說到品牌,大家一定會想到很多牌子。麥當勞、肯德基、耐克、阿迪、星巴克、奔弛、GOOGLE、淘寶、蒙牛……而這些龐大的企業品牌無一例外的都有一個LOGO,而這小小的LOGO又背負著龐大的品牌使命。
品牌的胚芽就是起名的哲學,一個人一個產品一個企業都有自己的名字,而這個名字對他(她、它)未來的成長有著不可迴避的影響。算命先生聽名字聞八字能算你一生,雖然沒有科學依據,但從統計學的角度倒推,那些成功者的“品牌”確實有過人之處。
衡量品牌名稱好壞的標準只有一個:看“品牌名稱”是否正確有效地傳遞“品牌基因”。 “快嘴品牌”會說話,“啞巴品牌”不說話,“歪嘴品牌”說錯話。
同樣好的品牌名字需要好的品牌表現,品牌的最終視覺呈現上的也得遵循起名時候所產生的“品牌基因”,設計師在設計LOGO時是為了幫助“客戶”成長,保留“品牌基因”的同時再進行昇華,這樣就不會生出“轉基因”或者“變異”的品牌形象。
快嘴品牌:
蒙牛(內蒙古的奶牛生產的牛奶,源於大草原,專業、品質)
五糧液(老百姓用五種糧食釀造的雜糧酒,被晚清一舉人改了一個雅俗共賞的名字)
養生堂(一開始賣龜鱉粉就注定了是保健品、食品的專家形象)
翻譯洋品牌也是一門起名學,即要發音接近於原音,又要得到當地文化認同。
可口可樂( cocacola恐怕是進入中國最早也是翻譯最成功的品牌了,不用多說了)
奔弛(benz在大陸翻譯為“奔馳”,在台灣卻翻譯成“賓士”,這是一個反例)
肯德基( KFC進軍中國時炸雞還是一個新事物,當時的“肯德基”品牌任務是告訴中國人這是“啃的雞”。)
啞巴品牌:
伊利(源於回族的雪糕名字,當進軍沿海城市時,品牌卻還是用回族發音的漢字寫法,結果只能投大量的廣告告訴消費者伊利是賣牛奶的)
Louis Vuitton(奢侈品需要與不同的消費人群拉開距離,像LV這樣的品牌並不需要鋪天蓋地的滲透)
眾多洋品牌由於翻譯有點偏啞巴,但他們可以通過大量的廣告來彌補,一但名字深入人心,也是快嘴品牌。如索尼、夏普、菲利浦……
歪嘴品牌:
不深入舉例了
19 樓的名字不只是巧合
19樓的名字來自於2001年《都市快報》幾個編輯用自己的電腦開了一個BBS,當時的辦公室在19樓,而BBS論壇中發貼稱為蓋樓,而後就把BBS的命名為19樓。 19樓的基因裡就離不開“社區”網站了。 19樓經過5年的成長,2006年到了需要進行商業化公司化運作歷史時刻,UED接過了升級LOGO的重任。
19樓的品牌基因:傳媒、社區、分享、溝通、交友、溫暖、女人、小資
小小LOGO其實有很多種類型
LOGO最常見的三種類型,圖案標、文字標、圖案文字混合標,而這三種類型也有各自的優缺點:
類型 |
優點 |
缺點 |
圖案標 |
信息量大,華麗精緻,印象深刻。 |
形象滲透、傳播成本比較高。 |
文字標 |
易讀易懂,傳播成本較低。 |
缺乏特徵、容易淹沒在品牌的海洋裡。 |
混合標 |
組合得當可滿足各種環境使用。 |
要達到完美難度相當的大。 |
跟據當時19樓的現狀,依托報紙有著一定人氣基礎,但是還有很大的成長空間,在互聯網飛速發展的環境裡,需要低成本、高速度的傳播效率,於是定為集圖案標和文字標優點與一體的混合標。
圖騰=基因+創意
有沒有一種圖案能夠涵蓋所需的所有品牌基因?答案是不可能的。也許有的人會說LOGO的寓意是可以後天賦予的,於是出現了一些不良的4A公司在LOGO旁邊永遠跟著一堆文字進行解釋。無論是先有LOGO再有寓意,還是先有寓意再有LOGO,最終呈現給觀眾只有LOGO本身,在LOGO上標說明不是設計師幹的事。
家樂福中國區的名字取自carrefour的發音,而carrefour法語中的意思是有三:十字路口、街道;各種影響、思想或意見的會合處。
而carrefour 的LOGO在視覺表現上確實夠毒,圖案部分為一個C 延展出兩個不同方向的箭頭,顏色為法國的國旗色紅藍兩色,其意為法國的家樂福要向全球擴張。
參考資料http://zhidao.baidu.com/question/18364910.html?si=2
索尼愛立信的標誌源於Sony公司和Ericsson公司將其手機部門合併後成立了SonyEricsson公司,品牌基因來自於兩家公司,LOGO的原始元素為S和E的溶合體,設計師成功的將兩家不同文化的企業風格匯集於小小的圖標之上,標誌即生動,又有活力,反映的是索尼愛立信突破當時手機競爭困境的夢想和心靈。
參考資料http://zhidao.baidu.com/question/19212737.html?fr=qrl&fr2=query
香港和杭州的兩個城標設計,可以說是史上最優秀的設計。兩個標誌採用同樣的手法,偏文字的混合標。
香港標的造型為飛龍在天,寓為亞洲四小龍之一的香港,飛黃騰達。龍身巧妙的由漢字“香港”和英文“HK”組成,設計的功力之高,暫時無人能超越。
杭州標的造型為行進中的畫舫,符合品質之城休閒之都的城市定位。中國人看了知道這是杭州的畫舫船,外國人看了知道畫舫船在杭州。
19 樓標誌的設計難點:
1、要和文字標一樣一眼就能辨識。
2、要和圖案標一樣有獨特的圖騰。
3、要讓人一眼看明白這是一個網站。
4、數字和中文組合的協調美觀。
5、如何超越老LOGO
先前LOGO的缺陷:
圖案抽象、閱讀性低、使用面窄、宣傳成本高
19 樓標誌的基本要素(元素):
1、數字+中文“19樓”
2、英文域名“19Lou.com”(當時是19floor.net)
19樓標誌的形體特徵:
1、連接(社區、溝通、交友)
2、曲線(分享、女人、小資)
3、綠色(繼承、生命、溫暖)
UED團隊幾位設計師在經過幾輪草圖繪製和風暴,排除了純圖案、抽象、純文字、辨識度差的方案後,挑選出數字“19”往圖案標偏,中文“樓”字往文字標偏的方案。此方案即是圖案標也是文字標,把“19”拆出來可以當圖案標用,組合起來又是醒目的文字標。
進行最小辨識度測試,該方案的LOGO屏幕上最小識別高度達到了9px(一般中文像素字的最小顯示高度是12px)。
眾所周知,綠色是最難調的顏色之一,綠色在屏幕、寫真、印刷、噴繪的媒介下,同樣的數值都有嚴重的偏色,而一個企業標準色是不允許出現偏差的。於是實驗了幾十種數值,測試了屏幕、寫真、印刷、打印、噴繪等輸出效果,進行比較篩選,最終選出能在多種媒介輸出,偏差最小的綠色。
由於阿拉伯數字和漢字出自於兩個不同的文字系統,無論從寫法還是造型能混合的像一個系統出來的案例並不多。最簡單的例子就是今天我們電腦裡所用的字體,當遇到數字和漢字同時出現時,總是覺的便扭。
方案經過十多次的修改後,總還是感覺缺點什麼,於是請來了美院的陳曉惠教授進行修改。
雖然這是一個極端的例子,但確實不能不考慮,當進行品牌合作時,LOGO的擺放不是由你說的算的情況下,通常只能眼睜睜的看對方隨意使用。大多數品牌都有VI,通常會提供VI給對方,可又有多少合作方會按照你的VI 來進行留白留邊距?如果在LOGO設計初期就考慮未來應用中的風險,增加容錯設計,對LOGO最終的效果會加分。
16:9的LOGO無論在限寬或者限高的情況下,始終能保持識別度,而在比較公平的正方形環境中,也不會比其它LOGO遜色多少。
應用範圍兼容性想的再多不如動手做實驗
作為網站的LOGO,與傳統的VI設計最大的不同是要考慮屏幕效果。印刷的分辨率通常在300dpi以上,屏幕最多72dpi,(dpi代表每英寸內的點數)。在印刷上1cm可以非常清晰,但放在屏幕上的1cm卻糊的不行。屏幕和印刷始終是不能兼得的,只能找平衡點。在LOGO標準畫法設計時筆劃之間的留白是最最關鍵的,目的就是為了讓屏幕上能看清,印刷時不至於太粗糙。
網站LOGO最廣範的應用將是屏幕,所以必須和LOGO最終使用的終端進行反复實驗。
19樓和報紙媒介合作比較多的情況,最後在域名字體選擇時用了比較容易找到的超粗黑。這樣如果報紙的美編在使用19Lou.com域名時可以輕鬆從字庫中找到和19樓形象統一的文字。
名片、會員卡、銘牌……這些會在今後應用中使用的設計,在VI設計初期就全部實驗一次,保證今後的無障礙使用。
顏色也是一種語言
2007版19樓新LOGO已經選擇了綠色作為標準色,隨著企業的壯大,沒有VI規範出現的LOGO使用不規範問題日益突出。是時候做一套完整版的VI了。 2008年19樓進行重大的戰略調整,即將原來的19層樓升級為19幢樓,由原來的杭州本地性網站定位提升為面向全國的社區網站。
LOGO又將面臨一次重任,增加品牌使命。原有的LOGO進行標準化處理,增加輔助色及輔助圖形,並且設計一套完整版的VI規範。
溫暖的黃色補充到像徵生命的綠色中來,成為了輔助色。但這黃色加到LOGO中一開始確實讓人頭痛。如何加?怎麼加?原本的單色LOGO已經非常的銳利,加顏色加不好就是累贅,影響傳播效果。再經過一番折騰後,5行3列方案最終浮出水面。
核心標誌定形後製作成規范成為一部品牌憲法
之前實驗過的一些會員卡、名片、銘牌、信封等並不能直接使用,而得按照標準重新製作。在VI系統裡的所有留白、間距、顏色都是有化零為整的數字作為支撐的。
取自於LOGO中的飄帶成為了19樓的輔助圖形,經過抽象化處理,可對VI應用進行一個補充,輔助圖形的任務就是做綠葉。
19樓VI手冊電子版http://ued.dukuai.com/vi
到這兒19樓的品牌VI形象算是結束了嗎? NO!
其實很多活動、產品都可以進行品牌化操作,主品牌的可以帶活子品牌,同樣子品牌可以給主品牌增加活力。所以VI設計結束了,子品牌的設計工作才剛剛開始。
19樓的LOGO未來會成什麼樣?其實我也說不清。
縱觀世界大牌公司,LOGO也有升級史,無論怎麼升,只要品牌基因不變,品牌形像也不會變,那怕是升級也會延續品牌的血統。 19樓嘛,其實也一樣。
文/加菲 圖/加菲
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