手遊行業為什麼要向玩傢鼓吹精品化?手機遊戲行業有太多換皮、山寨、質量低劣的產品,被坑過的玩傢不在少數,他們渴求有樂趣的內容但又害怕掉入陷阱,急需有人能夠幫他們“去偽存真”。
2013年,借著移動互聯網的爆發,各界資本湧入遊戲業,投資、並購、研發、代理,大至端遊巨頭,小到初創團隊都忙得不亦樂乎。遊戲公司的老總們東奔西走,參加各種展會、采訪、論壇,佈道似的向同行們宣傳自己的手遊戰略、理念。
在這些公眾場合的發言中,有很多詞頻繁地出現在大佬們的口中,成為瞭業界的年度關鍵詞,它們包括但不限於,平臺、IP(知識產權)、跨界、渠道等等,這些詞屬於已經把業內人士培養出巴普洛夫條件反射,一聽到就會讓人有所聯想的存在。
然而還有一個詞也是今年手遊行業的關鍵,而且比上述這些歷史更悠久、出現頻率更高,它就是“精品化”。早在端遊、頁遊時代,精品化的高帽就被不少公司戴起,再到亂象紛爭的手遊時代,這個詞更成為瞭遊戲公司幾乎通用的宣傳概念。
精品化:業界良心,還是狗皮膏藥?
“精品”指的就是“精心創作的作品”,而放到遊戲業裡,這一詞匯泛指的則是那些遊戲品質突出,在玩法、劇情、畫面、用戶體驗等方面有一定深度和創新的產品,因此“精品化”就是指把正在研發中的遊戲向“精品”靠攏的一個過程,概括地講,就是俗稱的“業界良心”。
然而,“精品化”在大佬的口中通常隻是一個前綴,後面往往還跟著這樣一些詞:“不跟風不投機”、“一切為用戶著想”、“可持續發展”、“延長產品生命周期”等等,不同的後綴在不同的語境下,幾乎可以回答關於遊戲的一切問題,這個詞到瞭遊戲人口中,漸漸也有點狗皮膏藥的味道:
記者:“現在遊戲市場競爭激烈,貴公司如何突圍?”
遊戲人A:“我們走的是精品化戰略”
記者:“貴公司在手遊領域佈局相對較晚,如何後來居上?”
遊戲人A:“我們不跟風,隻做精品”
記者:“這款產品如何與同類競品比有哪些特色?”
遊戲人A:“我們做的是精品,不像某些遊戲粗制濫造”
記者:“用戶抱怨現在這類遊戲太泛濫,你們為什麼還做?”
遊戲人A:“我們在研發時抱持著一切以用戶著想的理念,隻做精品,相信玩傢會有不同感受。”
記者:“……”
為什麼要向玩傢鼓吹精品化?
去旅遊想吃當地特色小吃,卻發現遍地都是?哪傢店才最好吃?遊客下意識的反應往往是先找到標榜“正宗”的那一傢,而當每傢店都自稱“正宗”的時候,這個方法就成為瞭一個偽命題。
這和遊戲廠商為什麼要向玩傢鼓吹“精品化”的道理是一樣的。遊戲業有太多換皮、山寨、質量低劣的產品,被坑過的玩傢不在少數,他們渴求有樂趣的內容但又害怕掉入陷阱,急需有人能夠幫他們“去偽存真”。
“精品化”的概念迎合瞭玩傢的這一需求,尤其在大公司的口中,“精品遊戲”被描述成瞭“不計成本,隻為追求遊戲理想、單純為滿足玩傢喜好而生”的完美事物,而巨頭們敢於說出“精品化”三個字的底氣就在於,“我有錢,有技術,請得起人,耗得起研發周期”,不由得人不信。
在中國,真的能出現“精品”嗎?
從端遊到頁遊再到手遊,精品化喊瞭這麼多年,然而中國市場上真的出現過哪怕一款精品遊戲嗎?平心而論,確實有人在朝著這個方向努力,但很少有人達到過。
在中國玩傢的眼中,對“精品遊戲”遊戲的印象可能還停留在《使命召喚》,停留在(以前的)《魔獸世界》,停留在像《COC》等產品身上。中國遊戲?不好意思,除瞭坑錢之外,偶爾有幾款熱門的,也都是Copy to China,毫無新意。
資本浮躁,人才匱乏,創意枯竭,人們普遍認為這是中國遊戲產業最大的幾大癥結所在,也是導致中國沒有“精品”的背後原因。玩傢總在為,為什麼中國遊戲人不能像外國公司一樣靜下心來做出牛逼產品?
中國遊戲人當然不是一群不食人間煙火的藝術傢,但也不全是一群眼裡隻有金錢的豺狼。當有一天,中國的遊戲市場完全打開瞭,秩序建立瞭,資本雄厚瞭,文化沉淀瞭,或許我們就能期待一款真正的“中國精品”出現瞭。
不過,希望“精品化”能夠不隻是說說而已,要能真的做到。