊戲廠商運營智能手機應用商店的背後,恰是對遊戲相應渠道掌控的考慮。
賺錢困境下謀求轉型
捕魚達人
除了渠道掣肘外,單機版手機遊戲產品正面臨同質化嚴重、生命週期短等問題,再加上歐美和日本等國際傳統遊戲製造商的激烈競爭,眾多的手機單機版遊戲開始結合SNS,謀求轉型。
一遊戲開發者表示:“儘管Android系統上的手機遊戲火爆,但單機版真正賺錢的幾乎沒有。隨著3G網絡的逐步發展,原來製約手機網游的網速正逐步得以化解,這成為手機網游的利好。”
在上述人士看來,對於網絡版手機遊戲最大的製約是:其一,對實時性的用戶體驗要求高;其二,手機上網流量資費較高;其三,智能機普及率不高。這三大瓶頸在未來1-2年內都將迎來大改觀。
騰訊無線社區遊戲部產品總監劉宸也認為,2012年手機遊戲單機版將呈現下滑態勢,他建議這些單機版遊戲可融合SNS逐步網絡化,最終完成轉型,轉型之後再做微創新。
一從業者在論壇上表示:“未來幾年手機網絡遊戲將會是很常見形式,但單機手機遊戲也不會沒落,會加上SNS元素,借道手機網絡的力量來發展。 ”
啟明創投一位投資人則認為無論是單機版還是網絡版,通過手機上SNS網站的人群都非常適合玩手機遊戲,市場前景很好。
眼下,DeNA中國區的手機遊戲正在向社交遊戲轉化。 2011年11月,Zynga也推出了首款基於地理定位服務的iOS遊戲。國內的手機遊戲《捕魚達人》也已經融入了截圖分享等SNS元素。
當然,具體如何結合SNS運營,目前整體手機遊戲廠商尚處在探索階段。
跨平台數據聯通成趨勢
憤怒的小鳥
除了SNS化外,數據聯通的跨平台成為行業內認可的趨勢。在騰訊科技走訪中,業內人士一致認為,2012年手機遊戲行業正處在結構性調整時刻,未來游戲設備終端將朝多元化發展。
不過,手機遊戲還需要解決各平台產品同質化問題,最主要的是要做到手機遊戲和PC大型遊戲的數據聯通,能夠讓玩家在各種時空狀態下能玩同一款遊戲。
盛大遊戲產品負責人張向東認為,2012年Paid將成端遊和手機遊戲的交接的地方,並成為競爭的焦點。
據了解,在海外,智能跨平台的手機遊戲產品眾多,其中《憤怒的小鳥》安裝量達到6個億,很大程度上就得益於實現了橫向跨越多平台。
從去年年末開始,原來主做手機遊戲的北京呈天遊公司也開始涉足網頁遊戲,進行跨平台佈局。現實中,麒麟網已經暗中佈局,將手機遊戲的數據和PC端同步,實現兩個終端同步升級等操作。
不過,北京觸控科技有限公司CEO陳昊芝說:“跨平台需要面對終端存量能否掙回成本,把iOS和安卓打通合理,但和PC端打通沒有必要,畢竟眾多的山寨手機和高端機不是同一類手機遊戲產品人群,他們之間很難互通。與其多平台,不如把iOS和安卓的渠道守好,以求更加專注。”
目前,國內整體手機遊戲行業,一方面,因為門檻低,很多獨立移動遊戲研發商只能賺點小錢,更多層面還是一款App,難成大氣候;另一方面,包括光宇華夏等傳統網游廠商正虎視眈眈,悄然準備,在觀望中伺機殺入。
具體要觀望到什麼時候?有觀察者預測,1-2年後,手機遊戲的春天或將真正到來。
2012年中,對於國內手機遊戲從業者而言,正如陳昊芝所闡述:“我們都是仿製,但不缺文化、技術,開發者需在產品層面微創新,在技術層面做積累,去除浮躁,學習修煉,比拼綜合實力,在微創新中慢跑前進。”
聲明:網遊戲頻道登載此文出於傳遞信息之目的,絕不意味著公司贊同其觀點或證實其描述。
game2.tw遊戲網誌提示:文章轉載翻譯自新浪遊戲,若涉及版權問題,請聯繫站長。