微博也做手遊分發但無人理會:話說,微博用戶最近打開App,會被跳轉到一個微博踢球遊戲,遊戲過後無任何引導跳轉主信息流。好吧,這是讓用戶猜測該內置遊戲意欲何為啊!那企鵝君我就猜這跟內測“微博手機遊戲”有關,果然,在發現菜單下就找到瞭微博遊戲中心,其中孤零零地放著一款《微博踢球》。
好吧,微博要做手機遊戲瞭,但似乎根本沒人關註嘛。
其實,我一直覺得,微博做手機遊戲分發肯定是好棋,縱使新浪沒有遊戲業務基礎,但憑借微博固有用戶量,做遊戲分發肯定是靠譜的。畢竟陌陌、GO桌面都靠遊戲分發大筆進金,沒道理微博不行啊。
尤其微博多少還帶點社交屬性,“社交產品”在輕度手遊分發方面的優勢非常大,微信的《天天愛消除》、陌陌的《陌陌勁舞團》都紅極一時。
但微博遊戲中心這次亮相實在太差,除向微信“飛機大戰”致敬、以及強制用戶關註微博遊戲中心賬號,幾乎沒起到什麼傳播效果。
這也讓企鵝君深覺,微博做遊戲縱然看上去滿手好牌,但實際存在巨大問題,分析下來有幾個:
1.微博遊戲沒有自研,也似乎沒有儲備遊戲。
微博遊戲中心隻有一個內置的《微博踢球》,在官方微博下似乎還有叫《聯萌戰機》和《我愛消方塊》兩款遊戲存在,但其遊戲品質完全不敢恭維。
確實,微信當初也是以一個內置像素遊戲《飛機大戰》開場,但緊接著就上線瞭《天天連萌》、《天天愛消除》等一系列遊戲。
更重要的是,微信遊戲背後是個專業的萬人事業群:騰訊互娛在支撐運營,光自研和代理的手遊初期儲備就超過十款,還不算騰訊在手遊領域海量投資。
至於微博手遊,新浪肯定沒有研發能力瞭,但也沒聽說哪傢手遊公司拿瞭新浪的投資或要與新浪合作的。
由此看來,微博遊戲中心接下來要登陸的八成是《我愛消方塊》吧。看著那大顆粒像素,就算曹會計說微博做遊戲靠譜,投資人也不能信啊。
可以說,微博做手遊似乎完全沒有前期準備,浪費瞭寶貴的出場機會。
2.先別說遊戲運營,就是微博賬號都沒運營好啊。
當然瞭,沒有儲備也不是特別致命,畢竟微博這個分發渠道靠譜的話,手遊公司自己就找上門瞭。
但新浪微博完全沒展現出一點懂遊戲的意思,更別說運營或代理手遊作品瞭。
截止6月5日,已強制灌粉400萬的“微博遊戲中心”大多數微博僅能獲得幾十個轉發。
看著這種成績,大概不會有手遊公司敢把產品交給新浪微博吧。
3.微博關系鏈真無法支撐社交遊戲。
其實微博踢球這個遊戲,有個設計是值得註意的,就是排行榜。
這是社交產品做休閑手遊的優勢,從Line、kakao到微信,遊戲業務都依靠著排行榜起傢。
利用排行幫可以提高用戶粘性,並實現遊戲傳播,這是被證明很多次的。
微博也有社交關系鏈,自然不可能放棄遊戲排行榜和互動。但目前來看實際效果非常差,《微博踢球》的排行榜把用戶所有關註對象都排列在瞭裡面。
試想下,如果崔永元老師關註瞭方舟子老師(假設他有新浪微博),而剛好方老師是個遊戲高手永遠在排行榜第一,那麼崔老師的每次遊戲完成後都會看到排行的方老師,這遊戲體驗大概不會很舒暢。而如果是兩人互相關註,那簡直畫美不看。
看樣子,社交遊戲是註定屬於強關系鏈社交產品,微博對社交遊戲還是洗洗睡吧。